人間の心はもっと複雑。検索エンジン不正行為と不正防止の不吉な世界

いわゆる検索エンジン不正行為とは、Baidu の「検索エンジン最適化ガイド 2.0」の言葉を借りれば、「検索エンジンの戦略的な欠陥を悪用して増幅し、悪意のある手段を使ってウェブページの品質と矛盾するランキングを取得し、検索結果の品質とユーザーの検索体験を低下させる行為は、検索エンジンによって不正行為とみなされます」。なぜなら、「実際には、完璧なシステムは存在しない」からです。

検索エンジンがなかったら、（まだ）これを実行しますか?

すべての検索エンジンがスパムを判断するための最高の基準は、「検索エンジンがない場合でも、これを実行しますか? または、特定の方法は検索エンジンにのみ使用されますか?」です。

しかし、「検索エンジンを特に狙った」異常な技術的行為のすべてが、検索エンジンによって直ちに制裁されるわけではありません。検索エンジンは、ユーザーが通常の行為 (検索エンジンに対して意識的に行っている行為) を行っているかどうかを判断するのに一定の時間を要するだけでなく、この異常な技術的行為の一般的な有害性 (検索エンジンに大きな脅威を与えるほどに広がっているかどうか) を判断するのにも時間がかかります。Baidu の「検索エンジン最適化ガイド 2.0」によると、「(不正行為の) 最も基本的な定義ルールは、この行為の蔓延が検索システムに影響を及ぼし、最終的に (ほとんどの) ユーザーの検索結果に悪影響を与えるかどうかです。」

つまり、ごく少数の人が、ある一定の規模内でごく少数のウェブサイトで管理する小規模な操作であれば、検索エンジンから高い注目を集めることは絶対になく、不正行為者は長期間「黙って大金を稼ぐ」ことができます。したがって、不正行為で大金を稼いでいると主張する検索エンジン不正行為の先駆者たちは、多くの場合真実です。これは、あらゆる技術システムが一定量のデータ偏差を許容するだけでなく、そのような行為が何千人もの人々から非難されるにはほど遠く、「殺害しても大衆の怒りを鎮めるには不十分」だからです。

検索エンジンの不正行為はインターネット上で常に話題となっている

しかし、「紙は必ず出てくる」。火種は詐欺師たちの金銭と名声への果てしない欲望から来る。どんな秘密も永遠に秘密のままではいられない。特に今日の高度に商業化された世界では。莫大な商業利益をもたらす技術的手段の普及速度は明らかに速く、このような型破りな技術的手段の大規模な普及と応用は、検索エンジンランキングの技術的欠陥を継続的に拡大させてきた。検索エンジンランキングの公平性と合理性は突然消えてしまった。「これは耐えられない」、そしてこの時、検索エンジンはこのような型破りな技術的手段に対して強烈な打撃を与えなければならない。

昆明方言で言えば、検索エンジンによる不正行為者への遅れた取り締まりは、「牛を盗んだ者は捕まらなかったが、杭を引き抜いた者は捕まった」ようなものだ。この要約は概ね正しい。なぜなら、「牛泥棒」が罰せられたとしても、彼らはすでに望んでいたものを手に入れているからである。しかし、群衆に従う「杭引き」の大多数は、「牛の杭」を見ることさえせずに罰せられる。

しかし、検索エンジンの観点から見ると、多数の「杭を抜く」ことによる後続効果は、個々の「牛を盗む」ことによる小規模な行為よりも、検索エンジン全体にとってはるかに破壊的であるため、強硬な対策を講じる必要があります。ただし、「牛を盗む」ことの先駆者は、同じ「盗難」行為からより多くの利益を得ることが多いのです。

このような大規模な処罰は、検索エンジンの観点からは一定の合理性があるものの、不正行為の疑いのあるさまざまなウェブサイトの運営者から「不当に殺された」という「不当な」叫びや苦情が寄せられることも少なくありません。その中には実際に「不当に殺された」人もおり、検索エンジンのブランドイメージに大きなマイナスの影響を与えています。また、こうしたウェブマスターからの絶え間ない苦情は、検索エンジンの効率を大幅に低下させています。

最も典型的な例は、6月中旬から始まった「百度地震」後の「百度への非難」や「百度のプロモーションサイトへの悪意あるクリック」といったさまざまな行為と、80％以上を占める大量の無効苦情である。

そのため、8月10日の「百度ウェブマスター活動デー」で、百度の李氏は「インターネットは複雑で、人々の心はもっと複雑だ」という的外れな発言をしましたが、これは本当に興味深いことです。

このような感情は、検索エンジンの商業的価値が日々高まり、不正行為のコストが極めて低く、多くの不正行為者が検索エンジンの抜け穴によってもたらされる可能性のある巨額の利益に目を付けていること、そして検索エンジンがすべての不正行為者に対して深い不信感を抱いていることを示しています。 「すべてのウェブサイトは慎重に運営されており、不正行為は行わない」という当初の「善意第一」の立場は、ずっと前に放棄されました。検索エンジンは、すべてのウェブサイトを信頼できない不正行為の可能性があるサイトとして扱い、アルゴリズムを更新し、不正行為防止戦略を何度もアップグレードする必要がありました。

実際、検索エンジンでの新規サイトのテスト期間は（百度がインデックスを遅らせたか、Google の「サンドボックス効果」かに関係なく）、「新しく立ち上げたすべてのウェブサイトを信頼できない潜在的な不正行為者として扱う」例です。検索エンジンは、すべての新しいウェブサイト運営者の動機は疑わしいと考えており、検索エンジンでの新規サイトのテスト期間を通じてウェブサイト運営者をテストする必要があると考えています。つまり、あなたを除外し、あなたにふさわしいランキングを与えず、現時点でどれだけ持ちこたえているかを見るためにサンドボックスから出させません。なぜなら、キツネの尻尾は必ず現れるからです。

しかし、SEOERはすでに検索エンジンの新規サイトテスト期間のルールに精通しているため、検索エンジンを欺く意図を持つ本物の不正行為者であっても、検索エンジンの新規サイトテスト期間中は確実にその意図を隠すでしょう。したがって、検索エンジン運営者が将来不正行為防止戦略をアップグレードする際には、不正行為防止の意図と戦略をより長い期間にわたって隠す方法を検討する必要があります。

数日前にZACが公開した新しいGoogle特許は、このような「検索エンジンが真意を隠す」典型です。遅延応答（Googleは、あなたのウェブサイトがこのキーワードに最適化されており、より良いランキングを与えるはずだとずっと前から検出していましたが、わざと遅延させて見て見ぬふりをしていました。しばらくすると、あなたのウェブサイトが検索エンジンの行動に対する調整措置を講じない限り、あなたのウェブサイトは新しいキーワードランキングに値しません）、否定的な応答（新しいランキングは大幅に改善されるはずでしたが、予期せず、Googleのキーワードランキングの意図的な低下によってテストされました）、ランダムな応答、さらには予期しない応答。「あなたはより良いランキングになるはずです」という前に、意図的に不規則に振動し、より多くのSEO担当者が検索エンジンの真意を推測することを完全にやめ、より多くのSEO担当者のSEO戦略を「推測SEO」に変えます。

Google のアルゴリズムの目的は、SEO 担当者の注目を検索エンジンからユーザーに移すことです。このような特許が Google に採用されれば、多くの国内検索エンジンがそれに追随し、SEO 業者が自社のアルゴリズムの真意をスパイするのを防ぐために同様のアルゴリズムを採用することが予測されます。

しかし、そうすることの最大の隠れた危険は、検索エンジンのアルゴリズムは人間によって作られており、どのようにやったとしても、SEO アルゴリズムの秘密をスパイできる人が必ずいるということです。つまり、そのような秘密はもはや秘密ではなくなるのです。利益を得ようと躍起になっている「利権を奪う者」の大集団は、最も高度な検索エンジン アルゴリズムの抜け穴をすべて非常に脆弱に見せかけます。

つまり、百度リー氏の「インターネットは複雑で、人々の心はもっと複雑だ」という何気ない発言は、検索エンジンがさまざまな SEO の試みに対して深い不信感を抱いていることを示している。一方、SEO 担当者は検索エンジンを極度に信頼していません。その最も良い証拠は、ウェブマスターと SEO 担当者が提起する疑念です。「検索エンジンのルールに完全に準拠したとしても、10 年後に検索エンジンに評価される Web サイトが手に入るという保証はありません。」

「双方の相互不信」がエスカレートする過程で、不正行為者と反不正行為者の間でさまざまな戦いが続くことになるが、「不正行為者の99％が依然として時代遅れの不正行為方法を使用している」という状況はまったく変わっていないことは明らかであり、「牛を盗む者は捕まらず、捕まる者は杭を抜く」ことが、今後の検索エンジンとSEOERの対決の主なテーマとなるだろう。

この場合、ほとんどの SEO 担当者は、次のことを考えなければなりません。「牛泥棒」になれないのなら、一生「杭引き」をするのか。それとも、別の方法を見つけるべきなのか。これは、検索エンジンの不正行為で利益を得たいが「牛泥棒」にはなれないすべてのウェブマスターと SEO 担当者がまず真剣に考えなければならない質問です (この記事は gouyn12 によって最初に公開されました。無断転載を禁じます。内容の責任は著者にあります。転載者は、リンク http://www.gouyn12.com/seogw/331.html の形式で記事の元のソースを示してください)。

原題: 人間の心はもっと複雑。検索エンジン不正行為と不正行為対策の不吉な世界

キーワード: 人の心はもっと複雑、検索エンジンの不正行為、不正行為防止、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトの宣伝、金儲け