Zhihuプロモーションプラットフォームのブランドマーケティング手法！

毎年、多くのお客様がオンラインマーケティングにZhihuプロモーションプラットフォームを使用しています。独立したオンラインQ&AコミュニティであるZhihu情報フロー広告は、Baidu Q&Aのような強力なBaiduの支援を受けていないにもかかわらず、オンラインでの評判の構築と徹底したブランドコミュニケーションの点で企業の間で非常に人気があります。 Zhihu 広告プラットフォームを通じてマーケティングを実施したいが、その方法がわからないというお客様も多くいらっしゃいます。ここでは、Zhihu プロモーションプラットフォームを使用して企業ブランドマーケティングを実施する方法を 3 つのステップで簡単に分析します。

ステップ 1: Zhihu について知る - Zhihu は情報フロー広告のためのどのようなプラットフォームですか?

知乎プロモーションプラットフォームのユーザーの多くはIT業界関係者であるという印象があり、知乎の情報フロー広告には多くの有名人が登場することが一般的に認識されています。実際、知乎プロモーションプラットフォームは2011年1月に立ち上げられたばかりですが、2018年5月までに登録ユーザー数は1億6000万人を超え、高学歴層の主流ネットユーザーをカバーしています。ティックトックや快手とは異なり、知乎のプロモーションプラットフォームのユーザーの大多数は、高収入で購買力が強いホワイトカラー労働者だ。

データによると、知乎プロモーションプラットフォームの主流ユーザーの月収は8,000元以上である。しかし、CNNICが6月に発表した「中国インターネット発展統計報告」によると、中国のネットユーザー8億200万人のうち、8,000元以上の収入があるのはわずか11.9％程度である。さらに、Zhihu の広告プラットフォームのユーザーの 90% は月に 1 回以上オンラインショッピングを行っており、ユーザーの 98% は 23 歳以上で、87% は学士号以上の学位を取得しています。 Zhihuプロモーション会社の人材の種類は比較的集中しており、ほとんどが学生と、プロダクトマネージャー、プログラマー、オペレーション、人事などのIT関係者です。知乎の広告プラットフォームは主流の高学歴・高所得層をカバーしており、このユーザーグループは強い消費力を持ち、社会発展のバックボーンとなっていることがわかります。

2. Zhihuプロモーションフォーム - Zhihuを使用してオンラインプロモーションを実施する

Zhihu プロモーションプラットフォームは、あらゆる分野のユーザーをつなぐオンラインの Q&A コミュニティです。ユーザーは互いに知識、経験、洞察を共有し、中国のインターネットに多様な情報を継続的に提供しています。正確に言うと、Zhihu は、ユーザーが興味のあるトピックについて議論したり、同様の興味を持つ人々をフォローしたりできるフォーラムのようなものです。

Zhihuプラットフォームでの広告は、Baidu、Sogou、360などの質疑応答プラットフォームでの広告とは異なります。Zhihuプロモーションプラットフォームには、最適な回答を選択する設計はありません。すべてのユーザーが特定のトピックに返信して議論することができ、注目度が最も高い回答がトップにランク付けされます。以下は、Zhihu プロモーションプラットフォームでオンラインプロモーションを実施する一般的な方法です。

1. トピックに回答を固定します。特定の分野で注目を集めているトピックに高品質の回答を作成し、Zhihu のプロモーションとメンテナンスを通じて回答をトップに固定します。これにより、後発者が先発者を追い越してより多くの露出を得ることができ、企業ブランドの口コミプロモーションに役立ちます。この作業の難しさは、コピーの質の高さにあります。質の低い回答が1位になることは難しいため、多くの企業がZhihuで宣伝していますが、結果は理想的ではありません。もう1つの難しさは、自分の回答を1位にする方法です。これは、Zhihu独自のソートルールと組み合わせて処理する必要があり、具体的な実施計画は、特定のトピックに応じて計画および調整できます。

2. 知乎ホットリストは、新たなホットトピックやマーケティングイベントを企画し、これらのトピックやイベントを通じてユーザーの注目を集め、マーケティング効果を達成し、ブランドが短期間で大量の露出を獲得できるようにします。この操作はイベントマーケティングに似ており、重要なポイントはトピックをホットにし、それをブランドの魅力と完璧に組み合わせることですが、実際に実装するのは困難です。

3. KOLプロモーションご存知のとおり、Zhihuプラットフォームには多くのビッグネームがいます。彼らは隅々に隠れており、Zhihuで多くのフォロワーを抱えているため、彼らの声は多くのユーザーに影響を与えます。業界では彼らをビッグVsと呼ぶのが好きです。彼らは、クライアントが自社のビジネスを宣伝するのに適した多数のビッグVを見つけるのを手伝うことができ、高い権威と多くのファンを持つビッグVの宣伝を通じて、知乎の人々の間での認知度と認識を迅速に高めることができます。

4. ネガティブな話題を薄める。知乎の情報フロー広告ではブランドに関する議論がよく行われ、一部の内容や視点は企業のブランドイメージに役立たない。このとき、企業は対応メカニズムを採用することが推奨される。対処するだけでなく、ポジティブな内容で覆うことでネガティブな話題を薄め、その影響を無視できるものにすることもできる。

5. Q&A口コミ構築 Zhihuプロモーションプラットフォームの最も一般的なプロモーション方法は、Q&A口コミ構築です。これは、Q&Aの形式を使用して口コミを構築したり、会社のブランドや製品をオンラインで宣伝したりします。一方では、知乎広告プラットフォームは比較的高い比重を持ち、主要な検索で目立つ位置を占めることができます。他方では、知乎広告プラットフォームは主流のインターネットグループをカバーしており、独立したインターネットエコシステムであるため、ブランドの評判構築を促進するのに適しています。

3. 知乎マーケティング - 知乎マーケティングを実施するためのいくつかの重要なポイント

実際、多くの企業はオンラインマーケティングにおけるZhihuプラットフォームの重要性を理解していますが、Zhihuのプロモーションやマーケティングを実行するのに適した人材がいなかったり、Zhihuで洗練されたマーケティングを実行するためのエネルギーが足りなかったりしています。 Zhihu は高学歴の人が集まるプロモーションプラットフォームだと多くの人が考えています。この層には、粗雑な教化型の広告は効果が出にくいので、Zhihu マーケティングを行うためのポイントをいくつかお伝えしたいと思います。

1. 知乎のプロモーションとマーケティングを行うには、高品質のコンテンツを継続的に制作する必要があります。サポートするマーケティングチームのコンテンツ構築は困難です。したがって、知乎の広告プロモーションとマーケティングで良い成果を上げたい場合は、ハイレベルのコンテンツ構築人員と高品質のコンテンツ制作メカニズムが必要です。
2. Zhihu プラットフォームは、トピックの拡張性が強い企業に適しています。トピックポイントのない企業や製品は、Zhihu マーケティングで成功することは容易ではありません。
3. Zhihu でのマーケティングは蓄積に時間がかかり、すぐに結果が現れるわけではありません。したがって、Zhihu はブランドの評判を構築するのに適していますが、直接販売への変換にはあまり適していません。

現在、インターネットプラットフォームには情報が溢れています。ユーザーにとって、情報が不足しているのではなく、質の高い情報が不足しています。Zhihu広告プラットフォームは、質の高い情報を集約するプラットフォームです。Zhihuマーケティングで成功することは、ブランドの信頼性と製品の認知度を向上させる上で非常に大きな意義を持ちます。

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著者:チェン

出典:チェン

原題：知乎プロモーションプラットフォームのブランドマーケティング手法！