百度以外にも、医療企業がSEOを行う際に直面するさまざまな困難についてお話ししましょう。

私は医療業界でSEOとして2か月間働いています。以前のSEOの仕事と比べて、最も感じたことは競争の激しさです。例えば、「特定疾患地域病院」という語句は百度インデックスではほとんど見つかりませんが、競合するウェブサイトは20～30ほどあります。 8月25日、百度のアルゴリズムが大幅に更新されました。これは間違いなく医療業界にとってもう一つの大地震であり、ほとんどのウェブサイトのランキングが消えました。しかし、幸いなことに、私が担当していたウェブサイトでは実際に増加が見られました。もちろん、これは私が SEO 作業をうまく行ったからではなく、むしろ運の問題です。本日、私が議論したいテーマは、Baidu のさまざまな善し悪しではなく、SEO を行っている会社の内部の問題から始まります。

私は入社したばかりで、少し困惑するような質問がありました。社内にはSEO部門だけでなく、オフサイトプロモーション部門もあります。オフサイトプロモーションの業務について学んだ後、基本的には病院のウェブサイト、住所、電話番号を添付したソフトな記事を投稿して病院の露出を高め、いくつかのロングテールキーワードでのランキング獲得を目指すことであることがわかりました。私の話を聞いて、この仕事は実は外部リンクの専門家だ、と皆さん思うと思います。正直に言うと、私も最初はそう思いました。しかし、オフサイトプロモーションを行っている同僚とコミュニケーションをとった結果、彼らは自分たちを「外部リンク発行者」とは考えていないことがわかりました。彼らが発行するソフト記事に URL が含まれているかどうかは二次的な問題です。最も重要なのは、URL が含まれていることであり、その上でロングテール キーワードがいくつかランク付けされていればベストです。さらに深く見てみると、これは実は評価システムと密接に関係していることがわかります。なぜなら、外部サイトのプロモーションに携わる同僚の成果主義の給与は、主にあなたの記事の掲載数とあなたが達成したランキングによって決まるからです。

もともと、これが私たちの会社の体制だと思っていました。しかし、その後同僚と連絡を取ってみると、このような部署の割り当てはごく一般的なものであることがわかりました。しかし、SEO作業を行う上で、サイト内の記事やいわゆる「オフサイト」のリンク対策は最も基本的な作業であると言えます。このように２つの部門に分けると、少なくとも外部リンクの制御が難しくなります。また、人員の分担も非常に面白いです。SEO部門が私を連れてきたので、2人だけでした。私が入社した当時は、オフサイトプロモーションをやっている人が10人くらいいたんですが…

その後、部門長と話をしてその理由が分かりました。医療SEOの初期の頃は、SEOを理解している人がほとんどいなかったのです。誰もが、いくつかの分類情報サイトにソフトな記事を投稿するだけで、すぐに良いランキングを獲得できました。こうして、オフサイトプロモーションが誕生しました。そのため、その時期でもオフサイトプロモーションは非常に重要な部門でした。しかし、メソッドが過度に使用されると、そのメソッドはもはやメソッドではなくなることがよくあります。過去のように、分類情報サイトに数件の記事を掲載するだけで良いランキングを獲得できる状況は、もはや完全に消え去ったことは明らかです。しかし、オフサイトプロモーションに対する考え方がまだ変わっておらず、ただ記事を投稿するためだけに記事を投稿している人も多いです。

以前、オフサイトプロモーションを担当している同僚と話をしたのですが、彼らの目的は実は非常に明確で、投稿した記事をホームページで上位にランクインさせることでした。そこで私は 2 つの質問をしました。まず、なぜそれがホームページにあるのでしょうか? この質問をすることは、実際には物事を行う目的に関係しています。トップページにランクインすることが最終目標ではありません。確かに、記事が 1 位にランクインしたとしても、内容が一貫していなければ読みにくいかもしれません。これをホームページに載せる意味は何でしょうか？医療系ウェブサイトに携わる人にとって、どんな立場であっても、最終的な目標は患者さんに診断を受けに来てもらうことです。この目標を達成するには、ユーザーがあなたの Web サイトを信頼できるよう、書く内容がユーザーにとって価値があり、共感できるものであることを確認する必要があります。これをもとに、オンライン医師に相談し、その後診察に来ることも可能です。しかし、部外者から見れば、彼らの仕事は理解できます。彼らは1日に100本以上の記事を公開し、ランキングに入れば報酬がもらえる。それ以外のことは、彼ら自身の興味とは直接関係がありません。したがって、記事がどのように書かれるかは彼らにとって最大の関心事ではなく、そうしたことをする時間も必要性もないとさえ感じています。

2 番目の質問は、なぜそれがフロント ページにランクされているのかということです。この質問は、実際には、それがフロント ページにランクされている理由をユーザーが知っていることを期待しています。サイト外の同僚によると、彼の記事はBaiduのアルゴリズムに従って常に調整されているとのこと。たとえば、URL を前に置くのが良いのか後ろに置くのが良いのか、URL ありとなしのどちらが含めやすいのか、などです。これを聞いたとき、私は少しショックを受けました。 Baidu のアルゴリズムについては、あえて何も言いませんが、私はそれについてよく知っています。しかし、インクルージョンに影響を与える主な要因は 2 つあると思います。まず、独創性の問題です。これは百度も認識している。百度のアルゴリズムは何度もアップグレードされ、記事の独創性の問題が強調されてきた。オリジナルの記事はコピーされた記事よりも間違いなく掲載される方が良いです。第二に、それはプラットフォームの問題です。 Tianya や NetEase などのフォーラムに投稿された投稿は、一部の小規模な Web サイトよりも掲載されやすく、ランク付けされやすいのは間違いありません。しかし、私の理論は彼らには通用しないようです。彼らは、これが内部的な方法であり、サイトの外部には他の方法があると考えています。

サイトの外側について話した後は、SEO 部門の状況についていくつかお話ししましょう。もちろん、SEO の基本的な作業は依然として記事と外部リンクに依存します。私の同僚の一人が、サイト上の記事の更新を担当しています。正直に言うと、私が彼に求める条件は比較的低かったです。ウェブサイトの初期の頃は、1 日に 10 件の記事を公開し、オリジナル性を追求していました。ウェブサイトが試用期間を過ぎた後は、1 日に 15 件の記事をできるだけオリジナルなものにする必要があります。外部リンクに関しては、特に厳しい要件はありません。この作業負荷は他では高くないと思います。私が望むのは、サイト上の記事の質がさらに高まることです。

残念ながら、この記事はまだ私の基準を満たしていません。文章の流れがスムーズであるという基本的な要件さえ満たされていません。疑似オリジナリティを求めます。少なくとも最初の部分は自分で書き、途中の変更は自分で行う必要があります。しかし、現状は、最初の方は自分で書いているものの、それぞれ一文ずつしかなく、重複が非常に多いです。真ん中はほぼ直貼りです。この質問には十分な理由があります。第一に、オリジナルの医学論文を書くのは非常に難しいからです。第二に、症状がいくつかあるので、毎日それについて書く言葉がなくなってきています。もちろん、これら 2 つの問題は実に客観的です。しかし、もっと大きな問題は、人々が仕事を単なる仕事として扱い、どうすればうまくできるかを考えずに、仕事を終わらせることだけを考えてしまうことだと私は思います。毎日同じルーチンをこなし、仕事が行き詰まってしまう。解決策を見つけようとするのではなく、さまざまな状況の限界について不平を言う。

仕事の事柄を自分自身の問題として扱わなければ、良い仕事をするのは難しいと私は常に信じてきました。仕事を単なる仕事として扱うのは責任感の欠如を示すからです。ウェブサイトの成長は、日々の基本的な作業と密接に関係しています。ウェブサイトを騙しても、ウェブサイトはあなたを騙すだけです。

もちろん、現時点ではこの問題を解決する方法はありません。これは、個人がウェブサイトを構築する場合と企業がウェブサイトを構築する場合の最大の違いでもあります。個人がウェブサイトを構築する場合、ウェブサイトに少しでも変更があると、ウェブマスターは必ず不安を感じます。しかし、企業のウェブサイトを構築するとなると、特に下級社員にはそういった意識がありません。彼らは会社が毎月支払う給料だけを気にしており、ウェブサイトがどのように発展するかについてはほとんど関心がありません。なぜなら、それは「自分たちとは何の関係もない」からです。

最後の質問は効率性についてです。実は、インターネットビジネスを行う上で最も重要な言葉は「速い」です。しかし、企業運営の場合、「速い」というのは簡単に達成できるものではありません。たとえば、Web サイト上の特定のプログラムを変更する必要がある場合、プログラミング部門に連絡する必要がありますが、彼らは他のサイトの作業で忙しいため、それらを終えて自分のサイトを変更する頃には手遅れになっている可能性があります。これらの問題を解決するには、自分自身から始めて、より多くのスキルを習得し、Web サイトのあらゆる側面を把握できればベストです。これにより、SEO 担当者の専門能力に対する要求も高まります。

正直に言うと、優れた企業ウェブサイトを構築するのは本当に難しいです。自分の仕事をうまくこなすだけでなく、他の部門と連携して一緒に物事を成し遂げることも必要です。会社がチームであり、全員が協力して作業している場合は、半分の労力ですべてが 2 倍の効果を発揮すると思います。しかし、会社が単なる「ギャング」であり、ほとんどの人がなんとかやろうとしている場合、SEO 作業における最大の敵は、ライバルの Web サイトや Baidu ではなく、会社内に存在する基本的な問題です。

注: この記事は元々深圳耳鼻咽喉科病院 www.075515.com によって作成されました。転載の際は出典を明記してください。オリジナル記事を書くのは簡単ではないので、寛大にお願いします！

原題：百度以外で医療系企業がSEOを行う難しさについて語ろう

キーワード: Baidu、医療企業、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化