Baidu入札の問題点と解決策の簡単な分析

私が持っている計画を例に挙げると、主な問題は次のとおりです。

1. 通信コストは依然として高いままで、キーワード**の場合、3日に1回の加重通信コストは784.9元に達しました。

キーワード表示量 クリック量 消費量 クリック率 平均クリック単価 コミュニケーション量 平均順位 コミュニケーションコスト

2：クリック数と表示回数の比率が小さすぎる、つまりクリック率が低すぎます。コアキーワード**の場合、1000回の表示回数あたりのクリック数はわずか21.40回で、クリック率は2.14％です。

キーワード 表示回数 クリック回数 消費クリック率 千回表示クリック率

3: アカウント構造が十分に明確ではありません。このプランの 1 つのユニットには、品詞や意味が異なる単語がいくつか含まれています。

4: ワイルドカードの使用にはいくつか問題があります。

5: キーワードの品質を向上させる必要があり、キーワードの品質を重視する必要があります。

解決：

1: コミュニケーション コストが高くなる主な理由は 2 つあります。1 つ目は、キーワードの競争価格が高いことです (隠れた理由の 1 つは、キーワードの品質が低いことです。これについては後で分析します)。2 つ目は、コミュニケーション量が少ないことです。

最初の理由としては、競争力のある価格が高いため、主観的に変更することはできません。

2つ目の理由も問題と言えます。コアキーワード**を例にとると、そのコミュニケーション率は7：1です。これは、7人がBaiduの検索ボックスからこのキーワードを検索して当社のWebサイトを訪問したが、最終的にオンラインで当社とコミュニケーションをとったのは1人だけであることを意味します。大きな理由の 1 つは、当社の Web サイトがユーザーに多くのものを提供できないこと、つまりユーザー エクスペリエンスが最適ではないことです。もう 1 つの理由は、その他の理由です。

2：クリック率が低い問題に関しては、2つの理由があります。1つ目は入札価格が低いため、入札がホームページの右側や2ページ目などにランク付けされることです。2つ目は、クリエイティブが目を引くほどではないことです。入札後にランクが上がっても、クリエイティブ（タイトル）の文章が流暢でなかったり、文章が長かったり、表現されている情報が不十分なため、最終的にユーザーはクリックしません。

これら 2 つの状況の場合、最初の解決策は入札価格を適切に引き上げることです。2 番目の解決策は、優れたクリエイティブを作成することです。

3：アカウント構造が不明瞭な問題を解決するために、後期段階での重要なタスクは、同じ品詞と意味を持ついくつかのキーワードを 1 つの単位にまとめることです。これは、クリエイティブなマッチング、文章の流暢さ、将来のクリエイティブな執筆に役立ちます。

4: ワイルドカードの使用に関しては、ワイルドカードの主な用途は 2 つあります。1 つ目は、キーワードを人気にすることです。2 つ目は、回転または選択時に創造性を十分に発揮できるようにすることです。

これら 2 つの機能を考慮すると、実際の作業でワイルドカードを正確に使用できます。注意すべき主な点が 2 つあります。1 つ目は、ワイルドカードをタイトルに 1 回、最初のクリエイティブ列に 1 回、2 番目のクリエイティブ列に 1 回、合計 3 回使用するのが良いということです。2 つ目は、クリエイティブの表示が回転時に平均的になる状況を回避するために、最も長いキーワードをワイルドカードに配置する必要があるということです。

5：改善が必要なキーワードの品質の問題ですが、キーワードの品質は非常に重要です。一般的に、企業はアカウントを変更せずに数年間使用します。主な問題は、キーワードがクリック価格に影響を与えることです。式は次のとおりです: クリック単価 = (次の入札額 * 次の品質) / キーワード品質 + 0.01。これが、SEM を行うすべての人がキーワード品質の向上を目指す理由です。

キーワードの品質が低い問題を解決するために、今後はコアキーワードの最適化に注力し、品質を向上させ、3つ星を達成できるよう全力を尽くします。

この記事はHealth Net (http://www.027health.com/) によって執筆されました。転載の際は出典を明記してください。

原題: Baidu 入札の問題点と解決策の簡単な分析

キーワード: Baidu 入札、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化