第 1 四半期グローバル モバイル アプリ広告収益レポート

最近、Appodeal は今年第 1 四半期のグローバル モバイル アプリ内広告収益レポートを発表しました。このレポートのデータは、世界中の 70 を超える広告ネットワークからの何百万もの広告から取得されています。現在主流の 3 つの広告形式 (インセンティブ ビデオ、フルスクリーン広告、バナー広告) からデータを抽出しています。主要な変更、月次データ、上位 20 か国のデータという 3 つの側面から、モバイル広告業界の最新の傾向と洞察を実務者に提供します。

Roski 市場分析: 過去 1 年間のカジュアル ゲーム業界を振り返ると、市場の成長鈍化というプレッシャーと課題に直面していることがわかります。まず、過去数年間の成長率が速すぎ、市場が成熟する傾向にあった。次に、世界的な流行により交通配当が過剰に放出され、新年最初の年に業界は成長の勢いを欠いていた。最後に、iOS14アップデートによってもたらされたポストIDFA時代のマーケティングの変化に伴い、大手チームも製品戦略を調整しています。一方では、Androidプラットフォームに依存してボリュームテストと製品選択基準を確立しています。他方では、データ指標を下げ、ROIをガイドとして、自然なボリューム推定に基づいて利益を計算しています。大手企業はもはや大ヒットゲームを盲目的に追い求めておらず、ROIの回復が速い短期的な製品も発行の焦点となっています。

グローバル市場において、獲得コストの増加、保持データの減少、ROI 回復サイクルの長期化といった全体的な問題に直面しています。残された方向性は、低い CPI に基づいて ROI の高いリサイクル製品を作成するか、高品質の垂直分割型製品ルートを選択することです。今年の市場のポイントは、中堅チームと製品間の競争となるでしょう。第 1 四半期のグローバル モバイル アプリ内広告収益レポートがチームにとって価値があるのは、データ参照と製品商品化の上限の理解にあります。

1. モチベーションビデオ

1. 大きな変化: iOSインセンティブビデオは全体的に減少し、中国では45%減少した。

iOS のリワード動画広告の eCPM がホリデーシーズン後に低下することは珍しくありません。 iOS では、一部の市場で 12 月と比較してパフォーマンスが低下していることがわかります。その中で、2月に最も大きな打撃を受けたのは米国だった。しかし、eCPM は 3 月には安定し始めました。

しかし、Android 側では下降傾向は明らかではありません。オーストラリアは2か月間で11ドルから9.41ドルに下落したが、3月の増加は12月よりもさらに大きかった。米国と英国は、今年の第 4 四半期と比較して成長が見られたようですが、これはこれらの国の政治的、社会経済的環境から理解できます。

新興市場では、ブラジル、インド、ロシアはクリスマス休暇後に休止したが、3月までにほぼ完全に回復した。

最も深刻な状況は、中国の iOS プラットフォームにあります。データは2014年12月から2015年3月にかけて45%減少した。この曲線は今後数か月で横ばいになるため、今年の第 2 四半期には上昇すると予想されます。

2. 成熟市場と新興市場における12月から3月までのリワード動画の月間eCPMデータ

3. デュアルエンドインセンティブビデオのeCPMデータトップ20

2.インタースティシャル広告

1. 大きな変化: 成熟国は概ね回復し安定する

クリスマス後の eCPM の低下は、成熟した国 (iOS および Android プラットフォーム) のフルスクリーン広告で最も顕著です。しかし、3月までにこれらの国の一部（日本、英国、オーストラリアなど）では12月よりも高くなりました。英語圏の市場（スイス、ニュージーランド、ドイツ、ノルウェー、オーストリア、スウェーデンなど）は、eCPM リストの上位 20 位にランクインし、eCPM が 20% ～ 50% 増加しました。これらの国で広告収益化戦略を最適化するアプリやゲームは、収益の増加が見込まれます。

iOS では、米国の eCPM の低下が回復するにはさらに時間がかかるようです。オーストラリアはかなり安定しているようです。中国における収益の下降傾向は、動画リワード広告で見られた下降傾向と似ています。 Android では、最も成熟した国々の状況は今年の第 1 四半期に安定し、12 月よりもさらに高くなるでしょう。

新興市場の中では、ロシアの iOS の eCPM は安定しているようです。ブラジルの eCPM は今年第 1 四半期にわずかに低下しましたが、今年後半には安定しました。 Android プラットフォームでは、インドとブラジルの eCPM が前四半期に比べて増加しましたが、ロシアの eCPM は 1 月にわずかに減少した後、安定を維持しました。

2. 12月から3月までの成熟国と新興国におけるフルスクリーンECPMの月次推移

3. デュアルエンドフルスクリーン広告のeCPMデータトップ20

3. バナー広告

1. 大きな変化: バナー広告の競争が激化している

全体的に、モバイル デバイス上のバナー eCPM は前四半期から 10% ～ 20% 減少しました。この傾向はモバイル広告業界でも広まっています。

iOS では、米国の eCPM の傾向はフルスクリーン広告と同様です。オーストラリアと日本はクリスマス後の eCPM の低下から急速に回復したようですが、中国の eCPM は大幅に低下し、3 月まで安定しませんでした。

英国における iOS バナーの eCPM は 12 月以降大幅に低下しており、その原因は同国の急速に変化する政治情勢にあると考えられます。ただし、この減少は Android ではそれほど顕著ではありません。

世界の半分はCOVID-19によるロックダウンを受けていなかったため、2019年第1四半期と2020年第1四半期を比較すると誤解を招く可能性があることを無視することはできません。さらに、業界ではフルスクリーン広告（動画とインタースティシャル）やリワード広告への移行が進んでおり、バナー広告の競争力は低下しています。

2. 12月から3月までの先進国と新興国におけるバナー広告eCPMの月次推移

3. デュアルエンドフルスクリーン広告のeCPMデータトップ20

著者: ロスキ

出典: ロスキ

原題: 第 1 四半期グローバル モバイル アプリ広告収益レポート

キーワード: 広告、インタースティシャル広告、インセンティブ動画