Pinterest マーケティングのケーススタディ: 成功と失敗

北京時間7月25日、海外メディアはソーシャルメディアPinterestにおけるいくつかの成功と失敗のマーケティング事例を分析する記事を掲載した。

記事の詳細は以下の通りです。

ソーシャルメディアの Pinterest はかつて業界の注目を集めていましたが、プラットフォームのユーザーベースは徐々に安定してきました。 Twitter とは異なり、Pinterest ではブランドや有名人​​がトップ人気アカウントの 10 分の 1 未満を占めていますが、Twitter ではブランドや有名人​​だけが最もフォローされているアカウントのトップの座を占めることができます。

さらに、Pinterest はユーザー インターフェースでブランドに対して多くの制限を設けています。ブランドは Pinterest を通じて写真を投稿したり、「いいね」をクリックしたり、他のユーザーをフォローしたりすることしかできません。一部のブランドはファンの注目を集めるために他の方法で革新を試みましたが、結果は明らかではありませんでした。

逆に、個人ユーザーは Pinterest で非常に成功しており、その方法も非常にシンプルで、主に食べ物やファッションの写真を大量に投稿しています。

ユニクロ：Pinterestを通じてユーザーから熱烈な反響を受ける

ユニクロは今年6月にPinterestを通じてプロモーションキャンペーンを開始した。ユーザーはユニクロのページを下にスクロールするだけでモザイクアニメーションが表示されるため、多数のユーザーの参加を促した。しかし、ユニクロのアカウントは現時点ではあまりアクティブではありません。

ドレイク大学: Pinterest による学生向け大学生活ガイド

面接のヒントが欲しい場合や、お金がなくなったらどうなるかを知りたい場合は、ドラッカー大学の Pinterest ページで答えを見つけることができます。ドレイク大学は現在、学生と交流し、大学生活のガイダンスを提供するために Pinterest を使用しています。

ドレイク大学の Pinterest ページには、ドレイク大学の歴史やスポーツ活動に関連する写真が多数掲載されているほか、非常に役立つ Pinterest ボードも多数あります。

プジョー パナマ: Pinterest でのモザイク レイアウト マーケティング

プジョー・パナマは、モザイクレイアウトをパズルのように設計し、ユーザーの参加を呼びかけている自動車メーカーです。プジョー・パナマのアカウントには1,300人を超えるフォロワーがいます。

ウォールストリートジャーナル: Pinterest を真のニュースプラットフォームに変える

Pinterest は新聞に非常に似ているため、ウォール ストリート ジャーナルはそれを実際の新聞に変えてしまいました。ウォールストリート・ジャーナルは Pinterest に引用ボードを設置し、記事の意見の興味深い抜粋をボードに投稿しました。興味のあるユーザーは、画像をクリックして元の記事ページに直接移動できます。

上記のブランドは好調ですが、Pinterest で最も人気のある個人ユーザーである Jane Wang と比較すると、そのパフォーマンスは平凡です。

Pinterest ユーザーでないなら、この人が誰なのか全く分からないかもしれません。 Pinterest の共同設立者ベン・シルバーマンの母親であるジェーン・ワンは、有名人ではないにもかかわらず、Pinterest で 320 万人のフォロワーを抱えている。有名人であるオプラ・ウィンフリーのフォロワーはわずか 3 万人だ。

Pinterest で最もフォローされているアカウントのうち、ビジネス アカウントの数は個人アカウントの 10 分の 1 未満であり、これらの個人アカウントの所有者は有名人ではありません。

ソーシャルネットワークデータ統計ウェブサイトZoomSphereは、Pinterestの個人アカウントとビジネスアカウントのトップ10のファン数を比較しています。個人アカウントのトップ3は、Jane Wang、Jennifer Chong、Mike Dで、それぞれ3,828,116、2,153,203、1,833,889人のファンがいます。ビジネスアカウントのトップ3は、Perfect Palette、The Beauty Department、Real Simpleで、それぞれ264,363、217,688、140,627人のファンがいます。

Pinterest でフォロワー数が多い個人アカウントの 4 位から 10 位は、Maia McDonald (1,792,461)、Caitlin Cawley (1,721,870)、anna h (1,666,806)、Daniel Bear Hunley (1,645,151)、Michael Wurm Jr. (1,318,859)、Bright.Bazaar (1,314,796)、Ez Pudewa (1,268,812) です。

Pinterest でフォロワー数が多い商業アカウントの 4 位から 10 位は、skinnytaste (128,234)、Better Homes and Gardens (127,974)、Etsy (111,963)、HGTV (111,884)、Kate Spade New York (71,228)、Martha Stewart Living (69,324)、Michaels Stores (64,869) です。

ZoomSphere が提供したデータによると、Pinterest のユーザーの間で最も人気のあるブランドは小規模で無名のブランドです。 Pinterest のファンでなければ、「The Perfect Palette」について聞いたこともないでしょう。

「The Perfect Palette」は、さまざまなカラーテーマの結婚式の写真を中心に公開しているウェディングブログです。 Perfect Palette には 260,000 人を超えるフォロワーがおり、Pinterest で最もフォローされているブランドとなっています。

Pinterest でパフォーマンスが低いブランドには、いくつかの共通の特徴があります。 Pinterest ユーザーの男女比を見ると、人気ブランドのほとんどが女性顧客をターゲットにしており、女性ユーザーのみをターゲットにしているブランドも数多くあります。

一般的に、フォロワー数の多いアカウントが投稿した写真は、品質、色彩、芸術的センスが優れています。 Pinterest で最も人気のあるトピックには、結婚式、ファッション、食べ物、ケーキなどがあります。

Pinterest で最もフォローされているファッションブランドは Kate Spade です。

ケイト・スペードは、自社ブランドの商品を Pinterest に掲載するだけでは不十分だと考えています。ケイト・スペードは、それぞれテーマカラーを設定した合計9枚のステッカーボードを設置しました。ここでは、色がファンを引き付けるキーワードとなります。

Pinterest で最もフォローされている食品ブランドは Skinnytaste.com です。 Skinnytaste.com は、約 130,000 人のフォロワーを抱えるフード ブログで、Pinterest で最も人気のあるビジネス アカウントのリストで 4 位にランクされています。

Compete は、SkinnyTaste が The Perfect Palette よりも人気があると考えていますが、後者の Pinterest でのフォロワー数は半分以下です。

全体的に、メディアブランドは Pinterest で優れています。 ZoomSphere のデータによると、Pinterest で最もフォロワー数が多いビジネス アカウントのうち 5 つはメディア業界のもので、上位 20 のうち 14 はメディア業界のものです。ウォール・ストリート・ジャーナルとは異なり、ほとんどのメディアブランドは Pinterest に 1 つの投稿画像しか持っていません。

ZoomSphereは、Pinterestユーザーは美しい写真がとても好きなので、ブランドがPinterestでファンの注目を集めたいのであれば、もっと美しい写真を投稿する必要があると指摘した。

しかし、ブランドの不足は Pinterest が直面しなければならない問題です。 Pinterest は小売業者に、ユーザーに商品を紹介できる無料の公開チャネルを提供しており、一部のファッション商品小売業者の関心を集めています。しかし、Aéropostale、J. Crew、Tiffany & Co. などの人気ファッションブランドの多くは、Pinterest にビジネス アカウントを持っていません。

さらに、アンダーアーマーやスカイモールなど、かつては Pinterest で活動していた多くのブランドが、徐々に更新を減らしたり、プラットフォーム上での活動を完全に停止したりしています。 Under Armour は 5 週間コンテンツを更新しておらず、SkyMall は昨年から更新されていません。 （アイス）

原題: Pinterest マーケティング事例分析: 成功と失敗が共存する

キーワード: Pinterest、マーケティング事例、成功、失敗、北京時間、7月25日、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化