オンラインプロモーションチャネルと外部リンク構築の分析

オンラインプロモーションチャネルの構築とウェブサイトの外部リンクは、具体的には2つの側面に分けて分析する必要がありますが、この2つは関連しているため、ここでは一緒に説明します。

1. ネットワークプロモーションチャネルの構築

近年、インターネットマーケティングに携わる多くの人々は、インターネットプロモーションをSEOとみなし、インターネットプロモーションをSEOとみなしています。実際、SEOはインターネットプロモーションの方法やチャネルの1つにすぎません。

では、オンライン プロモーションのチャネルとは何でしょうか? 一般的に、オンライン プロモーションには、自然検索ランキング プロモーション (いわゆる SEO 検索エンジン最適化)、ソーシャル ウェブサイト プロモーション (いわゆる SMO)、フォーラム プロモーション、ブログ プロモーション、質疑応答プロモーション、分類情報プロモーションなどがあります。一般的な企業ウェブサイトが、これら 3 つのプロモーション チャネルのいずれかを実現できれば、そのウェブサイトは一定のメリットをもたらすと言えます。もちろん、各企業が提供するサービスや製品が異なるため、最大の効果を達成できる関連チャネルも異なります。さらに、オンラインプロモーションでは、顧客を会社の公式サイトに誘導する必要がない場合もあります。たとえば、ブログプロモーションでは、ブログコンテンツを作成するときに、会社の関連情報と連絡先情報をすでに組み込んでいます。つまり、潜在的な顧客はこのブログにたどり着くと直接連絡することができ、ブログを経由して会社の公式サイトに入る必要はありません。もうひとつ例を挙げると、以前教育ウェブサイトを担当していたとき、上司はウェブサイトにアクセスがないと言い続けていたのに、毎日のように相談の電話がかかってきました。どうやって対応したのでしょうか。当時、私と編集者は母親向けのフォーラムにソフトな記事を投稿し、間接的に会社の宣伝活動を公開していました。広告と疑われて削除されることを避けるために、社内メッセージで相手に会社の連絡先を送りました。予想外に、ある人からサイト内テキストメッセージで連絡先を送ると返信があり、その後の返信はすべてサイト内テキストメッセージで通知するとのことで、サイト内テキストメッセージが送信されるたびに10分後に問い合わせの電話がかかってくるという状況でした。その結果、その期間中の公式ウェブサイトのトラフィックは数十のIPアドレスからのものだけでしたが、毎日10〜20件以上の相談電話がかかってきました。フォーラムのプロモーションと呼べるのは、各投稿に署名を残すだけという、せいぜい SEO の一部ではなく、このような方法だけです。

個人ウェブマスターから企業サイトオーナーに転身して2年が経ちますが、その間に3つの企業サイトを手掛けてきました。1つ目については私1人で手掛けたので割愛します。2つ目については、ほとんどの企画・実行を私が担当したので、私のアイディアも盛り込むことができました。後々さまざまな要因で中断しましたが、全体としては、この企業サイトのプロモーションを通じて多くの実践的な経験を積むことができました。 3つ目の企業サイトは、私が入社してわずか半年で3人のスーパーバイザーが就任しました。最初のスーパーバイザーは私の意見をより受け入れてくれたので、機密情報やフォーラム署名に加えて、ローカルフォーラムの活動にも参加することができました。普段は署名に集中し、時には広告記事も掲載することができました。私の当初の計画は、地元のフォーラムユーザーの活動を把握し、その中で有料広告活動を実施して、会社の宣伝と企業イメージの広報効果を達成することでした。予想外に、最初の監督者は計画が実行される前に退職しました。 2人目の監督者は短期間しか滞在していなかったので、これ以上彼については話しません。 3番目のスーパーバイザーは、彼の目には、ネットワークプロモーションとは外部リンクを作ることだけです。フォーラムは役に立たず、フォーラムの署名も役に立たないので、私に情報を投稿するだけです。彼の言葉を借りれば、他の人は1日に200以上の投稿を投稿し、そのうち何個が含まれ、何個がランク付けされているか...実際、私はあなたがSEOの範囲だけに焦点を当てていると本当に言いたいのです。また、外部リンクの投稿しかできない人を探したほうがいいとも言いたかったのですが、実際、彼はその後、QQを使って外部リンクと編集しかできない卒業生を数人採用し、彼らに収集ソフトウェアを使ってコンテンツを集める方法を教えました。私は完全に言葉を失いました。

前述したように、オンラインプロモーションチャネルの構築には、企業の異なる製品やサービスに応じて異なるプロモーションチャネルを選択する必要がありますが、各チャネルには専任の担当者が必要であり、担当するプロモーションチャネルをうまく実行する必要があります。そうしないと、すべてのチャネルの構築が対応する効果を達成できず、せいぜいSEOチャネルにしか役立ちません。ブログプロモーションの徹底的な探求は、ブログの特性と機能を利用して、ブログユーザーまたは読者を企業顧客に変換することです。フォーラムのプロモーションを徹底的に検討することで、フォーラムの潜在的なユーザーを会社の潜在的な顧客に変換し、取引や購入を促進することもできます。ここで特筆すべきは、機密情報の宣伝である。今年6月に多くの機密情報ウェブサイトがBaiduの構文を調整したため、掲載順位が低下した。もともと、機密情報プラットフォームを通じて公開されたロングテール記事がBaiduに掲載され、一定のランキングを獲得できることは、機密情報を掲載する上で非常に重要な要素である。現在、これらのウェブサイトは百度にあまり含まれておらず、機密情報を宣伝する意味を失っていると言えます。もちろん、58.com、Ganji.com、Baixing.com などの大手分類情報サイトには、それ自体に一定数のユーザーがいるので、そこに情報を掲載することは、やはり一定の効果があります。

2. ウェブサイトの外部リンク構築

実は、この話題について話す必要はありません。オンラインプロモーションのチャネルがしっかり構築されていれば、外部リンクは自然に増えていきます。ただ、SEOをオンラインプロモーションのコンテンツ全体とみなして、オンラインプロモーションやオンラインマーケティングの分野を台無しにする人がいるのは本当に我慢できません。検索エンジンはウェブサイトの外部リンクの過剰な最適化を許可しないため、多くの SEO 実践者はランキングを早く獲得するために外部リンクの構築に過度に注意を払います。実際、ウェブサイトの外部リンクを構築するプロセスは、自然な成長のプロセスであるべきです。無理に急成長させようとすると、遅かれ早かれ失敗につながります。

ウェブサイトの外部リンクを公開するチャネルは、フォーラム、ブログ、Q&A、百科事典、分類情報などです。クエリツールを使用して外部リンクの数を増やす人もいます。実際、フォーラム、ブログ、Q&A、百科事典、分類情報などのチャネルのプロモーションに真剣に取り組むと、外部リンクが自然に生成され、これらのチャネルでも一定の成果を達成できます。もちろん、外部リンクの役割は、Baidu に組み込まれて初めて有効になります。

ウェブサイトの外部リンクの構築に関しては、SEOスプロケットについて言及する価値があります。この理論を提唱した人を尊敬しています。本当に、SEOを通じて自然な検索ランキングを行いたいのであれば、キーワードのランキングをサポートするためにSEOスプロケットを使用する必要があります。 SEO スプロケットの効果を実際の運用で理解する機会はまだありませんが、各ブログやウェブサイトのキーワードリンクとポイント関係を紙に描いてみると、このアプローチは合理的でスマートだと本当に思います。私が理解できないのは、リンクされている最後のブログやウェブサイトは、ループを形成するために最初のブログやウェブサイトにリンクバックする必要があるのか​​ということです。ループが形成されると、すべてのブログやウェブサイトが 1 つのメイン サイトを指すため、不正行為の一種になりますか? この質問に関して、例を挙げてみましょう。たとえば、この記事を読んで肯定的なレビューを書いた読者が 10 人いるとします。この 10 人の読者の中には、お互いを知っている人が 1 人か 2 人いるかもしれませんが、10 人の読者全員がお互いを知っているということは不可能です。お互いを知っている読者が 10 人いる場合、その全員が私のエージェントである可能性は 1 つしかありません。この観点から、私は個人的に、最後にリンクされているものは最初にリンクできないと考えています。もちろん、これは単なる理論です。機会があれば試してみて、結果を共有したいと思います。詳細は説明しません。わからない人は Baidu で調べてください。

結論

一言で言えば、オンラインプロモーションを SEO に限定せず、SEO を「コンテンツが王様、外部リンクが女王」に限定しないでください。もっと考え、もっと試し、自分のやり方で物事を進めてください。

文/荘澤鋒

注: 私の個人ウェブサイト BLogabs は再び海外に追放されました。今回は放っておくつもりです。新しい個人ウェブサイト http://www.huixizi.com を開始しました。この記事は admin5 によって最初に公開されました。転載の際は出典を明記してください！

原題: オンラインプロモーションチャネルと外部リンク構築の分析

キーワード: インターネットプロモーション、外部リンク、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトプロモーション、収益化