製品の創造性を売り込むビジュアルマーケティングの5つのヒント

[編集者注] この記事の著者は、Takipi の共同創設者兼製品マーケティング担当副社長である Iris Shoor です。彼は以前、デザイナーが共同で編集できるクラウドベースの CAD 制作ソフトウェアを開発した VisualTao の共同設立者でした。VisualTao は後に Autodesk に買収され、AutoCAD のモバイル バージョンである AutoCAD WS になりました。 Iris Shoor は、過去の個人的な経験に基づいて、創造性を売るための 5 つの主要なビジュアル マーケティング手法を紹介する記事を書きました。

長い間、マーケティングとは、抽象的な概念を文章にまとめ、それを表現するために適切な言葉を選ぶ、文章力に優れていることだと私は信じていました。しかし、今では状況は徐々に変化しており、視覚的なコンテンツが主流になり、ユーザーは「テキストによる説明を減らし、視覚的な要素を増やす」ことを好むようになっています。写真共有コミュニティ Pinterest の成功は良い例です。多くのユーザーからのフィードバックによると、Pinterest の Web サイトの視覚的な表現が、ユーザーが Pinterest を好む主な理由です。Facebook や Twitter では、ステータス、リマインダー、写真など、大量のテキストとさまざまな情報を読まなければなりません。非常に混乱し、疲れを感じます。しかし、写真を見るのは非常にリラックスできます。

私自身がビジュアル マーケティングを使い始めたのは、このトレンドを見たからではなく、デザイナーとして問題を考える方法が視覚的になる傾向があるからです。私は 2 つの会社を設立しました (興味のある読者は、私が書いた別の記事「1,000 万アプリダウンロードのためのマーケティングのヒント」を読むことができます)。主なマーケティング戦略はビジュアル マーケティングでした。ビジュアルマーケティングは、画像や写真に基づいて、製品の含意と意味を正確に表現します。ユーザーに優れた体験をもたらすだけでなく、製品の販売を促進することもできます。私の限られた経験に基づいて、Web サイトへのトラフィックを増やし、より多くの注目を集め、製品の顧客を増やすことができると個人的に考える、上位 5 つのビジュアル マーケティング手法を以下に示します。

1. 優れたチームポートレートは製品の評価を高める

製品をアップデートするたびに、最新のアップデート情報をユーザーに伝え、新機能を紹介し、ユーザーからのコメントや提案をお願いしていきます。かつて、製品をアップデートして最新のアップデートメッセージをユーザーに送信したところ、通常の 3 倍の返信とコメントを受け取りました。主な理由は、そのバージョンを更新したときに、チームの家族写真を投稿したからです。スタートアップ企業は「会社概要」ページに自社のチームの写真を載せることに消極的であることが多いのですが、私たちはまったく逆のことをしました。その結果、ユーザーは私たちの本当の姿を見て安心し、交流にも積極的に参加するようになったため、予想外の結果が得られました。もちろん、良質の家族写真をアップロードし、自然な笑顔を心がけ、チーム全体の活力を反映させることを忘れないでください。そのような写真だけが伝染します。

2. 製品にユニークな視覚効果を生み出す

新製品を市場に投入する際の主な課題の 1 つは、製品を記憶に残るものにし、他の製品と差別化することです。潜在的なユーザーに 2 か月前にリリースした新製品を覚えておいてもらいたい場合や、同僚や友人が製品を使用したことを思い出してもらいたい場合は、記憶に残る写真やユニークな視覚言語を選択することが重要です。招商銀行といえばヒマワリを思い浮かべる人、テンセントといえばペンギンを思い浮かべる人、Mailchimpといえば郵便配達猿を思い浮かべる人。これらはすべて、製品の視覚化の成功例です。市場には類似製品が多数存在します。優れたブランドイメージは類似製品と明確に区​​別され、ユーザーに記憶されます。ロゴを変更したメール送信ツールの MailChimp は、優れた例です。Web サイトでも、iOS や Android のアプリでも、面白い猿の郵便配達員がはっきりと表示されます。

3. 製品を実際の状況に当てはめる

製品はどのようなシナリオ向けに設計されていますか? オフィス、自宅、それとも屋外? 昼間の使用に適していますか、それとも夜間の使用に適していますか? 製品を特定の機会に置くと、ユーザーは製品をすばやく簡単に理解できます。そして、この方法は非常に信頼性が高く、実際のシナリオで製品をデモンストレーションすると、ユーザーの疑問は比較的軽減されます。たとえば、モバイル決済会社 Square のホームページでは、農産物直売所で Square カードリーダーを使用している人物が紹介されており、テキストをあまり使わずに製品の目的や使い方をユーザーが簡単に理解できるようにしています。

4. ダイナミックビデオデモンストレーション製品のフルラインナップ

商品の宣伝に関しては、それほど多くのトリックは必要ありません。市場のニーズに応える優れた商品は、自然にユーザーの支持を得ます。もちろん、これに加えて、美しくて興味深い写真も良い宣伝効果をもたらします。よくある間違いとして、多くの人が製品を紹介するときにスクリーンショットを使いたがりますが、これは実際にはタブーです。ほとんどのスクリーンショットでは、製品の本質や魅力を捉えきれていません。スクリーンショットを見るだけでは、ユーザーが製品を本当に理解することが難しい場合があります。直感的で総合的にダイナミックなビデオ デモを使用して製品を紹介する方が、スクリーンショットよりもはるかに優れています。これは、私たちが最初の製品を作ったときに行ったことですが、その選択は正しかったことがわかりました。

5. ユーモラスな視覚的アナロジーを使って商品を表現する

新しい製品を導入するときに多くの人が犯す間違いは、実際の目的を無視して、現在のやり方がいかに間違っているかをユーザーに繰り返し伝え続けることです。私たちの目標は、ユーザーにより良い製品を楽しんでもらうことですが、人々の痛みは言うまでもありません。すでに十分に痛いのに、その傷跡を何度も修正することは、ユーザーの嫌悪感をさらに募らせるだけです。新製品を紹介する際には、旧製品との比較は避けられませんが、興味深く、興味をそそり、考えさせるような視覚的なアナロジーを使って表現するようにしてください。これにより、ユーザーの注目を集めるだけでなく、受容性も高まります。

TC経由

(Danice は Leifeng.com に寄稿しました。転載の際は出典として Leifeng.com と著者を明記し、このページにリンクしてください)

元のタイトル: 製品の創造性を促進するビジュアルマーケティングの 5 つのヒント

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