Baidu プロモーション品質最適化ガイド

品質指標の出現は、検索エンジンの入札ランキングの発展における画期的な出来事です。百度であれ、Googleであれ、現在主要な検索エンジンの入札メカニズムには品質指標が存在します。この記事は主に、中国の検索エンジンの絶対的リーダーである百度の宣伝の品質について紹介します。百度は品質を常に最も秘密の部分と見なし、他人に見せることを嫌がっていますが、皆がそれを研究することを止めることはできません。

品質の概念

まず、Baidu プロモーションにおける品質の概念を理解する必要があります。品質はキーワードの属性であり、キーワードのクリエイティブ品質、クリックスルー率、アカウント構造、アカウントの過去のパフォーマンスなど、複数の要素に基づいて Baidu プロモーション システムによって計算される値です。アカウントでは、品質は通常、3 つ星 (優秀)、2 つ星 (良好)、1 つ星 (不良) の 3 つのレベルに分けられます。最新の百度鳳凰巣システム2.0では、1つ星の品質評価が緑と灰色に分かれており、簡単に言えば「悪い」と「非常に悪い」と理解できます。

品質の価値

検索エンジンの場合、入札ランキングはクリック課金制です。キーワードのクリック数が多いほど、収益が増えます。インターネットユーザーの数は一定なので、クリック率が高ければ高いほど、検索エンジンの収益は増えます。クリックスルー率の向上は、ユーザー エクスペリエンスを向上させるプロセスです。検索エンジンは、ユーザー エクスペリエンスに影響を与えるさまざまな要素を考慮し、最終的に品質に反映させます。ユーザーエクスペリエンスが向上すると、広告の品質も向上し、より多くの収益を生み出すことができます。この検索エンジンは、高品質なアカウントを求めて競争するという広告主の意識を刺激し、同時にインターネット ユーザーのユーザー エクスペリエンスを向上させることで、一石二鳥の効果をもたらします。

品質最適化ガイド

品質スコアの内部アルゴリズムを知っているのは百度だけであり、それはこれまで公表されていません。広告主は、その結果に頼って、品質スコアに影響を与える主な要因を推測することしかできません。

品質に最も大きな影響を与えるのはアカウント構造です。 Baidu のプロモーション システムでは、キーワードはプロモーション プランとプロモーション ユニットの 2 つのレベルに分けられます。事前に設計された計画とユニットにキーワードをリストアップするのは簡単な作業ではありません。 Excel を使用して編集することができ、最終的なプロモーション ユニットには 30 個以下のキーワードのみを含める必要があります。

現在、百度の宣伝活動は完全に非公開で行われている。入札は依然として品質を左右する重要な要素であると言わざるを得ない。結局のところ、百度はこれに依存して生計を立てているのだ。そのため、入札額が比較的高いキーワードは、3つ星の品質評価を獲得する可能性が高くなります。同時に、入札額の安定性も非常に重要です。今日は左の1ページ目にランクされていても、明日は2ページ目にランクされていると、クリック率に大きな変動が生じ、品質評価の向上にはつながりません。

創造性も品質にとって非常に重要です。優れた創造性はネットユーザーのクリックを引き付けることができます。中国の検索エンジンでは、検索語は検索結果で赤で表示され、ネットユーザーは赤い結果に特別な注意を払う傾向があります。したがって、良いアイデアは赤旗率が高くなります。これは百度の社内研修でも言及されています。良いアイデアの特徴には、赤旗率の高さと赤旗前の位置が含まれます。

アカウントの過去のパフォーマンスも品質スコアに一定の影響を与えます。一部の広告主は誤解しており、星 1 つのキーワードの品質スコアを向上させるには、キーワードを削除してから再度追加すればよいと考えています。実際には、この方法はお勧めできません。品質スコアを向上させるには、「育成」することを学ぶ必要があります。時間の蓄積により、キーワードは消費を生み出すことができ、安定した消費により、品質スコアは確実に向上します。実際、この原則は SEO を行うのと同じで、古いサイトの方が重視されます。

品質に関連する要素は多数あります。キーワードに対応するランディング ページも一定の影響を与えます。これは単なる推測です。質の悪いランディング ページではユーザー エクスペリエンスは向上せず、当然品質スコアも向上しません。

ここまで述べてきましたが、品質を向上させるプロセスは、実はユーザーエクスペリエンスを向上させるプロセスであるということを誰もが実感できるはずです。このプロセスにおけるすべてのものは維持するためにお金がかかるため、このタスクを可能な限り低コストで完了できるかどうかがあなたの能力にかかっています。この記事はインターネットマーケティング会社 http://www.tcie.cn から提供されています。転載の際は出典を明記してください。

原題: Baidu プロモーション品質最適化ガイド

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