中国の検索エンジンに大きな変化

中国のインターネットのトラフィックパターンは、顕著かつ重要な変化を遂げています。つまり、PC検索戦場で兄貴分である百度に猛攻を仕掛けた奇虎360は、百度の市場シェアが依然として強いことを発見したのだ。何年も失敗に終わった後、360 はモバイル検索に目を向けています。

「シティグループに疑念、360の株価急落」

11月25日夜、Qihoo 360は2013年度第3四半期（9月30日締め）の監査対象外財務報告書を発表した。報告書によると、360の第3四半期の収益は1億8,790万ドルに達し、純利益は4,450万ドルだった。しかし、その日の夕方に米国株式市場が開くと、360は6.5％下落し、その日の取引終了時には9.47％急落して78.4ドルで取引を終え、約1か月ぶりの大幅な下落となった。

急落の理由は、360 Search の市場シェアに対する市場の疑念だった。 360の周宏義会長は決算説明会でCNZZのデータを引用し、360 Searchのシェアが22%を超えたと述べた。しかし、シティグループのアナリストは360が開示したデータに疑問を呈した。

CNZZのデータによると、Baiduの市場シェアは62%に低下し、一方でQihoo 360のシェアは10月の20.8%から22.6%に上昇した。iResearchが発表したデータによると、中国の検索市場におけるBaiduのシェアは79%であるのに対し、Qihoo 360の市場シェアは14%である。

シティのアナリストは、CNZZの調査範囲は中国の中小規模のウェブサイトを包括的にカバーしているが、Sina、Sohu、NetEase、Tencentなどトラフィック量の多い一部のウェブサイトはカバーしていないと述べたと報じられている。つまり、中国の検索市場における Qihoo 360 のシェアには、実際には大規模な Web サイトではなく、中小規模の Web サイトのみが含まれます。統計によると、大規模なウェブサイトが中国のインターネットトラフィックの70％以上を占めています。したがって、Citi は iResearch データの方が CNZZ データよりも信頼性が高いと考えています。

直接対決した２つの巨人や「巻き込まれた」２つの研究機関の裏にある物語は不明だ。しかし、明らかに、シティの質問は投資家に360に対する不信感を抱かせた。

「百度は依然として強いが、PC検索は未征服のまま」

iResearchと並んで有名な国内大手調査機関であるAnalysys Internationalが発表したデータを見てみましょう。

11月中旬、Analysys Internationalは「2013年9月中国検索エンジン市場監視レポート」を発表しました。データによると、2013年第3四半期、BaiduのPC+モバイル検索訪問全体の割合は引き続き増加しています。9月には、Baiduの総合検索シェアは72.1%となり、業界第1位となりました。 360 Search は 14.2% のシェアで 2 位にランクされました。Analysys のこのデータは、iResearch が発表した 14% に非常に近いものです。

Analysysはまた、Baiduが製品の改善を続けるにつれてトラフィックが増加し続け、それによって広告主によるキーワード広告市場の認知度も徐々に高まっていると述べた。

昨年8月、360は検索を開始し、有名な「3SB戦争」を引き起こしました。テンセントテクノロジーのインタビューを受けたとき、私は業界で初めて「魏、蜀、呉」の「三国志」のパターンを使ってPC検索戦場の競争を説明しました。当時、百度は最大の領土と最大の人口を持つ魏の国であると考えられていました。一方、先制攻撃を仕掛ける「蜀」と、自然の障壁を持つ「呉」蘇溝は、強力な外部勢力を持っていました。彼らが力を合わせれば、想像の余地は大いにあるでしょう。

1年以上が経過したが、360とSogouは協力に失敗しただけでなく、敵対関係になった。Sogouは、Sogouの高速ブラウザに対する不当競争の疑いで360を訴えた。市場シェアだけから判断すると、Baiduは依然として強い。敵と味方がどんどん変わってしまうのは残念で残念なことです。

「3大巨頭はモバイルに進出し、新たな戦場を画策している」

PC 検索は長い間成功していなかったため、挑戦者は当然ながら新たな戦場であるモバイル検索に目を向けました。現在、中国におけるモバイル端末での検索量は、PCでの検索量の60%に達しています。PCでの検索量が伸び悩むのに対し、モバイル端末での検索量は2013年に前年比50%以上の成長を維持し、2015年にはPCを上回ると予想されています。検索の競争環境にとって、これは新しいノードです。

奇虎360の周鴻義会長は財務報告の解釈において、来年は360がワイヤレス検索に注力すると明言した。 「来年の私たちの目標は、PC 検索だけではありません。ワイヤレス検索に取り組み始めるという、もう一つの非常に重要な目標もあります。」

同時に、SogouのCEOである王小川氏は、Wired誌の創刊編集長であるケビン・ケリー氏との会談で、モバイル検索事業に関連するSogouの今後の発展戦略を明らかにした。モバイル検索、スマートレコメンデーション、インテリジェントマッチングという 3 つの主要な開発パスが挙げられます。

データによると、テンセントと提携した新生Sogouはモバイル検索市場で16%のシェアを占め、360を抜いて第2位となった。巨大なユーザーベースを持つ4つの製品（WeChat、モバイルQQ、QQブラウザ、Sogou入力方式）と技術革新の組み合わせにより、Sogouは360に取って代わり、モバイル検索におけるBaiduの最大のライバルとなるでしょう。

百度はモバイル戦場への展開も強化している。配信市場を掌握するため91アシスタントを19億ドルという高額で買収し、Web APP市場を掌握するため「ライトアプリケーション」をリリースし、検索市場を掌握するためモバイルブラウザを積極的に推進している。さらに、巨額の資金でDianpingを買収する交渉をしているとの噂もある。わずか半年で、Baidu は一連の強力な組み合わせを発表し、PC の地位をモバイル デバイスで再現するという野望が業界の注目を集めました。

しかし、モバイル検索では、ユーザーが求めているのは、PC 検索のような大量の結果ではなく、「ポイントツーポイント」と「検索してすぐに使える」ことです。使用シナリオの断片化には、必然的にインテリジェントな検索結果が必要になります。同時に、検索の製品形式全体が、「音声は検索、場所は検索、インタラクションは検索」という新しい定義に直面しています。

一言で言えば、新たな戦場では、クライアントのトラフィック転換と広報能力が弱まり、技術革新とパートナーのリソース統合能力が強調されることになります。新しいストーリーをとても楽しみにしていますので、お楽しみに。

出典：寄稿、著者：王冠雄、この記事は著者の見解のみを表しており、著者は戦略マーケティングの専門家、IPO広報の専門家、Weibo @インターネット信者の王冠雄、WeChat「王冠雄」です。

原題: 中国の検索エンジンの変化

キーワード: 検索エンジン