王通：百度のアルゴリズム変更とSEO戦略の分析

6月に、Baiduのアルゴリズムは以下のように大幅に変更されました。

1. 百度にインデックスされたウェブサイトの数は減少しており、その中には数千万のインデックスを持つ多くの大規模ウェブサイトも含まれています。

2. 推定2%～3%のウェブサイトがBaiduによって直接ブロックされ、Baiduでのランキングに載らないか、完全に検閲されている。

3. Baidu のスナップショット データには、スナップショットが存在しない、新しいドメイン名や新しい Web サイトでも 2003 年のスナップショットが表示されるなどの問題がよくあります。

偽の理由: 偽のオリジナリティと戦い、ユーザーエクスペリエンスを向上させる

検索エンジンのアルゴリズム変更の核心原則は「ユーザーエクスペリエンスの向上」です。したがって、今回のアルゴリズム調整に先立ち、Baidu Webmaster ForumでのBaiduの公式発表によると、Baiduの調整の目的は、誰もが疑似オリジナルコンテンツを作成し、ユーザーエクスペリエンスを向上させることです。

結果？

Baidu によってブロックされている Web サイトの多くは、100% オリジナルの企業 Web サイトのようです。その結果、Baidu で企業名を検索しても、その企業の Web サイトを見つけることすらできません。見つかるのはスパム サイトと乱雑な記事だけです。この現象は非常に一般的であり、数十の例を簡単に見つけることができます。

例えば、私の会社の公式サイトtongwang.cnのコンテンツのほとんどは純粋なオリジナル記事なので、People’s SearchでTongwang Technologyを検索しても1位になります。しかし、Baiduで「Tongwang Technology」を検索すると、1位は実はスパムサイトです。

これら 2 つの Web サイトのコンテンツの 90% 以上は完全にオリジナルのものでしたが、Baidu によってブロックされ、1 セントも残されませんでした。 Baidu のアルゴリズムは非常に強力です。コンテンツ分析では、完全にオリジナルのコンテンツさえもブロックします。 Baidu はこのアルゴリズムをどのように使用しますか?

もう一つの例を挙げます。私のオリジナル記事「コンテンツ要素のSEOへの影響」を検索してください。

Google で検索すると、私のウェブサイトが 1 位に表示されます。これは、この情報が最初に私のウェブサイトで公開され、完全にオリジナルであるためです。

Baiduで検索したところ、自分のサイトが全く見つかりませんでした。すべてコピーされたサイトでした。

したがって、すべての状況から判断すると、Baidu のいわゆる「独創性の取り締まりとユーザー エクスペリエンスの向上」は完全な失敗でした。

1. 疑似独創性を取り締まるのではなく、独創性を取り締まりました。

2. ユーザーエクスペリエンスに重大な悪影響を及ぼし、ユーザーが必要な情報を見つけることが困難になります。

本当の理由：販売実績を向上させるための強制販売

百度の広告実績はほぼピークに達しており、これ以上の伸びはますます難しくなっていると言え、百度に対する広告収入増加のプレッシャーは高まっている。多数のウェブサイトのランキングが入れ替わると、これらのウェブサイトの売上実績はすぐに落ち込み、売上を維持するために、多くの中小企業は百度の圧力の下で広告を出稿し始めなければなりませんでした。

この強制販売方式により、百度の第3四半期の財務報告が発表されると、百度の第2四半期と比べて明らかに大きな増加が見られることがわかります。

当社のウェブサイトは 6 月 28 日以降、若干の変動がありましたが、古いウェブサイトであり、完全にオリジナルであるため、合理的な SEO の観点から最前線に上がらない理由はなく、すぐにランキングは再び上昇しました。ところが、百度の電話営業マンが何日も続けて電話をかけてきたのですが、サイトへの掲載を拒否しました。結果はどうなったかというと、百度にインデックスされた弊社のウェブサイトの件数が0になってしまいました。

同時に、私の他のプロジェクトのウェブサイトcn006.comも同様です。このウェブサイトは、中国初のTaobao SEOに特化したウェブサイトです。このウェブサイトは、ZBLOGを使用して簡単に作成され、ほとんど最適化されていません。コンテンツは100％オリジナルです。Baiduのビジネスから電話がかかってきて、広告の掲載を拒否された後、掲載アイテムの数はすぐに0になりました。

ちょうど昨日、百度の営業マンが私の会社の受付に電話をかけてきて、自分は私のパートナーだと名乗り、私と話をしたいと言い張りました。結局、彼は広告を掲載するよう説得したかったのです。私は彼に、広告は掲載後にブロック解除されたかどうか尋ねたところ、彼は「はい」と答えました。それでも私は断り、販売員の名前と電話番号を書き留めました。

SEO は Baidu アルゴリズムの変更にどのように対応すべきでしょうか?

対策1：百度と利益共同体になる

例えば、適切な百度広告、百度アライアンスへの参加、百度オープンプラットフォームへの参加など、その他の方法。核心は、Baidu が覇権を握っており、Baidu の利益を考慮しなければならないということです。私のクライアントのウェブサイトの多くは Baidu Open Platform に参加しており、Baidu のアルゴリズムがどのように変化しても、ランキングは非常に安定しています。

私はこの原則を理解していますが、この戦略を使用して、多くのクライアントの Web サイトの重量を大幅に改善するのを支援してきました。しかし、私自身のウェブサイトに関しては、Baidu に広告を出さないことを主張しています。Baidu の覇権主義が気に入らないからです。同時に、顧客を失わないようにするためのオンライン マーケティング戦略もいくつかあります。

対策2：Baiduの最新アルゴリズムを研究し、クリエイティブなSEO戦略を立てる

百度のアルゴリズムがどのように変化しても、そのアルゴリズムの背後にあるアイデアはすべて人間が考え出したものです。人間の考え方を徹底的に研究し、百度の視点に立って、1か月間静かに研究すれば、百度の最新のアルゴリズムを推測することができます。

そして、これらの新しいアルゴリズムに基づいて、より創造的な SEO 戦略を採用し、目立たないように SEO を実行し、自然に全体的に非常に良い結果を達成します。

戦略3: 待って、待って、待って!

Baidu のアルゴリズム変更後、ユーザー エクスペリエンスは非常に悪くなり、インスタント検索よりもさらに悪化しました。Sogou は現在急速に発展しており、Soso も努力を開始し、360 も検索を行う予定です。Baidu が市場シェアを維持したいのであれば、ユーザー エクスペリエンスを本当に向上させる必要があります。

したがって、十分に忍耐強く待つ限り、3 か月以内に、Baidu はあなたの Web サイトをリストに戻します。

対策4: オンラインマーケティングのスキルをさらに学ぶ

SEO の知識はオンライン プロモーションの方法の 1 つであり、オンライン プロモーションはオンライン マーケティングの一部にすぎません。検索エンジンに加えて、Weibo マーケティング、ソフト テキスト マーケティング、チュートリアル マーケティング、カンファレンス マーケティング、チャネル マーケティングなどの他の多くのプロモーション方法があります。

したがって、SEO という狭い分野に自分を限定するのではなく、Baidu に強制されないように、インターネット マーケティングのスキルをさらに学んでください。

原題：王通：百度のアルゴリズム変更とSEO対策の分析

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