「私は重慶に頼る」広告イベントからイベントマーケティングについて語る

最近、インターネット上に登場したバス車体の広告がネットユーザーから大きな注目を集めている。そのスローガンは「私は利川のクールな都市、重慶に頼ります」であり、利川観光のスローガンとして、予想外にネットユーザーの注目を集めることに成功した。それが正しいか間違っているかは議論しません。マーケティングの観点から見ると、このイベントマーケティングは非常に優れたイベントマーケティング効果を達成できます。

昨今、プロモーション方法が単一で効果がほとんどないという状況に直面している一方で、すぐに有名になり、一定の利益を得ることができるプロモーション方法がプロモーターにますます好まれるようになっています。イベントマーケティングはこの目的のために生まれました。イベント マーケティングとは、簡単に言えば、イベントを宣伝することです。それが達成できる効果は「一夜にして有名になる」と表現できるでしょう。この事件はネットユーザーの注目を集めることに成功し、利川という小さな地名が一夜にして有名になったと言える。次の図に示すように、関連キーワードの百度インデックスからその手がかりを見ることができる。

では、イベントマーケティングをどう捉えれば良いのでしょうか？以下では、いくつかの側面から私の見解を述べたいと思います。

1. 物議を醸す出来事を取り上げること

物議を醸す出来事は、ネットユーザーから最も注目を集めることが多い。では、「私は重慶に頼る」事件はどのように発展したのか？事件は6月から発生し、重慶市内の多くの路線バスに「私は重慶に頼る、良城利川」というスローガンが掲示された。この一見普通の広告は、意外にも多くのネットユーザーの注目を集めた。広告中の「頼る」という言葉には、ネット上で別の意味があるからだ。一部のネットユーザーは、この広告は二重の意味があり、悪口の疑いがあると考えている。このスローガンは見事に論争を巻き起こし、これはタイムマーケティングを成功させるための第一歩でもあります。

2. ネットユーザーを物議を醸すトピックに誘導する

私のように、多くの人は、最初はこの広告用語に何も問題があるとは思わないかもしれません。当初、多くの人々はこの物議を醸している話題について知らなかった。この事件が最初に報じられたのは、新浪微博の投稿で、「わあ！重慶。これは私がこの10年間で見た中で最もクールな車体広告です。あなたは見ましたか？」というタイトルだったことがわかります。このタイトルは成功したタイトルと言えます。多くの訪問者を引き付け、ユーザーを物議を醸すトピックに導くことができます。なぜ「最もクールな広告」なのでしょうか？答えを探しているうちに、ユーザーはこの物議を醸すトピックを理解し始めました。

3. さまざまなメディアを通じてイベントを宣伝する

前回の「女主人戦争」イベントマーケティングイベントでも、今回の「私は重慶に頼る」イベントでも、Weiboがイベントマーケティングにおいて重要な役割を果たしていることがわかります。 Weiboは、迅速な普及とトラフィックの獲得を実現するための重要なメディアです。もちろん、イベントマーケティングはWeiboだけに頼るのではなく、複数のメディアから始める必要があります。例えば、今回の「私は重慶に頼っている」事件では、利川市観光局局長が自ら「言いたいことがある」というタイトルのブログ記事を書いた。この記事は、ネットユーザーから事件、さらには利川へのさらなる注目を集めた。

4. 物議を醸す事件の「出血を止める」

何事にも限度というものがある。その限度を超えると、事態は悪化してしまう。イベントマーケティングではこの問題にもっと注意を払う必要があります。この事件は物議を醸すものなので、適切に対処しなければ、プロモーション効果が得られないだけでなく、この物議を醸す問題によって企業自身のブランドも台無しにしてしまうだろう。この点では、「重慶頼み」期間中の10日夜に出血が「止まった」ことがわかります。利川観光局局長の孫富民氏は「言いたいことがある」の中で、「重慶は利川に最も近い最大の都市であり、利川の主な供給市場でもある。誰かが混乱していない限り、重慶の人々を怒らせるようなことは決してしないし、注目を集めるために重慶をいたずらするほど短絡的ではない。重慶をいたずらすることは、利川観光の利益にならない」と説明した。孫富民氏は「『私は重慶を頼りにしている』というフレーズは、もともと利川の重慶に対する親密さ、友情、善意を表現するためのものだったが、重慶への呪いに偽装された。その理由は、多くの人が中国語と漢字の本当の意味を忘れ、インターネット上のいわゆる『新解釈』に屈したためだ。記事では重慶の人々に謝罪した。同時に、スローガンはすぐに削除され、「隣の重慶」に置き換えられ、事件は終息した。

「私は重慶に頼る」イベントから、イベントマーケティングは単純なマーケティング手法ではないことを理解する必要があります。本当に成果を上げることができるかどうかは、全方位的かつ多角的な方向から検討する必要があります。

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原題：「私は重慶に頼る」広告事件からイベントマーケティングを語る

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