ローカリゼーションフォーラムの縮図

【要点】19階の起業の角笛は多くの人の神経を逆なでし、インターネットによる富の創造神話がさまざまな都市で上演されようとしているようです。地域限定のケーキは金鉱掘りを誘惑しています。実際、長い間地元で黙々と働いて、何かを得ている人もいます。

彼は地元のフォーラムの創設者であり、起業家でもあります。

彼は深圳を放浪して8年になります。大学卒業後、深圳に来ました。月給は2500元から今では20万元に増えました。当時の収入水準はすでに良かったのですが、年収20万元の裏には昼夜問わず残業があります。残業と残業ばかりです。30歳の彼はもう少し疲れています。自分のものではないこの街を毎日駆け回っています。経済的にも精神的にも行き場のない状態です。ここでは高給をもらっているが、帰属意識が持てない。年間20万元稼いでも、家を買う余裕はない。当時の深センの住宅価格は北京や上海ほど恐ろしくはなかったが、それでも2万元を超えていた。さらに、妻が出産を控えており、放浪するのは構わないが、子供に安定した生活を与えたいと考えていた。さらに、年老いた父親の健康は日に日に悪化しており、長男として家に帰って親孝行をすべき時期だった。そこで、年収20万元の仕事を辞め、三線都市の故郷に戻った。

彼は長年働いて貯めた数十万ドルを持って故郷に戻り、事業を始めました。

ビジネスを始めるのは実はとても簡単です。ほとんどのウェブマスターと同じように、私は家に帰ってローカルフォーラムを立ち上げました。違いは、仕事で得た経験のおかげで、最初から商業的なルートを取ったことです。

フォーラムが設立されてから最初の半年で、フォーラムの管理とローカルニュースの更新を行う専任の担当者を雇いました。フォーラムは大きくないため、毎日のニュースはあまりありません。ニュースの更新に加えて、専任のフォーラム管理者は、フォーラムに投稿したばかりの全員に返信するために、N 個の小さなアカウントを登録するということも行いました。 このように、地元ではフォーラムを運営している人がいなかったため、ウェブサイトは急速に人気を集め、徐々に一定数の常連ユーザーが形成されました。ユーザー登録数も大幅に増加しました。これは、コンピュータの普及率が低い小さな都市にとって大きな進歩でした。以前は、人々はウェブサイトで他の場所のニュースしか見ることができませんでしたが、今では突然、自分の周りのニュースを見ることができる場所があり、徐々に一定の評判が形成されました。

半年後、私たちはさらに 3 人を雇いました。1 人は Web サイトの宣伝を担当し、1 人はフォーラム活動の企画を担当し、もう 1 人は広告の勧誘を担当しました。今日の観点から見ると、このプロモーション モデルは単純で大雑把ですが効果的です。プロモーション担当者は、ウェブサイト フォーラムにインターネット カフェ ディスカッション エリアの協力モデルを確立し、地元のインターネット カフェのほとんどに協力してもらうために 1 か月を費やしました。彼女はインターネット カフェのホームページをフォーラムのホームページに設定し、地元の大手コンピュータ修理店数社と協力して、ウェブサイトに広告を掲載しました。彼らがしなければならなかったのは、他の人のコンピュータの修理やシステムのインストールを手伝うときに、ユーザーのホームページをフォーラムのホームページに設定することだけでした。このようにして、フォーラムの訪問者数と人気は質的に向上し始め、フォーラムの雰囲気は徐々に活発になってきました。

当初、活動の企画を担当していた人物は、毎日フォーラムのあちこちに活動情報を投稿していました。カラオケに行ったり、ディナーを企画したり、遠出をしたりしていました。基本的に、3 日ごとに小さなイベント、5 日ごとに大きなイベントがありました。一般的に、活動に参加した人々はフォーラムの熱狂的なファンになり、フォーラムへの貢献度がどんどん高まり、新しいユーザーを引き付け続けました。

その後、私たちは地元の大手KTVと協力して、地元のKソングコンテストを企画しました。最初のセッションでは、参加希望者を集めるために、近くの専門学校のイケメン学生を何人か招待してお金を払ってコンテストに参加してもらいました。その後、第 2 セッションになると、参加を希望する人が非常に多かったため、コンテストがスムーズに進むまでにさらにいくつかの KTV と交渉する必要がありました。コンテストの効果と人気により、3年目には地元の青年団宣伝部が関与し、地域限定のイベントが政府主導の文化イベントへと変貌しました。

広告を引っ張る担当者は、当初、非常に単純な広告を引っ張っていました。それは、水道やガス、テレビの修理など、地元の生活サービスのイエローページでした。各商店の電話番号をウェブサイトの便利サービスページに掲載し、月50元で収益を上げ、徐々にお金が貯まっていきました。ウェブサイトの便利サービスページに掲載されている電話番号の50％は、このような広告でした。この方法は単純すぎてナイーブだと考えて軽蔑する人もいるかもしれませんが、このような広告方法で集めたお金は、ウェブサイトの運営全体を維持するのに十分です。

その後、ウェブサイトの影響力が大きくなったとき、私たちは商人宝の販売を始めました。いわゆる商人宝とは、ウェブサイトに商人専用の商品や情報表示ページを設置することです。料金は高くなく、商人1人当たり年間999円です。最初は商人がこのようなモデルを認識していなかったため、交渉が困難でした。その後、フォーラムの影響力は地元で他に類を見ないものになったとき、多くの商人が自発的に私たちのところに来ました。商人にとって、年間1,000元未満の価格は確かに高くなく、完全な情報表示ページを持つこともできます。チラシの印刷コストは1,000元以上と見積もられていますが、チラシは1回配布するだけで、この情報ページはまだ存在することができます。

その後、ウェブサイトの影響力は大きくなり、創設者はゲストとしていくつかの大規模な地元のイベントに頻繁に参加するようになりました。それが本物の地元の生活ポータルに成長すると、ウェブサイトは開催したいイベントの命名とスポンサーシップについて企業と交渉し始めました。料金は高くありませんでした。たとえば、カラオケ大会や競技スポーツの命名は5万〜10万元で、ウェブサイトの他の広告サービスもギフトとして提供されました。ますます多くの商人が自発的に広告協力について話し合いました。このとき、ウェブサイトは運営会社も登録し、会社のスタッフは10人に増えました。人数は多くありませんでしたが、会社の全体的な運営を維持するには十分でした。共同購入が非常に人気があった頃は、場所が小さかったため、大規模なポータル共同購入では、これらの小さな場所での共同購入に対応する時間がありませんでした。これにより、フォーラムにいくつかの機会が与えられ、徐々にローカライズされた共同購入が開始され、いくつかの地元の消費者サービス製品の共同購入が開始され、それが徐々に会社の収益源になりました。

私が彼に会ったのは2009年の初めでした。当時は『Snail House』はまだ発表されておらず、『Southern Weekend』も北京、上海、広州、深センからの脱出について書いておらず、大都市のプレッシャーも今日ほど誇張されていませんでした。当時、彼はちょうど大都市を離れ、慣れ親しんだ故郷に戻り、ビジネスを始めたばかりでした。

2010年末に彼とお茶を飲みながら会ったとき、彼はすでに約束の時間に合わせてアウディを運転していた。2012年初頭の春節の時期に彼とオンラインでチャットしたとき、彼は地元のテレビ局と手を組んで地元の春節祝賀会を企画し、後援していた。

数日前、19階のニュースローカリゼーションフォーラムは非常に盛り上がっていました。彼に電話して雑談したところ、彼は具体的な年収を明かさず、市内にもう一軒の二世帯住宅を購入したとだけ言いました。

現在、フォーラムは順調に運営されており、依然として非常に人気があり、地元でも高い評価を得ています。

物語の裏側

私の話はこれで終わりですが、彼のフォーラムはまだ発展中です。注意深い読者は、この記事ではプログラムやサーバーなど、Web サイトに関する技術的な問題についてはまったく触れられていないことに気付いたかもしれません。これら 2 つの項目は、Web サイトにとってまさに最も重要なサービス保証です。わざと避けているわけではありません。ただ、彼にとっては、技術も運用も理解しておらず、コードも書けないのに、サーバーやウェブサイトの構造さえも他の機関でホストされており、それは19階に入社したのと似ていますが、彼は別の同様のサービスに入社したのです。同社は、ローカル フォーラムに技術サポートとサーバー サポートを提供し、グループ購入、マーチャント表示、ニュース特別ページなど、さまざまなモジュールから選択でき、既成のテンプレートから選択できます。事業者は、現地の実際の状況に応じてさまざまなモジュールを追加し、優れた現地サービスを提供するだけで済みます。

19階の起業の角笛は多くの人の神経を刺激しました。インターネットによる富の創造という神話が、さまざまな都市で上演されようとしているようです。ローカル化されたケーキは金鉱掘りを誘惑しています。19階のモデルは実現可能な解決策のようです。ローカル化されたフォーラムは、地元の生活の次の金鉱を掘り出しています。生活に密接に関連する垂直サービスも、ますます注目され、重要視されるようになります。生活のハードニーズは、消費の原動力です。

この記事は、北京、上海、広州、深センから逃げるかどうかという問題について議論するものではなく、フォーラムのローカリゼーションの問題についてサンプル的に説明するだけです。多くの人が去ることを選択し、多くの人が戻ってくることを選択します。ここを離れて故郷に戻る人にとって、それは起業の故郷であるだけでなく、生活費の低さとより快適な幸福の詳細を意味します。

他の場所に住んで、常に探検してください。

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ローカライズされたフォーラムポータルの調査

原題: ローカリゼーションフォーラムの縮図

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