Baidu 360戦争の進展：検索の金鉱をめぐる戦いは数年続くかもしれない

北京の記者、謝小平

360は8月16日に検索製品を発売して以来、まだ収益はないものの、オリジナルの検索市場シェアに影響を与え始めています。360 Searchはかつて中国で2番目に大きな検索エンジン会社となり、資本市場の無限の想像力を刺激しました。最近、百度の株価は下落している一方、360の株価は上昇傾向を続けている。

IT評論家の曹月平氏は、「第3四半期戦争」を通じて周鴻義氏が資本市場に対して「中国で唯一テンセントと正面から対決する勇気のある企業」であることを示したとみており、今回百度を選んだ理由も同様に単純だ。周鴻義氏は資本市場に対して「360は中国の検索環境を変えることができる企業だ」と伝えたいと願っている。重要な点は、360 の株価が今月初めの 15 ドルから 20 ドル以上に上昇したことです。

ただし、360 がウェブマスターに短期的にもたらすトラフィックの増加は、すぐに安定期に入ります。 360がすぐに突破口を開かなければ、「中国第2位のインターネット検索エンジン企業」も困難に直面することになるだろう。

360 はトラフィック増加のボトルネックに直面している

「3B戦争」において、360の最も強力な武器は、QQクライアントの数に次ぐユーザーベースです。 2012 年 6 月現在、360 の PC ベース製品の月間アクティブ ユーザー数は 4 億 2,500 万人、セキュア ブラウザの月間アクティブ ユーザー数は 2 億 7,200 万人、個人のスタートアップ ページの 1 日あたりのヒット数は 3 億 6,800 万件でした。つまり、360 がナビゲーション サイトとブラウザーのデフォルトの検索エンジンを自社製品に変更すると、その効果はほぼ即座に現れます。

Hitwiseのデータによると、8月26日現在、百度、360、グーグル、捜狗、テンセント捜狗の国内市場シェアはそれぞれ56.44%、10.22%、7.54%、7.14%、4.72%となっている。 360 Searchが8月15日にオンラインになる前、上記の検索シェアはそれぞれ62.1%、0、10.1%、7.8%、5.3%でした。

わずか10日間で、360は「中国のインターネットで第2位の検索エンジン会社」となった。

しかし、360 の検索シェアの成長は急激な増加の後、停滞期に入ります。

「日経経済新聞」は音楽サイトとアニメサイトを調査した。アニメサイトのキーワード訪問数によると、8月21日に601キーワード訪問でピークに達し、その後一時的に安定し、29日から減少し始めた。音楽サイトの360総合検索PVピークは27日に76万に達し、独立ユーザーは9万人を超えた。

コミュニケーションの専門家である陳志剛氏は、360 Search は現在ベータ版に近いと考えている。これは、ユーザーの検索質問を百度や Google などの複数の独立した検索エンジンに送信し、検索結果を集約し、独自のルールに従って最適化してユーザーに提示するだけだ。多数の競合他社と競争するには、このようなユーザー エクスペリエンスをさらに調整する必要がある。

資本が金鉱探索を推進

「360 が検索市場に参入した時、最も重視したのは検索の商業的価値だった」。インターネット評論家の Hong Bo 氏は、360 のビジネス モデルはブラウザ ナビゲーション広告の販売であると考えている。どんなに頑張っても、広告主は 200 社強しかなく、収益成長の上限は明らかだ。

直前、360は空売り機関から質問を受けていた。ブラウザの限界を打ち破り、投資家に想像の余地を与えるにはどうすればよいか、これは周紅一氏が常に考えなければならない問題だ。

360 が検索エンジンを立ち上げた直後に、360 は第 2 四半期の財務報告書を発表しました。同四半期の財務報告によると、Qihoo 360のオンライン広告収入は5,080万米ドルで、前年同期比89.9%増、オンラインゲームを主とするオンライン付加価値事業収入は約2,170万米ドルで、前年同期比167.2%増となった。

陳志剛氏は、360 が検索市場に参入した理由はビジネスモデルの問題を解決するためだと考えている。 360 は、独自のナビゲーション ページとブラウザーからのトラフィックを活性化するために、「検索内検索」を開始しました。

インターネット専門家の王冠雄氏は、360 の利益の中核は安全なブラウザ ナビゲーションにあると考えています。ただし、インターフェイス リソースは最終的には限られているのに対し、キーワードの組み合わせに基づく検索エンジン リソースはほぼ無制限です。

「ブラウザと検索は最も密接なビジネス連携であり、コストはほとんどかかりません。」Yisou TechnologyのCEOであるWang Xi（Weibo）氏は、トラフィックを分配する検索エンジンはインターネットの核心的なリンクであり、最も収益性の高い産業の1つであると述べました。

実は、これよりずっと前に、シティバンクはSogouのビジネスモデルを360と比較していました。Sogouの検索トラフィックの60％はSogouブラウザから来ており、ブラウザと検索エンジンの統合が検索トラフィックの急速な成長を促進することをSogouはうまく検証しました。

財務報告によると、Sogouの2012年第2四半期の検索収益は2,900万ドルだったが、360ブラウザの使用率はSogouブラウザの約3.5倍だったにもかかわらず、その検索収益はわずか690万ドルだった。

王希氏は、360ブラウザの市場シェアは現在30％近くに達し、昨年の年間売上高は6000万ドルだったと推定している。国内検索エンジン市場の半分以上を占める百度は、2011年の年間売上高が145億元、純利益が66億3900万元だった。つまり、周紅一氏がこれまで獲得しようとしていた、いわゆるゲーム収入や電子商取引収入は、基本的に「近道収入」だったということになる。王希氏は、360が検索市場に参入すれば、20億元近い収益を上げることができ、営業収益と利益はこれまでの予想の数倍に達し、360の株価に大きな恩恵をもたらすだろうと述べた。

あるいは千日戦争

「検索は何百ものリンクが関係する長期投資を必要とする産業であり、技術への投資は決して少額ではない」と王曦氏は語った。

「3B戦争」の今後の競争の第一の要素は才能だ。

360はここ数日、Weiboなどを通じて人材を募集しており、Baidu、Sogou、Yisouなど多くの検索会社は、360が技術系人材獲得競争に全力を尽くしていることを明らかにした。上記の発言に関して、「日刊経済新聞」は360に連絡を取ったが、同社はコメントを拒否した。

360検索チームは現在2つのチームに分かれているとみられる。1つのチームは元Google China研究者、元Baidu科学者、Phoenix Nestシステム設計者の張東氏が率いるスタートアップチーム。もう1つのチームは360のオリジナル検索チーム。2つのチームは並行して開発を進めている。

これに先立ち、360は公式声明を発表し、同社の検索チームにはすでに数百人の人材がいるが、この規模では百度の1万人近いエンジニアに匹敵するのはまだ難しく、技術遺伝子に重点を置く捜狗の数千人のエンジニアチームと比べても差があると述べた。

「3B戦争」の2番目のリンクはまだチャネルにあります。検索エンジンはインターネットへの入り口を占めていますが、トラフィックを収益に変換するには、依然としてオフラインのキーワード販売チームに頼る必要があります。

中国モバイルインターネット産業連盟の事務局長、李毅氏は、360のチャネルパワーは非常に強いと考えている。ローエンドのトラフィックをできるだけ早く収益化できれば、長期的に見てQihoo 360の検索にはまだチャンスがある。

SogouのCEOである王小川氏は、「検索をうまく機能させるには、少なくとも5年間の技術的蓄積が必要です。Sogouも検索を行うために長い回り道をして、ようやくブラウザにたどり着きました。周紅義は検索を行うためにセキュリティから始め、さらに長い回り道をしました。」と語った。

おそらく、「3B戦争」は5年以上続く千日戦争となるだろう。

/レビュー/

周鴻毅と李延鴻の10年にわたる「恨み」

北京の記者、謝小平

360と百度の間の確執は、周紅一氏が初めて事業を始めた3721年にまで遡ることができる。

1998年、創業者を退任した周宏毅氏は、中国ウェブサイトサービスを提供するために3721を設立しました。このサービスを基に、検索ランキングやウェブサイト販売などの収益性の高い事業を展開し、全国に代理店システムを確立しました。 2001年までに、3721は利益を計上しました。

しかし、当時ドメイン名登録サービスを提供していたCNNICはこのモデルの成功を見て、独自の中国語URLサービス「Universal URL」を立ち上げ、非常に低価格で3721を取得しようとしました。

2002 年 6 月、Baidu は独自の検索ツールバーである Baidu Soba をリリースしました。その動作モデルは 3721 プラグインと非常に似ています。競合他社をブロックするために、3721 プラグインは、Baidu Souba の動作を防止し、ユーザーが Souba をダウンロードおよびアップグレードするためのチャネルをブロックする新しい機能モジュールを特別に開発しました。技術的な証拠を入手した後、百度は同年9月に3721を訴えた。しかし、3721の市場優位性により、Baidu Sobaは結局何も実現しませんでした。そのため、Baidu はクライアント側のアプローチを放棄し、Web 検索に注力しました。

資金調達の面では、3721 は当時すでに利益を上げていたものの、2000 年の第 2 回目の資金調達で 1,000 万ドルを調達した Baidu ほど強力ではありませんでした。結局、周紅一は3721を売却することを決断した。

10年前のこの戦いで、周紅一は戦略的には市場に勝利したが、戦略的には百度に敗れた。フォーブスは彼をこう評した。「彼はメディアに対し、自分は中国のインターネット業界で最大の敗者だと何度も語った。検索は数十億ドル規模の市場だが、彼はロビン・リーが最も裕福な男になるのを見守る一方で、自分自身は悪名を残した。」

360は今年8月、周紅一氏が百度との戦いを開始してからちょうど10年後に、独自の検索エンジン製品を発売した。まだ実力が十分でない時に宣戦布告したことで、彼は大きな代償を払うことになり、今日、彼は再び宿敵とともに戦場に立った。

/進化/

3Q戦争から3B戦争へ：インターネットの世界の変化

北京の記者、謝小平

インターネットの「グラディエーター」として知られる周鴻毅氏は、再び中国最大の検索エンジン企業である百度に狙いを定めた。

周鴻義にとって、李延鴻は遅かれ早かれ正面から戦わなければならないインターネット界の大物だ。第3四半期の戦争以前から、周鴻毅は馬化騰を味方につけて李ロビンと戦うことを望んでいた。360は百度を阻止する製品を発売し、百度の医療広告（百度の収益の30％を占める）から始める予定だった。

しかし驚いたことに、今回の周洪義氏の行動は当初の計画通りには進まなかった。

360 はただ金儲けしたいだけ？

今回、周紅一氏の検索レイアウトは極めて控えめで、外部からはXiaomi 2の発売を阻止するための単なる煙幕だとさえ思われていた。

IT評論家の曹月平氏は「3Q戦争中のテンセントのサービスのブロックは他者に損害を与え、自社に利益をもたらさなかったが、3B戦争中の百度サービスの分割は攻撃的な措置だった」と述べた。

周鴻義が今回目立たないようにしている主な理由は、今回はただ着実にお金を稼ぎたいからだというのが業界での一般的な見方だ。

公開された財務報告によると、Sogou の 2012 年第 2 四半期の検索収益は 2,900 万ドルでした。 CNZZの以前のデータによると、360ブラウザの使用率はSogouブラウザの約3.5倍でしたが、検索収益はわずか690万米ドルでした。

「検索市場を最初から破壊したら、我々自身の仕事も破壊してしまうことになるのではないか」と業界関係者は語った。

これに対し周鴻毅氏は、中国には市場を独占している検索大手があり、ユーザーに選択の余地がないと述べた。独占を打破することによってのみ、消費者と業界が利益を得ることができ、ユーザーは勝者になれる。

しかし、5Gの創始者でインターネット評論家の洪波氏は、周洪一氏が百度の市場シェアを独占の証拠として利用し、百度検索は排他的ではなく、ユーザーは自由に乗り換えることができることを忘れていると直接指摘した。

未来のゲーム予想

元メディア関係者の郭建龍氏は、周紅一氏が百度と戦争を始めるタイミングを間違えたと考えている。 2009年、Anti-Rogue Software Allianceと呼ばれる組織がBaiduを厳しく監視し、Baiduに調整を迫った。

百度は過去3年間でこれらの問題を徐々に解決するのに十分な時間を持っており、周紅一氏は切り札を失った。

しかし、曹月平氏は、これは周紅一に打てる手がないことを意味するわけではないと考えている。360は「広告のないクリーンなバージョン」を直接セールスポイントとして使い、「セーフサーチ」という名前と相まって、Baiduとのユーザー獲得競争を激化させ続けることもできる。

「周宏義の現在の戦略は、ユーザーに360 Searchを使う習慣を身につけさせることだ」と業界関係者は語った。

これは、外部からの以前の推測とも一致しています。周宏義氏は3段階の計画を立てていると推測されている。第1段階は、百度やグーグルなどのプラットフォームのトラフィックを「ハイジャック」して、自身のユーザー習慣を培うこと。第2段階は代替手段を見つけること。第3段階は、安定したトラフィックとコンテンツソースを確保した後、自身の検索ブランドを強力に立ち上げることだ。

「これは遅かれ早かれ戦われる戦いだ」。中国モバイルインターネット産業連盟の李毅事務局長は、テンセント、アリババ、百度が中国の起業家の前に立ちはだかる3つの巨大な山になっていると語った。周紅一の動きは起業家にとって良いスタートになるかもしれない。

今後、双方がどのように攻撃し、競争するかについて、李毅氏は、百度がさまざまな製品で360クローリングをブロックし、コミュニティ製品のトラフィックを犠牲にして相手に打撃を与える可能性が高いと考えています。一方、360は360 Security Guardを通じて百度の広告を直接傍受し、百度の検索トラフィックをハイジャックする可能性があります。これらはすべてユーザーの利益に有害です。

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詳細: 360 Comprehensive Searchは独立したドメイン名と独立したブランドを使用しています

原題: Baidu 360 戦争の進化: 検索の金鉱をめぐる戦いは数年続く可能性

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