オンライン共同購入業界の死亡率はほぼ半分であり、専門家はモデルの突破口を模索する必要があると述べている

2012 年は、さまざまな共同購入 Web サイトにとって間違いなく暗い年でした。倒産、合併・買収、変革...すべての兆候は、中国のオンライン共同購入業界が2010年の誕生から2011年の全盛期まで成長し、その後2012年に大規模な再編に陥ったことを示しています。わずか2年で、電子商取引界のこの素晴らしい花は過去のものとなり、その栄光の日々は過ぎ去りました。業界関係者は、共同購入サイトが既存のB2Cモデルに打開策を見つけられなければ、同社の今後の発展の道は困難になるだろうと語った。

中国電子商取引研究センターのアナリストである呉雪飛氏によると、今後、共同購入は徐々に社会化形式、つまり中国の共同購入ウェブサイトと商店が参加し、いくつかの共同購入プラットフォームと共同購入ポータルが支援プラットフォームとなる大規模な社会化共同購入パターンに移行するだろう。

中国電子商取引研究センターの最新データによると、2012年6月末時点で、全国で開設された共同購入サイトの総数は6,069に上り、そのうち2,859が閉鎖され、消滅率は48%となっている。現在も営業している企業は3,210社あるが、2010年末には約3,200社まで減少している。共同購入サイトの平均出生率と平均再来率が初めて下降傾向を示した。

2010年の創業以来、オンライン共同購入は、そのシンプルで直接的、利益が早く出せる軽量なモデルにより、中国のインターネット史上最速の起業ブームを巻き起こしてきました。中国では共同購入サイトが急速に台頭し、覇権を競い合っている。共同購入サイトは、飲食・サービス業から粗利益率の高い物品や高級品へと徐々に拡大している。

2011年は共同購入業界にとって熾烈な競争の年でした。その結果、「上半期の資金の枯渇、下半期の資金の枯渇」により共同購入の生態は急速に悪化し、まず中小共同購入市場が再編され始めました。

2012年には、業界の再編と倒産が大手共同購入サイトにまで広がりました。 Tuanbao.com は破産し、Ftuan Gaopeng は買収されて再編され、JD.com の共同購入プラットフォームは変革しました。同時に、「共同購入の先駆者」であるグルーポンの株価は2012年に一方的に下落し、時価総額は大幅に縮小し、首都の共同購入業界に対するビジョンに大きな打撃を与えた。

市場シェアで見ると、2012年上半期には、1位と2位にランクされた2大共同購入プラットフォームであるTaobao JuhuasuanとQQ Group Buyingを除き、他の上位8つの独立した共同購入ウェブサイトが、共同購入市場全体の市場シェアの86.6%を占めました。それでも、共同購入リストのトップにしっかりと位置する淘宝網巨華算は、2011年に100億3500万元の取引量を達成し、共同購入取引全体の46％を占めました。しかし、好景気は長く続かなかった。2012年以降、巨華軒は調整期に入り、上半期の取引高は49億6200万元で、市場シェアの約3分の1を占めるに過ぎなかった。

タオバオ・ジュホワシュアンの地域総代理店である夏美鉄氏は記者とのインタビューで、在庫は長い間電子商取引企業にとって大きな懸念事項であったと語った。 Juhuasuan を含むほとんどの共同購入ウェブサイトは、単に販売プラットフォームを提供しているだけで、対応するサプライ チェーン システム全体はアウトソーシングされた形で存在しています。

巨華軒は最近、「周辺」在庫環境を改善するために、契約を締結した複数の代行会社の地域統合を実施し、それらを巨華軒の移動倉庫とした。 「これにより配送効率が向上するだけでなく、顧客のニーズをより一層満たすことができます」と夏美鉄氏は語った。

中国電子商取引研究センターのアナリスト、呉雪飛氏は、共同購入サイトが既存のB2Cモデルに打開策を見出せなければ、企業の将来的な発展は難しいだろうとみている。

彼女は、多くの共同購入サイトが依然として「大躍進」発展の誤解に陥っており、これは共同購入サイトの存続にとって危険な兆候であると述べた。 「共同購入サイトが次にやるべきことは、『収益を増やして支出を減らす』ことです。マーケティングコストを削減し、会社の基礎利益を確保する必要があります。さらに、スタッフを合理化し、経営陣を最適化する必要があります。」

呉雪飛氏は、集団購買会社が「百集団戦争」で目立ちたいなら、「独自の特色を持たなければならない」と指摘した。多くの共同購入サイト間の類似性の高さはすでに消費者に退屈感を与えており、コアビジネスを洗練・強化し、優れた物流とアフターサービスを提供することによってのみ、業界の「悲観的」な声の包囲を突破し、生活の場を獲得することができる。 （以上）

共同購入の救済：ハンガー・ゲームの生存者

原題：オンライン共同購入業界の死亡率はほぼ半分、専門家はモデルの突破口を模索する必要があると指摘

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