ユーザーエクスペリエンスはSEOの永遠の命題である

昨日の午後、Baidu アルゴリズムが再び更新されたというニュースを、SEO 業界の多くの友人が受け取ったと思います。その目的は、不正サイトや低品質サイトを取り締まることに他なりません。 6月22日と6月28日の百度の事件では、多くのウェブサイトが百度のアルゴリズム更新の影響を受け、これに非常に不満を抱いていました。一生懸命働く SEO 担当者として、Baidu のアルゴリズムのアップデートについてお話ししたいと思います。まず、Baidu の公式発表アドレスは次のとおりです: http://bbs.zhanzhang.baidu.com/thread-7934-1-1.html

多くの SEO 担当者は、記事の最初の段落が非常に重要であることを知っています。次に、SEOの考え方を使って、アルゴリズム更新の発表記事の最初の段落を見てみましょう。「ユーザーの皆様、ウェブマスターの皆様、こんにちは。6月末に不正行為防止アルゴリズムを更新して以来、良い結果が得られています。検索結果の一部の低品質コンテンツが削除されました。全体的に、高品質のサイトがより多くのトラフィックを獲得しています。しかし、アルゴリズムのアップグレードは終わりではありません。最近、以前の機能に基づいてさらに多くの機能を追加し、検索で低品質の結果が表示されることをさらに減らしました。目的は、高品質の結果とオリジナルのウェブサイトがより多く表示されるようにすることで、ユーザーの検索エクスペリエンスを向上させ、インターネットエコロジーの公正で健全な発展を維持することです。このBaiduシステムアルゴリズムのアップグレードは、ランダムコレクションやハイパーリンクの不正行為など、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えるウェブサイトを主にターゲットにしています。」最初の段落で、著者は、リー氏が「ユーザー」と「エクスペリエンス」という言葉を繰り返し強調し、ユーザーの検索エクスペリエンスを向上させ、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えるウェブサイトを取り締まっていることに気づきました。これは、いくつかの側面で著者の視点を裏付けることができます。「ユーザーエクスペリエンスは、SEOの永遠の命題です」、検索エンジンアルゴリズムの更新は常にユーザーエクスペリエンスを中心にしています。

Lee 氏の記事で挙げられている 5 つの例を見てみましょう。

1. コンテンツがランダムに収集され、文章が一貫性がなく、読者はそこから必要な情報を得ることができません。

2. 内容は読めるものの、記事のほとんどは他のウェブサイトから収集・コピーされており、オリジナルの内容はありません。

3. ウェブページには、検索エンジンを欺く目的で、トピックとは無関係なキーワードや記事が多数含まれています。これは、関連キーワードを検索しているユーザーにとって、実際には何の役にも立ちません。

4. 公式ウェブサイトを偽装してユーザーを騙し、タイトルやメタタグに虚偽の記述をする。

5. ウェブサイトには大量の違法または詐欺的なコンテンツが含まれており、ユーザーの財産の安全が損なわれる可能性があります。

SEO の考えを捨てて、自分たちを普通のユーザーとして考えてみましょう。あなたは上記の例に似たウェブサイトに遭遇したことがあるはずです。そのようなウェブサイトを開いてみたいと思いますか? そのようなウェブサイトは、おそらく私たち SEO 担当者が時々開くだけでしょう。最適化できるものがあるかどうかを確認したいからです。そうでなければ、開いて詳しく見る気すら起きません。

ユーザーが検索エンジンを使用する場合、その検索意図は一般的に次の 3 つの主要なカテゴリに分けられます。

1. ナビゲーション検索: この検索リクエストの目的は、検索エンジンで「JD.com」を検索してその Web サイトにアクセスするなど、特定の URL を見つけることです。 2. 情報検索: ユーザーの目的は、「煮魚の作り方」などの特定の情報を入手することです。3. トランザクション検索: このタイプのユーザーには、「テレビをオンラインで購入する」などの明確な購入意図があります。

最適化の初期段階では、Web サイトの目的が企業を宣伝することなのか、それとも直接的に購買行動を生み出すことなのかを明確にする必要があります。ウェブサイトがユーザーのニーズを満たしている場合にのみ、優れたユーザーエクスペリエンスを実現し、長期的かつ安定したランキングを獲得できます。

多くのSEO担当者はGoogle Analyticsを使用していますが、Google AnalyticsはGoogleに買収される前は有料だったことをご存知でしたか？Google AnalyticsはもともとUrchinが有料サイト向けに提供していたトラフィック統計サービスでしたが、Googleが買収した後、なぜウェブマスターが無料で使用できるようになったのでしょうか？その目的は、Google Analyticsを通じてより多くのウェブサイトのバックグラウンドデータを取得し、バックグラウンドデータを通じてウェブサイトのユーザーエクスペリエンスを分析したいためです。BaiduにもBaidu統計ツールがありますが、その目的も同じだと思います。

では、検索エンジンはバックグラウンドデータを通じてどのようにウェブサイトのユーザーエクスペリエンスを分析するのでしょうか?

1. ウェブサイトのPV値。 現在の検索エンジンにおいては、PV値がランキングに大きな影響を与えており、PV値はランキングに正比例しています。

2. ユーザーがページに費やす時間。ユーザーがページに費やす時間は、ある程度、その Web サイトに対するユーザーの愛着を反映します。

3. ウェブサイトの直帰率。検索エンジンの観点では、ユーザーがウェブサイトから頻繁に直帰する場合、ウェブサイトのコンテンツがユーザーの必要とするものではないことを意味します。

企業にとって、SEO は低コストで優れたオンライン マーケティング手法です。では、SEO の観点から、Web サイトのユーザー エクスペリエンスを向上させるにはどうすればよいでしょうか。

1. ウェブサイトに適切なアンカーテキストが表示されます。アンカーテキストがウェブサイト上の適切な場所に表示され、ユーザーのクリックを誘導するため、ウェブサイトのPV値が向上します。

2. ウェブサイトのコンテンツの品質。ウェブサイトのコンテンツが寄せ集めで、独自の特徴がなく、ユーザーのニーズを満たせない場合、ユーザーはウェブサイトを開いた後、容赦なく閉じてしまいます。これにより、ウェブサイトのPVが減少し、ページの滞在時間が短くなり、直帰率が上昇します。

3. ウェブサイトには適切なセクションレイアウトがあります。あなたのウェブサイトがユーザーに必要なものを最初から提供できるのであれば、検索エンジンが良いランキングを与えないわけがありません。

元のタイトル: ユーザー エクスペリエンスは SEO の永遠の命題です

キーワード: ユーザー エクスペリエンス、SEO、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化