HTML5 の現実: ホットなコンセプトだがアプリケーションが不足

記者 馮海超

現在の業界情勢では、HTML5 は技術愛好家とコンセプトの投機家によって支配されています。技術分野での議論は過剰で一般的すぎますが、アプリケーション レベルでの成功例はほとんどありません。これが HTML5 の現状です。

モバイル インターネット時代に HTML5 と Flash のどちらが市場を独占するかという問題は業界で広く議論されており、元 Apple CEO のスティーブ・ジョブズ氏は HTML5 の熱心な支持者です。 Adobe 社が Flash をモバイル分野から撤退すると発表したばかりなので (Adobe 社は、新規システムのサポートや既存システムの更新を含め、Android スマート オペレーティング システムのサポートをまもなく停止すると発表しました)、HTML5 の最終的な勝利と、将来のモバイル インターネット分野をリードする「美しいビジョン」は、ますます私たちの身近に近づいているようです。

優れたユーザー エクスペリエンス、豊富なマルチメディア コンテンツ、優れたクロスプラットフォームおよびクロスターミナル機能により、HTML5 ベースのアプリケーションは、次世代のモバイル インターネット アプリケーションの主流になりつつあります。 HTML5 をベースとしたモバイル インターネット プラットフォームとエコシステムの構築も、大手モバイル インターネット メーカーにとって主要な開発戦略となっています。

無料のオープンソース、クロスプラットフォーム、そして多様な機能によってもたらされる急速な発展を特徴とする HTML5 に対応するブラウザやウェブサイトが増えるにつれ、HTML5 はインターネット分野で最も影響力のある革新的な力となると私たちは信じています。しかし、現在の業界情勢では、HTML5 は技術愛好家と概念の投機家によって支配されています。技術分野での議論は過度に広範囲に及んでいますが、アプリケーション レベルでは、実際の商用アプリケーションに関する議論は非常に少なく、成功例もほとんどありません。これが HTML5 の現実です。

2008年1月22日にHTML5の最初の公式ドラフトが正式にリリースされてから4年半が経過しましたが、HTML5はまだ開発段階にあります。したがって、標準と技術研究の価値を超え、業界に本当に大きな変化をもたらすことができるかどうかが、次の発展の重要な課題であり、真の爆発的な発展の瞬間でもあります。しかし、この段階に到達するにはどれくらいの時間がかかるのでしょうか?

もう一つの「巨人のためのゲーム」？

HTML5 に関して最も広く流布されている説明は、HTML5 が最終的にアプリに取って代わり、モバイル インターネットの未来となるというものです。

今日のモバイル インターネット市場は、間違いなく最もホットな IT 分野の 1 つであり、資本、テクノロジー、製品、さらにはメディアの注目の的でもあります。しかし、モバイル インターネット エコシステム全体では、依然としてトップの座は Apple iOS、Google Android、そして最近発売された Microsoft Windows Phone という 3 つの主要システムによって占められています。

これら 3 つの巨人のうち、Microsoft はデスクトップ システムの唯一の王者であり、Apple は iOS デバイスでネイティブ アプリ市場の大部分を占め、残りの部分は現在 Android が支配しています。あらゆる面で、これらの企業は HTML5 の信奉者となっており、その中でも Google のオタク遺伝子とインターネット遺伝子は、この方向でより積極的に活動しています。

2008年、GoogleはChrome OSプロジェクトを発表しました。これもブラウザベースのPC OSです。「Nothing but the Web」というコンセプトは、当時は「非常にクレイジーで、胸がドキドキする」ものでした。2010年、多くのOEMメーカーが成熟したノートパソコン製品を発売し、Chrome Web Storeが世界中でリリースされたことで、プロジェクトは大幅に前進しました。つい最近まで、Chrome Web Storeにはオフラインで実行できるHTML5アプリケーションさえありました。

Microsoft に関しては、肥大化して批判の多い IE ブラウザが依然として大きな市場シェアを占めており、IE9 以降では HTML5 のサポートがすでにかなり充実していることがわかります。まもなく消費者向けに正式にリリースされるWindows 8とWindows Phone 8にとって、Microsoftの新しいエコシステムの基盤の多くはアプリケーションと切り離せないものとなるだろう。はるかに先行するAppleのApp Storeを迂回し、Webアプリ市場の創出をリードするのは良い選択だ。

スティーブ・ジョブズは亡くなる前に、現段階ではネイティブアプリの方がユーザーに優れた体験を提供しているが、将来はウェブにあると主張したことがある。開発者が HTML5 などの Web テクノロジを効果的に活用できない場合、取り残されてしまいます。特に、2007年に発売されたiPhoneはFLASHのサポートを拒否し、HTML5のみをサポートしたため、HTML5の宣伝ベンチマークとなりました。しかし、実際には、Apple は HTML5 標準化の推進にあまり貢献していません。それどころか、Apple が管理するネイティブ アプリ市場における既得権益が、標準化のプロセスをある程度妨げています。

具体的には、Apple は Web アプリへの投資や、Google や Opera のようなエコロジカル チャネルの構築に消極的でした。iOS 4.0 以降では、オーディオなど HTML5 にとって極めて重要な一連の Web API をブロックしました。その理由は、自社の App Store が絶頂期にあるときに、Apple が代替エコシステムをサポートするために、自社の利益 (サードパーティ機関のデータ) の 30% を失うリスクを冒す必要があるだろうか、という点です。同様の「トリック」は数多くあります。HTML5 のビデオ フォーマットでは、Google やその他の企業が支配する WebM フォーマットを封じ込めるために、Apple はコアを商業組織が所有するフォーマットである MPEG をサポートすることを選択しました。これは明らかに、HTML5 のオープン ソース共有の概念に反しています。

Apple が密かに独自の HTML5 エコシステムを育成していると、悪意なく「推測」できるでしょうか? App Store がまだその強さを維持できる限り、このシステムは登場しないでしょう。はい、一方では HTML5 を推進し、他方では禁止すること、これが HTML5 に対する Apple の真の姿勢です。実際、このようなアイデアや実践を行っているのは Apple だけではありません。これは、HTML5 ゲーム界のほぼすべてのプレイヤーの考え方です。彼らは、このオープンで効率的なキャリアができるだけ早く標準化され、自分たちの目的に利用できるようになることを望んでいます。同時に、自分たちの利益システムが「悪質な」ショックの影響を受けないようにしたいと考えています。

ビジネス システムでは、チャネルをめぐる競争は永遠に続くため、現在、技術的なものおよび商業的なものという 2 つの HTML5 標準が存在します。理論的には、すべてのプラットフォームが一定の規模に達すると、独自性を追求し、閉じたエコシステムを形成することになります。世界のトップインターネット企業が参加するHTML5の標準化プロセスは、どの程度まで再び技術独占の道具となるのだろうか。

現在、UCWeb、Baidu、Tencent、Huawei、360など多くの中国企業がW3CのHTML5標準のカスタマイズに参加していますが、彼らがどの程度参加できるか、そして新世代のWeb標準でより多くの中国の声が聞かれるかどうかはまだ判断が難しいです。

この問題について、百度の技術マネージャーで『HTML5について』の共著者でもある江玉傑氏は記者団に対し、中国企業は現在、HTML5の仕様策定にごくわずかしか参加していないと語った。その多くは「醤油遊び」の段階、つまりコミュニティに参加してせいぜい議論に参加する程度で、標準策定に真に参加したり、主導したりすることはできていない。今後、この状況は改善すると予想され、中国のメーカーが中国の実情を踏まえた標準策定に参加する可能性もあります。しかし、現時点では、実際の優位性は依然として Google、Apple、Microsoft、Adobe などの大企業が握っています。

中国でHTML5の普及に取り組む「HTML研究グループ」の開発者は記者に対し、率直にこう語った。「Apple、Google、Microsoftなどの企業の標準が、我々が製品を開発する際の実際の標準です。我々は彼らが実装する製品を採用し、彼らがサポートしていない場合は待つつもりです。」

つまり、HTML5 は依然として大企業に支配されるという「運命」から逃れられないかもしれない。

国内のアプリケーション市場は参入が難しい

技術標準の議論に戻り、実際のアプリケーションに焦点を当てましょう。結局のところ、テクノロジーが実際の産業変革につながるかどうかは、成熟したアプリケーション製品を発売する複数のメーカーのサポートが必要です。

中国では、モバイルブラウザメーカーのUC優士が2011年末にWebアプリプラットフォームUCアプリケーションセンターを立ち上げました。これは現在比較的成熟したプラットフォームの1つであり、豆瓣ラジオや3Dゲームなどの一連のWebアプリが含まれています。 UC は、Web アプリが近い将来に主流になると考えています。公開データによると、UC Youshi は 2011 年 9 月に中国初の Web アプリ アプリケーション ストアである UC アプリケーション センターを立ち上げました。現在、このストアには HTML5 に基づいて開発された 300 以上の Web アプリが含まれており、月間アクティブ ユーザー数は 1,500 万人を超え、追加数は 5,000 万を超えています。

実際、Opera や IE9 などのブラウザや、Android や iOS モバイル端末のさまざまなブラウザではすでに多くの Web アプリが見られますが、実際に市場に影響力を持つものはまだ多くありません。一部のアプリケーションの HTML5 バージョンは、実際には成功を収めた後に「ついでに」リリースされた製品です。HTML5 とプラットフォームがそれらの製品にどれほどのサポートをもたらしたかはわかりません。

同時に、HTML5は現在、ゲーム分野で広く使用されています。市場の反応から判断すると、プラットフォームプロバイダーと開発者の両方が一般的にHTML5に非常に興味を持っています。結局のところ、同じゲームを異なる端末で同時に体験できるという誘惑は非常に直接的です。すでにこの道に熱心に取り組んでいる先駆者たちがいます。

昨年8月、Rovioは「Angry Birds」のHTML5版を開発しました。Zyngaは多数のHTML5ゲームをリリースし、その人気ゲームの多くはHTML5の形でFacebookのHTML5モバイルプラットフォームにも移植されました。モバイルSina Micro Game Platformも、デビュー当初はHTML5ゲームに重点を置いていました。China Mobile Game Baseも、将来のゲームプラットフォームの開発においてHTML5を重要な方向とすることを表明しました。現在、中国には HTML5 ゲームに注力し、一定の収益を上げている開発者が数社あります。

UCWebの最高執行責任者（COO）朱順燕氏によると、HTML5標準を使用して実際に開発された国内ゲーム製品の中で最もパフォーマンスが良いのは、UCプラットフォームでリリースされた「Three Kingdoms Era」であり、現在、月間収益は100万人民元に達している。

さらに、現在の HTML アプリケーションやゲームでは、チャネルやトラフィック課金の欠点を克服することが難しいという現実にも直面しています。

成熟したチャネルがなく、既存のチャネルをバイパスすると、製品は孤立してしまいます。モバイルプラットフォームでは、UC、QQブラウザ、Weiboなど、HTML5ゲームは「ダウンロードモデル」ではなく「トラフィックモデル」に基づいています。トラフィックモデルで運営されている製品は、大量のページビューに基づいています。既存の成熟したチャネルは広告とブラウザですが、これらのチャネルはユーザーを捕捉する上で「間接的」です。ユーザーエクスペリエンスの後、彼らを忠実なユーザーに変える特別な手段がなければ、ネイティブAPPよりも損失率がはるかに高くなります。

HTML5 を選択した場合、現在のチャネルは制限され、ブラウザ メーカーの大きなツリーに結び付けられることになります。このツリーに問題が発生すると、ブラウザ プラットフォームに基づくすべてのゲームとアプリケーションが影響を受けることになります。日本の先進的なモバイル インターネット市場は、大きな収益をもたらす Web アプリケーションを生み出しました。十分に発達した 3G ネットワークと無制限のモバイル データの月額サブスクリプション課金方式により、モバイル Web アプリケーション市場が解放されました。現在の中国のモバイル通信市場では、通信事業者による厳格なデータトラフィック料金により、HTML5 がアプリケーションとして成熟することが困難になっています。

江玉潔氏によると、「三国時代」の基準で言えば、現在中国には他に大成功した企業や製品は基本的になく、まだブルーオーシャンと原始的な蓄積段階にあり、収益状況はあまり透明ではない。これは、HTML5 がまだ完全に開発されておらず、中国のモバイル インターネットが比較的低いレベルにあるという事実と大きく関係しています。実際、利益を上げるのが難しいため、現在、HTML5のみに頼って台頭している海外メーカーはほとんどありません。基本的には、大手企業やプラットフォームが徐々にHTML5アプリに移行しており、一部のスタートアップもその途中にあり、「FT Times」のWebアプリ、ZyngaがリリースしたHTML5ゲーム、FacebookモバイルWebアプリなどのアプリケーションが含まれています。

現在、HTML5 で実装されたコンテンツ指向の Web アプリは、ユーザー数が多く、基本的にはネイティブ アプリケーションとあまり変わりません。ただし、問題は、一般的に PC から移行され、利益をあまりもたらさないことです。成功の基準が単にユーザー + 利益である場合、成功する HTML5 アプリケーションはありません。

さらに、テストの結果、Chrome、FireFox、IE、Sogou Browser、Safari などが現在 HTML5 機能を部分的にサポートしていることがわかりました。しかし、システム メーカー、ブラウザー メーカー、インターネット メーカーは、レイアウトに実際に賭けているわけではありません。むしろ、トレンドに従って計画を立て、Web アプリケーションを先行して展開し、将来の地位を獲得したいと考えています。この場合、HTML は「ゆっくりと成熟」している可能性がありますが、しばらくすると成熟するわけではありません。

現在、18歳を「成人」の基準とすると、HTML5は10年ほど経過しており、大規模な普及と成長の前夜にあります。この段階では、標準は安定傾向にあり、ブラウザはサポートを獲得し、いくつかの注目のアプリが時折登場し、大企業はアプリをHTML5に移行していますが、ほとんどの開発者はまだ様子見です。

以前、新しい HTML 5 標準が 2017 年に正式にリリースされるというニュースがありましたが、それ以降も HTML はインターネットの主要言語であり続けるのでしょうか? 結局のところ、インターネットにとって 10 年は 1 世紀のように感じられます。

元のタイトル: HTML5 の現実: ホットなコンセプトだがアプリケーションが不足

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