2019年のインターネットキーワード100を予測！

2019年1月27日、WPPのブランドであるワンダーマン・トンプソンは、「The Future 100:—Trends and Changes to Watch in 2019」（2019年のデジタルトレンドと変化100）を発表しました（4年連続の発表）。

このレポートでは、「文化」、「テクノロジーとイノベーション」、「観光と休暇」、「ブランドとマーケティング」、「食品と飲料」、「美容」、「小売と商取引」、「新しい贅沢な生活」、「健康」、「仕事」という100個のキーワードを使用して、2018年の10の分野での100の新たなトレンドを予測しています。

COVID-19パンデミックの3年目となる2020年、人々は人生を楽しみ、より幸せに創造することを促す、毅然とした前向きな姿勢を歓迎している、と彼らは信じています。

彼らは、ブランドやマーケターが魅力的な製品や広告を創り出すことで、人々の生活に前向きな変化をもたらしていると信じています。

彼らは、ライフスタイルやビジネスが気候に優しく持続可能な開発へと移行すると信じています。ブランド、政府、コミュニティは再生可能な地球と未来のために協力しています。結局のところ、世界中の消費者の 88% は、企業やブランドには地球を守る責任があると考えています。

新たなデジタル時代が到来し、かつてはSF映画でしか見られなかったさまざまな光景が現実のものとなりつつある、と彼らは考えています。これが「未来が来た」ということなのかもしれません。

ブランド猿のレベルは限られています。春節の10日間で、Baiduの翻訳が完了しました。ぜひお受けください。

1. 文化: 無限の楽観主義、すべてのブランドは進歩的で前向きな見通しを生み出し、遊び心と創造性を奨励しています。

1. 「メタバースの構築」

「1960年代には宇宙開発競争がありましたが、2020年には再び宇宙開発競争が起こっています！」

2018年7月、テンセントは英国のゲーム開発会社Sumo Groupを17億ドルで買収し、8月にはマイクロソフトが「エンタープライズメタバース」を構築していると発表し、2018年10月にはFacebookがMetaに社名を変更し、2019年1月にはFarmvilleが127億ドルで買収された。

メタバースの作成、定義、所有をめぐる競争が始まっており、ブランドや企業は次なるデジタル化に向けて準備に追われています。

2. ミニフォレスト

都市環境にミニ森林が出現し、住民に新しいタイプの公共空間を提供しています。

都市の生物多様性に対する懸念が高まる中、世界中のコミュニティが、地球を守り、都市を再形成し、人々が交流する場を提供する方法として、公共の場所に自生林を植える実験を行っています。

2018年、ロサンゼルス公園財団は、都市部に日陰を提供するために、いくつかの主要な公園に緑豊かなティパとブルージャカルタの木を慎重に選び、植えました。英国では、住民と自然とのつながりを取り戻しながら生物多様性を回復するために、ロンドンのチェルシー地区に630本の在来樹木と低木からなる240平方メートルの「遺産」の森が植えられました。このプロジェクトは、Sugiと高級ブランドLouisのコラボレーションです。「この森は、活気に満ちた忙しい街で静かなひとときを過ごし、自然を楽しみたい地元の人々にとって、美しい緑の空間となるでしょう。」 2018年、ニュージーランドのオンナは、気候変動と闘うために植物や動物を街に導入するコミュニティ初の試みとして、マイクロフォレスト「グリーンヒル」を建設するために100平方フィートの土地を整備しました。

より多くの都市がマイクロフォレストのための場所を確保し、都市住民が緑の生態系、自然、野生生物と共存できるようにしています。

3. 韓流ブーム

映画からファッション、食べ物から音楽、娯楽から文化に至るまで、韓国文化はますます強力な世界的勢力になりつつあります。

「イカルド」と同様に、テレビの娯楽から新たな文化現象へと変化しました。

親しみやすさ、即時性、新鮮さが韓流文化の特徴となっています。

4. 「限りない楽観主義」

予測不可能な2年間を経て、主要ブランドは2019年に向けて前向きで楽観的な見通しを示しています。

パントンは、Very Peri を使用して、賢く、明るい態度と鮮やかな外観を表現し、ペリウィンクルの青い色調に鮮やかな紫色を注入し、VERY PERI と名付けました。 Adobe Stock は、新年のテーマの 1 つとして「力強い遊び心」を挙げています。アーティストのインカ・イロリさんはレゴと提携し、「夢のランドリー」プロジェクトを立ち上げた。このプロジェクトの目的は、地域の子供たちが遊び、創作し、コミュニケーションをとるためにここに来ることを奨励することだ。

この活気ある精神は間違いなく広告やマーケティングに浸透するでしょう。

5. バーチャルリーダー

新しいタイプの「オピニオンリーダー」が登場している。

中国では、彼らはバーチャルKOLと呼ばれています。イメージ宣伝、ユーザーとの交流、IP拡張、ライブストリーミングなど、彼らはブランドの主なイメージになりつつあります。

羅天怡、2233娘、華志兵が主流社会に参入する。小紅書は「トレンドデジタル時代」計画を立ち上げ、阿曦、IMMA、ALiCEに代表される20人以上のバーチャル人物を誘致し、Off-White、GUCCI、Givenchyなどのブランドの新製品の世界デビューを完了した。

バーチャル・スポークスマンは現実のスポークスマンよりも信頼性が高く（否定的な意味合いがなく）、若者の美的嗜好に合致しているため、ブランドはコアバリューを中心にバーチャル・スポークスマンを構築することを選択します。

6. 限界空間

仮想会場と物理的な空間が融合し、新たな活動空間が生まれます。

ホストと観客の極端なインタラクション、ハイラインパークにある仮想彫刻公園、チームラボの境界のない展示会など、物理的な空間での仮想体験を組み合わせたハイブリッドイベントプラットフォーム。

7. スポーツ革命

世界中の女性アスリートたちはビキニやタイツなどの衣服の着用を拒否し、時代遅れのオリンピック規則を廃止している。

男女格差は依然としてスポーツに大きな影響を与えており、ブランドは文化的規範を再定義する機会を活用し、問題となる性別の壁を打破するためのイメージをサポートし向上させることで、女性のスポーツ参加を促進しています。

8. ソーシャルエンターテイメント

完全にキャラクターベースで、ストーリーの中で展開されるプロットと、ファンチャットを通じて生み出される架空のキャラクターにより、次世代の新しいソーシャルエンターテイメントになりつつあります。

たとえば、独自のストーリーラインやソーシャルメディアページを持ち、ファンと交流して共感を得る架空のキャラクターをフィーチャーしたストーリースクリプトをソーシャルメディアで作成します。

FrPrandのキャラクターはTikTokアカウントで2億8100万回視聴されている。「私たちは現実と物語の境界線を曖昧にしています」。「TikTokでキャラクターの世界を作っただけでなく、新しいインタラクティブな形式を繰り返し試してきました」とベンジャミン氏は語った。「観客は参加して、生き生きとしたキャラクターたちと会話をし、リアルタイムのフィードバックを得ることができます。私たちは同じ世界に一緒に住んでいます。」

これは「TikTokによるテレビ革命」であり、映画やエンターテインメント業界にも影響を与え、視聴者にリーチしサービスを提供する方法を再考させるきっかけとなった。

9. 遠隔での親密さ

約2年間にわたる距離と孤立の後、リセットされた親密さが、伝統的なデートの態度と行動をひっくり返しています。

RD Labs は、拡張現実 (XR) を使用して、Web ベースのセックス体験である Sensory Seduction を再発明し、ユーザーが自分の体に触覚的な脈動を感じられるようにし、触れられている感覚を模倣しています。

「感覚刺激を通して自分の内面を探求しましょう。」 - RD Labs

10. メタ社会

調査によると、世界中の消費者の 88% がテクノロジーによって世界をより良くすることができると信じており、78% がより公平な社会を築くのに役立つと考えていることが分かりました。

メタバースは、包括的でアクセスしやすく倫理的な世界を作り出し、そのプラットフォームは社会的エンパワーメントと本物のつながりを促進するように設計されています。「初のオンライン活動空間」として、仮想世界で様々なパフォーマンスを体験・鑑賞したり、出会ったばかりの見知らぬ人とコミュニケーションをとることができます。 Meta の Horizon World は、探検家が一緒に遊び、構築し、創造できる「ソーシャル VR 体験」を作り出すことを目指しています。 Microsoft は、複合現実テクノロジを使用して、物理的に異なる場所にいる人々がホログラフィック体験を通じてリアルタイムで一緒にいられる新しい接続された世界を創造しています。

私たちの物理的な世界の価値観と基準を反映したデジタル現実が出現しています。

2. テクノロジーとイノベーション：デジタルテクノロジーが主導する指数関数的なイノベーションが新たな次元に突入

11. 3Dサウンドスケープ

過去 10 年間、ソーシャルメディアによってビジュアルへの注目が高まってきました。現在、デジタルプラットフォームが成熟し、エンゲージメントが拡大するにつれて、真に没入感のある体験を実現するために、多感覚的な要素、特にオーディオに焦点が当てられています。

Apple の新製品には、サラウンドサウンドを模倣して没入感のある多次元サウンドを作り出す新しい空間オーディオ機能が導入されています。ソニーは、空間サウンドマッピングテクノロジーを通じて 360° の没入感のあるリスニング体験を提供する 2 つの新しいホームスピーカーシステムを発売しました。

さらなる革新が起こります:

2001 年に、Audio Space は最初の製品セットを発売しました。同社は、ロビー、小売店、オフィス、さらには病院などの公共スペース向けに、没入型のインタラクティブなサウンドスケープを制作しています。カスタムサウンドスケープは、リラックスや集中の促進からストレスの軽減まで、リスナーに特定の感情的効果をもたらすように設計されています。同社は「このハイブリッド環境における仕事の未来を根本的に再考し、サウンドを競争上の優位性として活用しています」。別の会社である Great Animal Band は、北米、ラテンアメリカ、南北アメリカにおける生物学的サウンドの多様性を特集しています。創設者はこれを「サウンドの探求：私たちがどのようにサウンドを消化し、理解し、動物がどのようにそれを表現するか」と説明しています。

没入型リスニングは、次世代のサウンドスケープ（オーディオ）体験につながります。

12. スーパーアプリの台頭

東南アジア諸国は他の国々よりもスーパーアプリを全面的に導入しており、メッセージングや電子商取引から決済や金融まで複数のサービスを単一のアプリで実行している。

その結果、Gojek、GoTo、Grabなどの中国のスーパーアプリがここで急速に成長しました。投資家には、アリババ、テンセント、美団、滴滴出行などが含まれます。

13. カーボンニュートラルなウェブブラウジング

「インターネットが国だとしたら、世界で6番目に大きな汚染国となり、宣伝メールは英国で年間200万トンの二酸化炭素（CO2）を排出していることになる」 - Fox Report

データの持続可能性に対する認識により、ブランドはデジタルタッチポイントを再考し、閲覧によって生成される二酸化炭素を削減し、環境へのダメージを軽減することで、ユーザーの価値観に合うようにオンラインエクスペリエンスを再設計するようになりました。

フォルクスワーゲンは、持続可能なブラウジング体験を実現するためにカナダのウェブサイトを再構築しました。新しいカーボンニュートラルなサイトでは、色や写真を低データ量のテキスト文字に置き換えることで、ブランドの二酸化炭素排出量を削減しています。現在、ページビューごとに発生する CO2 はわずか 0.022 グラムです (以前はページごとに 1.76 グラム発生していました)。

デジタル習慣の加速により、データの持続可能性に対する意識が高まり、デジタル領域における持続可能な実践がますます重要になります。

14. 限定的なソーシャルネットワーク

ソーシャルネットワークは、「少ないほど豊か」という概念を先導しています。

ソーシャルメディアは悪影響を及ぼし、中毒的な行動や睡眠障害により不安やうつ病が増大します。全世界で、Facebook と Instagram の月間アクティブユーザー数は数十億人、Twitter の月間アクティブユーザー数は 100 万人、TikTok の月間アクティブユーザー数は 10 億人です。

革新的な企業は、制限的なパラメータを追加することで社会行動に影響を与え、雑音を排除し、より健全な社会の未来を促進しています。

ベン・グロッサー氏は、制限を通じてコンテンツの質を向上させることを目指し、ユーザーが生涯で投稿できる件数を100件に制限する「限定ソーシャルネットワーク」という新しいプラットフォームを作成した。同様に、木曜日の APP は週に 1 日のみライブ放送を行います。このアプリは、マッチング、会話、デートを促進するために、週に 1 日だけ提供しています。

15. より高度なアバター

3D アバターと (AI) 人工知能が仮想世界と物理世界で融合し、リアルなデジタル人間がスクリーンから現実へと移行しています。

Nvidia は、3D アバターが人工知能 (AI) と組み合わされ、仮想世界と物理世界で動作する未来に向けて準備を進めています。同社は「インテリジェントな仮想アシスタントの夜明けが到来した」と発表しました。Epic Games の Unreal Engine は、「デジタルヒューマンが未来だ」と考えています。MetaHuman は、数分以内にリアルなアバターをリアルタイムで作成し、肌の色、しわ、毛細血管の破裂、傷跡など、人の複雑な特徴を再現できます。

2009 年に私たちの画面を占領した青いアバターは忘れてください。 2019年、バーチャルアバターの新時代は、非現実的であるだけでなく、世界の多様性を反映しています。

16. 中国のテクノロジー企業に対する統制

2018年以降、中国はアリババ、テンセント、JD.com、美団、滴滴出行などを支配してきました。

アント・ファイナンシャルへの28億ドルの罰金、電子商取引の「強制独占」規則に対する罰則、営利目的のオンライン家庭教師の禁止、未成年者に対する厳格なゲーム時間制限など。

独占禁止や不正競争防止からゲーム管理やデータセキュリティまで、これらの規制は中国の経済と社会を再形成しており、また、これらの政策は企業が協力を強いられ、障壁が取り除かれ、人々がよりスムーズでバリアフリーなサービスを享受できるようになることも意味している。

17. 炭素回収の未来

世界がゼロ排出へと移行したことで、炭素回収技術が新たなブームを迎えています。

スイスのカーボンキャプチャーは、モジュラーCO2キャプチャーを使用して空気中の炭素をろ過し、液体に変えます。イスラエルのハイは、風船を使用して大気中のCO2を凍結して固体にします。いくつかの新しい消費者向け企業は廃棄炭素を再利用しています。LululeMon は廃棄二酸化炭素から作られたヨガウェアを発売し、Zara はリサイクルされた炭素排出物から作られたパーティードレスを使用しています。

大規模な炭素回収は依然として高価ですが、新しいプロジェクトの進展によりコストを削減できることが証明されています。「カーボンテクノロジー革命は始まったか？」** は、「ゼロエミッション成長が新たなトレンドになるにつれ、ソリューションの需要は高まるばかりだ」と考えています。

18. 仮想テレポート

労働時間が長くなるにつれて、オンラインでのコミュニケーションとコラボレーションの需要が急増し、テクノロジーによってリアルな対面コミュニケーションが可能になり、仮想的な伝達が現実のものになります。

ヘルシンキのテクノロジー企業は、フォトリアリスティックな仮想写真を遠隔送信できるクラウドプラットフォーム「Varjo Reality」を2017年に立ち上げた。 Meta は仮想現実 (VR) に大きく賭けている。マーク・ザッカーバーグ氏は「2030年までに、次世代のOculusでは、ユーザーは移動することなく、ある場所から別の場所へテレポートできるようになる」と述べた。マイクロソフトは複合現実（MR）を使用して、物理とデジタルが融合した世界を作り出しており、「2030年までに、次世代のOculusにより、ユーザーは移動することなく、ある場所から別の場所へテレポートできるようになる」という。

「コンテンツを共有したり会議をしたりすることで、本当に私と同じ場所にいるような気分になれます。」

19. 暗号通貨

暗号通貨の合法化はデジタル経済の未来への扉を開きます。

複数の国がデジタル通貨を試験的に導入しています。中国はデジタル人民元を試験的に導入し、デジタル通貨を導入しています。日本銀行はデジタル化の第一段階を開始しました。PayPal は英国で暗号通貨サービスを開始しました。

20. 浄化技術

空気の質に対する注目が高まるにつれて、新しい技術のための新しい市場が開拓され、公共の場での空気を浄化するためのバイオテクノロジーの利用が、新たなイノベーションの方向性となっています。

建築イノベーション企業エコロジカル社は、空気清浄バブルマシンを発売した。このマシンは、生物と藻類を利用して光合成により空気中の汚染物質を除去する。スペインの企業が、植物よりも多くの酸素を生成し、バイオ燃料やタンパク質を豊富に含む食品の生産に使用できる持続可能なバイオプラスチックポリマーで作られた「人工林」を発明した。

3. 旅行と休暇 - 瞑想旅行、バーチャル旅行、グリーン旅行

21. 短い冒険旅行

伝統的な旅行や極端な冒険が不可能なとき、旅行者は自然とつながる新しい方法、つまり「短期冒険旅行」を模索しています。

研究によると、短い旅行は、より伝統的な外出と同じぐらい精神的、感情的な健康に影響を与える可能性があるそうです。カリフォルニア大学は、週に15分歩く人はより幸せで、簡単なハイキングは精神的健康に良い影響を与えることを発見しました。

フランスの旅行ブランド Chilowé は、持続可能で安価な地元の人々の自宅近くを巡るツアーを提供しています。英国では、忙しい生活を送りながらも冒険に飢えている人々のために、一泊の冒険会社が遠隔地でのミニ冒険ツアーを提供している。ホテル・リゾートチェーンのベスト・ウェスタンは、英国で最長48時間の短期アドベンチャーを推進している。アメリカの衣料品ブランド M22 は、サーフィンやカヤックからハイキングや自然散策まで、ミシガン湖周辺でのさまざまな遠足を冒険好きな地元の人々に提供するために、ライフスタイルの品揃えを拡大しました。

22. バーチャル旅行

本当のテレポーテーションはSFの世界の話ですが、新しいテクノロジーは別の可能性も提供します。それは、自分の家にいながらそこにいるような体験ができる没入型テクノロジーです。

日本のANAグループは、仮想旅行シミュレーション体験を提供する「スカイホエール」旅行プラットフォームを立ち上げた。これは、スカイパーク、スカイモール、スカイタウンの3つのサービスで構成される。ユーザーや友人はここで旅行したり買い物をしたりすることができ、スカイガーデンはオーストラリア、カナダ、シンガポールなどのユーザーもつなげます。 Microsoft Flight Simulator は Xbox Series X と互換性を持つようになり、仮想飛行用の TCA Yoke Boeing バージョンコントローラーが提供され、プレイヤーはリモートコントロールを通じて仮想の Boeing 787 航空機の飛行を制御できるようになりました。

この没入型テクノロジーにより、旅行はより安価で、よりアクセスしやすく、より想像力豊かになります。

23. サイケデリックな旅

魂の追求により、より贅沢な旅行は、肉体的な逃避や生理的な快適さだけでなく、深い精神的な昇華や心理的なリセットも意味します。

さまざまなリゾートがオールインクルーシブのサイケデリック旅行を提供しています。

宿泊費が無料のコスタリカのリトリートでは、医師の指導のもと、先住民シピボ族のヒーラーによるアヤワスカ（向精神薬）を中心としたトリートメントが最大の魅力です。ジャマイカのサイロリトリートでは、サイケデリックな儀式を通じて「精神的、感情的、行動的健康を改善する」ために、グループ向けにカスタマイズされたセレモニーを提供しています。この習慣は主流のポップカルチャーにも浸透しつつある。グウィネス・パルトロウは、Netflix の番組と Google Labs が共催したサイケデリックリトリートに参加した。

24. グリーントラベルマップ

旅行を計画する際に環境を意識する人が増えており、持続可能な旅行の計画を支援するブランドを求めています。

関連データによると、世界の消費者の79%が、より持続可能な暮らし方に関するブランドのヒントや提案に興味があると答えています。

Google は、環境に優しい新製品を継続的に発売しています。

エコルートにより、ドライバーは最速ルートだけでなく、最も燃費の良いルートも確認できるようになります。

自転車やスクーターの移動に適したルートを見つけるのに役立つ拡張ナビゲーション。

排出量の推定値を含むフライトの検索や、持続可能性証明書およびエコ認証を受けたホテルの検索など、持続可能な旅行情報を開始します。

また、旅行先の環境保護と改善について地元コミュニティが決定を下すのに役立つ独自のエコスコアの作成や、地元の生物多様性の向上やコミュニティの福祉の向上に向けた高級ホテル連盟の持続可能性への取り組みなど、さらに多くのことを行う高級旅行プラットフォームもあります。

これらの新しいサービスは、製品の再設計を促進するだけでなく、ユーザーの選択の難しさを軽減するのにも役立ちます。

25. 人気の目的地トップ3

2018年の人気旅行先トップ3：リュブリャナ、バレッタ、シーサンパンナ

スロベニアのリュブリャナは、2017年にヨーロッパで最も緑豊かな首都に選ばれました。1人当たり542平方メートルの緑地と200キロメートルを超える自転車道は、世界中の観光客を魅了しています。マルタのバレッタは、ヨーロッパで最もワクチン接種率が高い（住民の81％）です。遊牧民居住許可証を導入し、1年間居住して働くことができるため、文化的な生活を体験する時間が増えます。中国のシーサンパンナは、2017年のロンリープラネットで最も人気のある3つの地域の1つです。

26. 瞑想プログラム

瞑想ウェルネスプログラムは旅行に新たな体験を生み出し、不安を抱える旅行者に生活のストレスを和らげるセラピーセッションを提供しています。

Waze は瞑想をナビゲーションアプリに取り入れており、ユーザーは自分の感情 (穏やか、賢明、幸せ、希望、オープン) を反映するアイコンを変更することで、ナビゲーションナレーターを変更できるようになっています。ヘッドは、ユーザーが「旅先でより多くの喜びと意味を見つける」のを助ける瞑想音楽を発売した。デルタ航空は、ストレッチと瞑想を組み合わせたカスタムペロトン体験を提供しています。英国鉄道は、乗客が圧倒されていると感じたときにリラックスできるように催眠療法アプリを提供している。

27. 「科学探検の旅」

NASA (アメリカ航空宇宙局) の科学者と文化キュレーターは、科学と文化に対する顧客の変化する需要に応える新しい旅行体験を提供します。

NPR は、歴史、音楽、天文学などのファン向けに、読み物、視聴、推奨事項を特集した旅行記事シリーズを立ち上げ、アイスランドから南米までの目的地への専門家によるツアーを提供しています。

「私たちは、志を同じくする人々が専門家とつながる機会を創り出しています。」

一部のホテルでは「スペースカクテル」サービスを開始しており、宿泊客はスカイラウンジでカクテルを飲みながら星空を眺めることができる。宇宙機関の専門家が高性能の望遠鏡で星座を観察するよう宿泊客を案内し、宿泊客はさまざまな部屋から星空を眺めることもできる。

28. 飛行中の回復

旅程は目的地と同じくらい重要であり、航空会社は快適な旅を求める旅行者の要望に重点を置き始めています。

シンガポール航空は、17時間のフライト中に機内での瞑想ビデオ、新しいグルメフードメニュー、さらには睡眠教育クラスも提供するリゾートフライト体験を開始します。従来のファーストクラスの座席に代えて、プライバシードアと極めて安全で快適なリクライニングシートを備えたスーパービジネスクラスの座席を導入する航空会社が増えています。

29. 中国人観光客の爆発的増加

流行が制御されたため、中国の観光産業は回復し、前年比39％の成長を遂げた。

中国は3つの方法で観光を促進しています。

空港の効率を向上します。免税ショッピングを強化します。高級ブランド品への需要を満たすため、買い物客は海南省の免税地域に飛んでいる。テーマパークブーム。ディズニーランドからユニバーサルスタジオまで、英国のマーリンは3つのレゴランドパークを建設する計画を立てている。

30. ニューエラセーリングトラベル

環境意識の高い旅行者は海へ向かっています。

スウェーデンは、7,000台以上の自動車を積載できる、完全に風力で動く輸送船を就航させた。フランスの企業は、二酸化炭素排出量を90%削減できる風力貨物船を建造・運航している。新しいスポーツ競技は、電気ソリューションを促進し、きれいな水への移行を加速することで、技術を進歩させます。 E1 は、世界中の沿岸都市で開催される世界初の電動スピードボートレース選手権です。

風力による帆走はカーボンニュートラルな輸送をより実現可能にし、すでにビジネスからレース競技、個人旅行まであらゆるものに影響を与えています。

4.「ブランドとマーケティング」 - 低炭素広告、共創、持続可能性

「ブランドとマーケティング」（キーワード31～40個）—— 31.「低炭素広告」丨 32.「共創プラットフォーム」丨 33.「スーパーサブスクライバー」丨 34.「ブランド仮想世界」丨 35.「サンドボックスブランド」丨 36.「ポジティブで楽観的な広告」丨 37.「サステナブルブランド」丨 38.「新雇用者宣言」丨 39.「潜在意識マーケティング」丨 40.「拡張現実広告」

31. 「低炭素広告」

近年、広告業界では二酸化炭素排出量の削減に向けた取り組みが続いています。しかし、低炭素団体はより良いものを要求しており、そのターゲットは政府から銀行、企業から汚染を助長する広告会社まで多岐にわたる。

低炭素団体は「悪い広告」キャンペーンを開始し、政府に高炭素広告を規制するよう求め、他の場所もアムステルダムの例に倣って自動車、航空会社、化石燃料の広告を禁止するよう提唱している。低炭素団体も英国全土で広告を出し、オグルヴィや他の企業を高炭素排出企業として非難している。彼らはシェルやブリティッシュ・エアウェイズだけでなく、資金を提供したHSBCも批判している。

「あまりにも長い間、世界経済における広告業界の役割は『気候監視』の対象になってこなかった。

「どんなに良いアイデアであっても、それが炭素排出量の多い製品を宣伝したり、石油会社に誤解を招くような環境に優しいパッケージを提供したり、エネルギーを大量に消費する広告スクリーンを使用したりしている限り、それは汚染であり、悪い広告です。」

もう一つのよくあるタイプの「悪い広告」は、広告会社がライフスタイルを変える方法として顕示的消費を促進する場合です。

32.「共創プラットフォーム」

デジタルツールは創造性のまったく新しい時代を活性化させ、創造性が物理的な制限を超越できる世界が形成されつつあります。

新しいデジタルプラットフォームは、創作の権利をユーザーの手に委ね、消費者がもっと自発的に行動できるようにしています。消費者は仮想イメージ、個性、自己表現を丹念に作り上げ、新たなクリエイティブ集団になりつつあります。

ブランドにとって、人々が好むコンテンツを作るのではなく、人々がコンテンツを作るためのコンテンツを作ることになります。若者にとって、カスタマイズやゲーム要素は自己表現や探求の一部です。

IMVU は創造性を中心とした「次世代ソーシャルネットワーク」です。「サイトには 20 万人以上のクリエイターがおり、カタログには 5,000 万点のアイテムがあります」「私たちが作成するのは 0.001% で、残りはすべてクリエイターが行っています」。IMVU は創造性を「新しいステータスシンボル」と呼んでいます。

この変化は収入にも影響を及ぼしていますが、彼らはお金を稼ぐことが最も魅力的なことではなく、自分たちの作品が認められることが最も重要だと考えています。

33. スーパーサブスクライバー

デジタルコンテンツクリエイターは、ソーシャルプラットフォーム上の新しいアプリケーションを使用して、独自の新しいサークルを形成しています。

進化したソーシャルプラットフォームは、マルチメディアエンターテイメントを提供するだけでなく、重要なクリエイターを引き付け、獲得し、維持し、彼らの創造性を刺激し、ファンとの関係を強化するための機能を繰り返し提供します。

Twitter では、クリエイターが熱狂的なファンにツイートして、月に 2 ～ 10 ドルを稼ぐことができます。また、Twitter では、特定の情報を表示するための独自の設定を提供するビジネスアカウントもテスト中です。TunBLR では、クリエイターが登録している熱狂的なファンに、カスタマイズされたコンテンツポスターをダウンロードするための月額サブスクリプションを請求できる新機能も開始しました。

34. ブランド仮想世界

ゲームはブランドの次の広告の場となるでしょうか?

報告書によると、ゲーム製品の配置は3年間で35億4000万ドル増加し、大手ブランドが仮想ゲーム広告市場に参入しているという。

多くのブランドが Roblox などの仮想ゲームの世界に参入し、プラットフォーム上の何千万人ものアクティブプレイヤーとコミュニケーションをとるためのユニークなブランド体験を生み出しています。 Nike は、ユーザーが仮想 Nike ギアを着用してアリーナやコートを探索できるようにしています。P&G は、訪問者を仮想世界に招待し、製品ポートフォリオについて学び、ゲームをプレイし、学習できるようにしています。BMW は、IAA モバイル国際自動車ショーと独占的な Coolplay コンサートという仮想世界を立ち上げました。 SK-IIは、ユーザーが仮想世界で製品について学び、買い物をし、さらには映画を鑑賞することもできる仮想都市を立ち上げました。「マーケティングプラットフォームとしてのゲームの成長には、何か独特なものがあります。」 - 「ゲームは新しい消費者パラダイムの中心となると信じています。」

若い世代にとって、ゲームは従来の広告チャネルに取って代わっています。なぜなら「ゲームこそが彼らのいる場所」だからです。

35. サンドボックスブランド

消費者創造の新たな段階は、企業がブランドを管理する段階から、ブランド、製品、サービスを共同で決定し、暗号トークンを取得することで経済的成功を共有する段階へと変化しています。

「サンドボックスブランド」という用語は 2019 年の記事で初めて登場し、著者はそのようなブランドを「自己強化型、自発的、伝染性のある物語であり、常に出現して進化し、予期せぬ抑えきれない方法で革新を起こす」と説明しました。

「サンドボックスブランドは誰にも属さず、誰でも参加できるミームです。」 - 論文の著者、トビーショリンとローラロッティ。

この論文では、ビットコインはサンドボックスブランドの最初の反復であるとしている。中央機関が存在せず、多数の利害関係者の決定に基づいて進化し、ブランドメンバーと投資家が利益とリスクを共有するためである。

今年は、NFT をベースに、文化、コミュニティ、暗号通貨がトレンドとして融合しています。

たとえば、MetaFactory はデジタルメタノードを再編成し、分散型のファッションレーベルの所有権と制作権を提供します。アーティスト、消費者、ブランドが協力してコミュニティ運営のファッションブランドを作成するよう促します。

イタリアのデジタルアーティスト Van がデザインを提出し、メンバーが意見を述べてデザインに投票し、Metafactory によって一元的に制作されます。

たとえば、「Bored Ape Yacht Club」は、会員制のオンラインコミュニティ、株式合弁システム、美術鑑賞クラブを独自に組み合わせたものです。

Bored Ape NFT キャラクターの所有者には、ビールのブランド、クラフト、さまざまなフレーバーに至るまで、自分の個性や作品を変更して資産を商品化する権利が与えられます。

「新しく作成されたコンテンツは、ユーザーの努力によって認識され続け、多様で興味深い新しいストーリーを絶えず生み出します。」

36. 「ポジティブで楽観的な広告」

消費者は本物で心を高揚させるコンテンツを求めており、ブランドは消費者のニーズを満たすために懸命に取り組んでいます。

幸せな瞬間は人々の精神を高め、楽観主義と団結の広告のテーマは消費者にプラスの影響を与えることができ、ブランドコミュニティ内のエンゲージメントと結束を高めることができます。

Tiktokには、ダンス、陽気ないたずら、スタントを特徴とするトレンディなコンテンツがたくさんあります。これは、気楽な体験を求めるユーザーにとって喜びと機会の源です。英国の調査によると、Tiktokユーザーの73％が、それを見た後、幸せに感じたと答えました。 Lexusの新しいハイブリッド広告では、顔認識技術を使用して、消費者の感情に基づいて広告を読み、調整しています。彼らは、最高の広告は、パーソナライズされた広告や経験を見た後、視聴者がより良く、よりポジティブに感じるようにするものであると信じています。

ポジティブな感情をブランドと関連付けることは、ブランドの新しいマーケティング、新しい広告、新しいコンテンツの鍵です。

37。持続可能なブランド

すべての主要ブランドは、地球への害を減らすことが緊急であり、持続可能な資源を実践し、蓄積された損害を修復し、持続可能な開発を強化することが究極の目標になることを認識しています。

ブランドの持続可能な慣行は、カテゴリ全体に引き続き出現し続けています。

Sustainable Fashion Brand Christy Dawnは、Land Stewardshipイニシアチブを開始しますこのプログラムでは、顧客は従来の綿から再生農業方法に土地の区画を変換するのに役立ちます。食料品チェーンモリソンズは、マクドナルドとファーマーズユニオンと協力して、英国で最初の持続可能な食品およびヘルススクール農業を設立しました。大規模な食品会社はすでに再生農業の開発を開始しており、Danone、Nestlé、General Millsはすべて、サプライヤーの一部が再生技術を採用するのを支援していることを明らかにしています。

誰もが、持続可能性をビジネスによって推進する必要があることを知っています。そうでなければ、それは起こりません。

38。新しい雇用主宣言

大企業は、従業員を最優先にし、文化的に関連性があり、現代の労働力とつながるために内部管理を再発明することを目指して、新しい考え方の変化を経験しています。

Amazonは、世界中で130万人の従業員にとって最高の雇用主になりたいと考えています。 7月に2つの新しいアイテムが追加されました。「より安全で、より多様で、そして2番目の職場環境を作成する」ことを約束します。悪いことは大丈夫です。」

このシフトは、従業員の幸福と幸福を尊重する新しい哲学を示しています。

39。潜在意識マーケティング

潜在意識の商業的搾取は現実になりつつあり、ブランドや広告主は私たちの無意識の心に影響を与える新しい方法を見つけています。

アメリカマーケティング協会の調査では、米国のマーケティング担当者の77％が、今後3年間でDreamTechを広告に使用する予定であると述べています。

ターゲットを絞ったサブリミナルインキュベーション（TDI）は、音や形などの感覚を使用したり、人々の欲求を「点火」するような感覚を使用したりする現代の研究分野です。臨床環境では、TDIを使用して、喫煙などのネガティブな行動を変えることができます。

マーケティングでは、消費者のブランドに対する認識に無意識のうちに影響を与えるために使用されます。

2009年のスーパーボウル広告のために、Molson Coorsはサブリミナル心理学者と協力して、視聴者をMolson Coors製品に変える夢のような環境に視聴者を置くTDI広告を作成しました。 MIT Neuroscientist Adam Hallは、マーケティングでは、これらの慣行は恐ろしいものであり、私たちの自然な記憶を妨げる可能性があると考えています。

禁止はありませんが、専門家は、広告主が私たちの意識と行動を操作するのを防ぐために新しい保護が必要であると考えています。

40。拡張現実広告

拡張現実（AR）広告は主流になっており、消費者はARブランドエンゲージメントに対する需要の高まりを示しています。

統計によると、現在、ARの15億人のユーザーが15億人であり、この数は2025年までに43億に達すると予想されています。

ブランドは、デジタル消費者を引き付けるために、拡張現実を備えたデジタル広告をアップグレードしています。

Volkswagenは、Amazon Boxesに組み込まれたAR広告を発売します。AmazonBoxに印刷されたQRコードをスキャンすることにより、ユーザーはVolkswagenの新しいTaos SUVについて学び、AR運転体験を体験できます。 SNAPおよび広告の巨人WPPは、ARパートナーシップであるAR Labを開始し、ブランドにマーケティングソリューションを強化しました。このラボは、すでにShake Shack、P＆G Beauty、Verizonなどの企業と提携しています。

AR広告の出現により、デジタルマーケティングの次の時代が生まれ、消費者参加を伴うシーン広告の基盤を築きました。

5。「食品と飲み物」 - 免疫強化された飲料、ゼロカーボンワイン、新しいクラフト

「食品と41-50」。

1。 "選択されたカクテル"

インスピレーションと材料は天然の植物から来ており、持続可能なカクテルが増加しています。

2019年、スウェーデンの観光は、新しい観光製品をドイツ、英国、米国に拡大しました：「スウェーデンの夏の味」イベント。彼らは、スプルースやさまざまな野生の花などの22の天然の食材を備えた新しい特別なフォーミュラを作成します。スピリット会社は、中国、ナパバレーなどのメルローやマルベックのブドウなどの原材料を使用して、ウォッカを作ります。果物から蒸留された80度のウォッカには、フェンネルとバニラのヒントがあります。同社は、すべての販売収益をカリフォルニア消防財団に寄付します。

イノベーターは、地元の植物をミクソロジーに組み込み、ユニークな飲み物、カスタマイズされたカクテルを作成します。

42。「免疫強化された飲み物」

健康な人は、免疫システムを強化しながら、渇きを癒すために水を飲むことを期待しています。

LAチルドレンズファーストフードブランドは、電解質、ビタミンC、亜鉛を含む免疫を強化する子供向けの飲み物を発売しました。この混合物は、子供の水筒ですばやく消費されるように設計されています。オランダのフルフーズは、スピルリナのフィコシアニンの天然酸化剤からのユニークな青色のビタミンが豊富な飲料を発売しました。酸素、および炭素中性を達成します。 American Brand Ocean Sprayは、「I Need Immunity」と呼ばれるレモンとカモミールの水を含むB1U機能ドリンクを発売しました。

全体的な免疫強化食品の成長は、疾患予防への継続的な焦点によって推進されており、年間複合成長率は8.2％です。この調査では、世界中の消費者の60％が、食品や飲料が健康な免疫システムを持つのに役立つことを望んでいることを示しています。

43。「高レベルの菜食主義」

トップシェフやレストランのオーナーは、ベジタリアン主義をアイデンティティの感覚と審美的な食事体験に向けています。

ロブスターとフォアグラで知られる3つ星のミシュランレストランであるマディソンパークは、年間再開後に完全に植物ベースのメニューを立ち上げました。「私たちの未来は植物ベースです」と、シェフでショップのオーナーであるダニエル・ハムは言いました。デンマークの3つ星のミシュランのレストランゼラニウムは、植物ベースの肉に焦点を合わせ、年間メニューから肉を取り除きました。「きれいな仕事が必要だと感じています」とシェフとチーフシェフは言いました。さらに、フランスの最初のビーガンレストランは、2019年にミシュランのスターを獲得しました。

菜食主義者は、肉を食べない伝統的な健康的なライフスタイルからハイエンドの楽しみに進化しています。

44。「セル培養コーヒー」

肉と魚介類に続いて、コーヒーはラボで生まれる次の食品になりつつあります。

2019年、フィンランドテクノロジーリサーチセンターは次のように述べています。私たちは、普通のコーヒーのような匂いや味のコーヒーを作成しました。コーヒーの木をまったく植える必要はありません。このコーヒーは、細胞培養法を使用して実験室で培養されます。「コーヒーの最初のカップを飲む経験はエキサイティングです」とVTTの研究チームは述べていますが、処理と製剤に関するさらなる研究はまだ進行中であり、規制当局の承認が必要です。

グローバルなコーヒーの生産と消費は、森林伐採に関する懸念と環境圧力を引き起こしています。

45。「ゼロカーボンワイン」

グローバルな醸造ブランドは、プロセスを再構築して、それらをより持続可能にし、気候変動に積極的に対応するようにしています。

それが航空会社やベッポンスピリッツ、伝統的なスピリットブランドのような新しいカーボン中立のワイナリーであろうと、彼らは実用的な行動を通して惑星をより良くすることを約束します。

Diageoは、北米で最初の炭素中立ワイナリーを開き、100％再生可能エネルギーのゼロ石油化学燃料を使用します。スピリッツの巨人は、2030年にゼロ炭素排出を達成する予定であると発表しました。 Royal Lochnagarは、宇宙機関と協力して、アルコールの生産中に空気から追加の二酸化炭素（CO2）を吸収します。 2025年、Absolute Vodka Vodkaは、2025年までに、醸造時に85％の再生可能エネルギーが使用されると発表しました。

有名なワイナリーが気候変動との戦いに参加するにつれて、生産廃棄物と炭素排出量を削減するための食品および飲料業界の取り組みがより影響を及ぼしています。

46。「ブルーリビングエリア」

ブランドとコミュニティは、健康で寿命を追求するために、ブルーゾーンのライフスタイルについて学んでいます。

ギリシャのイカリア、日本の沖縄、サルディニアのオグリアストラ、カリフォルニアのロマリンダ、コスタ半島のコスタリカはすべて、ブルーゾーンの住民と比較して、より長く生きています。

調査によると、これらのコミュニティは、グループケア、中程度の食事、および持続可能な習慣に焦点を当てています。

Blue Zones Organizationは、Nattoを食事やスープの成分として使用する「長寿食品オールスター」を立ち上げます。同社は、新製品は「誰もがどこでも世界で最も長い食事と文化を楽しむことができる」と考えています。

系統的で集団的な援助のブルーゾーンライフスタイル、健康的な食べ物は、世界中のますます多くの人々に影響を与えています。

47。 "3つの人気のある新しい材料」

2018年、身体と惑星に適した最新の成分の3つが大衆のレシピに入りました。

カーンザ。ビールからシリアルまでの食物成分になりつつある持続可能で環境に優しいシリアル。

毎年植え替える必要がある伝統的な小麦とは異なり、コーエンツァは多年生植物であり、種子は長年にわたって食物を提供できます。また、土壌に栄養を与え、水の周りの植物の肥料の需要を減らし、天然の炭素トラップにします。 Kernzaの新しいビールであるGeneral MillのKernzaグリルシリアルはすべて、この新しいシリアルで作られています。

ペルーのカラント・アグアマント。アンデス原産のベリーは、ユニークなフレーバーで人気があります。

グースベリーには、抗酸化物質、ビタミンAとC、および最近、このベリーは、フリーハンドホテル、コモドなどのハイエンドホテルやレストランのメニューに登場しています。

ティーシードオイル。茶の種子油は何世紀にもわたって中国で栽培され、使用されており、現在はより多くの人々の食堂に登場しています。

ティーシードオイルは「オリエンタルオリーブオイル」と呼ばれます。「オリエンタル」には、抗酸化物質、オメガ3脂肪酸、ミネラル、ビタミンE、A、Bを含む種子があり、その中性風味と高い煙点があります。

48。「成熟の加速」

老化を味わうために数年間待つ必要があるのはなぜですか？現代のテクノロジーは、数日以内に老化を味わうことを可能にすることができますか？

ブドークされたスピリットは、ゆっくりとした無駄な時代遅れの成熟プロセスを混乱させています。彼らは最新の技術、材料科学、データ分析を使用して、1週間以内に長年のウイスキーの味と同じ香り、色、風味を成熟させます。最新のデータによると、同社の売上は年間10億ドルに達し、2025年には2090億ドル近くに達すると予想されています。ニューヨークのバイオデザイン会社であるKingdom Superculturesは、植物ベースの食品、飲料、食品の発酵を加速する科学を活用することを研究しています。 Sheth、このスタートアップは、ミシュランの星付きレストランにいくつかのレストランで撮影された滑らかなソースの新しいフレーバーを開発しました。

アルコール発酵や食物の成熟などの時間のかかるプロセスは、野心的なスタートアップによって混乱し、常に新しいフレーバーを探求しています。

49。「新しい植栽エリア」

気候の変化は、以前は肥沃な土地が破壊されており、一部の地域が気温の上昇から恩恵を受けることができない世界的な農業に大きな影響を与えています。

ワインは、より多くの北部地域で強力な成長を遂げています。カナダ全土で、生産が増加するにつれて新しい醸造所が出現し、過去20年間で75％以上が増えています。 Time Magazineは、気温が元々ロシア東部の不毛の地域を、大豆、小麦、トウモロコシなど、より多くの地域で栽培されると予想される農業の肥沃な土地に変わったと考えています。世界プロデューサーの雑誌は伝統的にイタリアは気候では寒くないと考えられていますが、イタリアでは新しい農産物が出現しています。シチリアは、以前はブドウを栽培するために使用されていた農場を使用しています。

新しい成長地域は、私たちがどこから生まれたか、そして食物がどのように来るかについての私たちの認識を変えます。

50。「芽の旅行」

世界的な流行の間、ブランドは旅行愛好家が旅行するための新しい方法を見つけるためにキッチンに目を向け始めました。

ハッピーカウンターは、中華料理から西アフリカの果物、トルコのパンからイギリス諸島の田舎の牧場など、すべてに至るまで、「あなたの味budで旅行する」ダイナーを招待します。古いセルフリッジホテルでは、ミシュランのシェフが生産した7コース料理を予約して、外出せずにグローバルなフードトリップを楽しむことができます。ロンドンの有名なオックスフォードストリート、9つの大きなキャンディーショップは、1平方マイル未満で世界中からキャンディーを運営しています。 2019年、コロンビア料理はコロンビアでリリースされ、読者やホームシェフに無料で提供されました。コロンビアの伝統的なレシピの導入に加えて、料理のテクニックは、陶芸、テキスタイル、ファッションやジュエリーデザイナー、スカートデザイナーなど、世界中のトップアーティストの写真によって強調されているため、コロンビアの文化やケータリングを本当に理解できるようにします。

グローバルな旅行はまだ不可能であるため、人々は新しい旅行方法を選択し始めています。これは、世界中の食事体験の波を駆り立てています。

画像ソース： "future100： - trends and changes to Watch in"レポート

著者：ブランドAPE

出典：Brand Ape

オリジナルタイトル：毎年インターネット上の100のキーワード予測！

キーワード:

<<: 1月のアプリ購入動向に関する考察

>>: ビンドゥンドゥン産業チェーンの発掘

1. 文化: 無限の楽観主義、すべてのブランドは進歩的で前向きな見通しを生み出し、遊び心と創造性を奨励しています。

1. 「メタバースの構築」

2. ミニフォレスト

3. 韓流ブーム

4. 「限りない楽観主義」

5. バーチャルリーダー

6. 限界空間

7. スポーツ革命

8. ソーシャルエンターテイメント

9. 遠隔での親密さ

10. メタ社会

2. テクノロジーとイノベーション：デジタルテクノロジーが主導する指数関数的なイノベーションが新たな次元に突入

11. 3Dサウンドスケープ

12. スーパーアプリの台頭

13. カーボンニュートラルなウェブブラウジング

14. 限定的なソーシャルネットワーク

15. より高度なアバター

16. 中国のテクノロジー企業に対する統制

17. 炭素回収の未来

18. 仮想テレポート

19. 暗号通貨

20. 浄化技術

3. 旅行と休暇 - 瞑想旅行、バーチャル旅行、グリーン旅行

21. 短い冒険旅行

22. バーチャル旅行

23. サイケデリックな旅

24. グリーントラベルマップ

25. 人気の目的地トップ3

26. 瞑想プログラム

27. 「科学探検の旅」

28. 飛行中の回復

29. 中国人観光客の爆発的増加

30. ニューエラセーリングトラベル

4.「ブランドとマーケティング」 - 低炭素広告、共創、持続可能性

31. 「低炭素広告」

32.「共創プラットフォーム」

33. スーパーサブスクライバー

34. ブランド仮想世界

35. サンドボックスブランド

36. 「ポジティブで楽観的な広告」

37。持続可能なブランド

38。新しい雇用主宣言

39。潜在意識マーケティング

40。拡張現実広告

5。「食品と飲み物」 - 免疫強化された飲料、ゼロカーボンワイン、新しいクラフト

1。 "選択されたカクテル"

42。「免疫強化された飲み物」

43。「高レベルの菜食主義」

44。「セル培養コーヒー」

45。「ゼロカーボンワイン」

46。「ブルーリビングエリア」

47。 "3つの人気のある新しい材料」

48。「成熟の加速」

49。「新しい植栽エリア」

50。「芽の旅行」

推薦する