企業は SEO と入札をうまく活用してコンバージョンを 2 倍にするにはどうすればよいでしょうか?

インターネットの発展に伴い、オンライン マーケティングの道に乗り出す企業がますます増えています。SEO を行う企業もあれば、入札を行う企業もあり、SEO と入札の両方を行う企業もあります。では、企業は SEO と入札の観点から、どのようにオンライン マーケティングを成功させるべきでしょうか。現在、宣伝してトラフィックと顧客を呼び込みたい企業の Web サイトには、SEO と入札の 2 つの方法しかありません。入札と SEO は相反するものではありません。実際、企業のプロモーションに最適なモデルは、SEO と入札の両方を実行し、それらを独立して運用するのではなく、両者が互いに補完し、互いの欠点を補うようにすることです。プロモーションのコンバージョンを最大化します。まず、SEO と入札プロモーションの特徴を理解する必要があります。

SEO の定義と特徴: SEO は中国の検索エンジン最適化であり、主に無料の手段を通じてキーワードを目標ランキングに最適化します。特定のキーワードの露出とウェブサイトへのトラフィックを増やし、売上を上げるチャンスを増やします。 SEO には、オフサイト SEO とオンサイト SEO の 2 つの主な種類があります。

1. ユーザー受容性が高く、検索ユーザーから信頼されやすい:

検索エンジンユーザーの 95% 以上が、検索エンジンが提供する通常の結果を優先します。

調査によると、インターネットユーザーの 87% が必要な情報を見つけるために検索エンジン サービスを使用しており、そのうちの約 70% が検索結果の最初のページで必要な情報を直接探しています。

2. SEO はブランドを構築し、安定した自然なランキングは同業者や顧客の信頼を獲得します。

検索ユーザーの60%は自然なランキングに対する意識が高く、目に見えない形で企業のイメージ向上につながります。

3. キーワードへの投資コストが低くなるため、悪意のあるクリックを効果的に回避し、無効な支出を削減できます。

ウェブサイトの検索順位を最適化することで、ウェブサイトは検索結果の最初のページに表示されます。毎日どれだけクリックされても、クリック料金を支払う必要はありません。

4. 一石二鳥、すべての検索エンジンをカバーします。

ウェブサイト最適化の最大の利点は、各エンジンの独立性がないことです。Baidu のみの最適化が必要な場合でも、Google、Yahoo などの他の検索エンジンのランキングがそれに応じて向上し、目に見えない形でより効果的な訪問者を獲得できます。

入札プロモーションの定義と特徴：百度入札ランキングは、百度検索エンジンプラットフォーム上でキーワードの形で企業の製品、サービスなどを宣伝する、クリック課金型広告です。

1. 迅速なランキングと即時の結果: 企業は入札により、Baidu のホームページの左側でキーワードを上位 3 位または 1 位にランク付けできます。

2. キーワードのターゲットが絞られており、関連するアクセス ページがより適切に誘導されます。必要なキーワードを正確に配置することで、企業の製品に本当に興味を持っている潜在顧客は、ターゲットを絞った「製品キーワード」を通じて企業の関連ページに直接アクセスでき、取引に至りやすくなります。

3. 難しいキーワードも簡単なキーワードも、すぐに消すことができます。 Baidu 入札に参加すると、キーワードはすぐにホームページに到達し、良好な表示位置と多くの視聴者を獲得できるようになります。あなたのビジネスが左側の上位 3 位にランクインすると、潜在的な顧客は一目であなたの広告情報を確認でき、ウェブサイトへのトラフィックを大幅に増やすことができます。

4. プロモーションキーワードに制限はありません。企業は複数のキーワードを同時に無料で登録することができ、数に制限はありません。会社のあらゆる製品とサービスが潜在顧客に発見される機会を得て、最高のプロモーション効果を達成できるようにします。

5. 無効な市外トラフィックを回避するために、特定の地域でプロモーションを行うことを選択できます。

6. 専門のカスタマーサービススタッフによる指導

SEOと入札の両刃の剣を活用してコンバージョン効果を高める方法

1. SEO 最適化の長い時間は、入札ランキングによって補うことができます。ウェブサイトの SEO の効果が現れるまでには、一般的に長い時間がかかります。一般的に、キーワードは最速で約 7 営業日かかり、業界で人気のあるキーワードは 1 か月以上かかります。そのため、これらのキーワードについては、SEO に多くのエネルギーを費やす必要はありません。入札を使用してそれを補います。つまり、ロングテールワードの大半については検索エンジンのホームページにランクインするという目的を達成するためにSEOを使用しますが、SEOでは達成できない、またはランクインが難しいと感じる少数または数十の人気キーワードについては、無駄にせず入札を使用する必要があります。このようにして、SEOと入札は相補的な調和を実現できます。 SEO 対策を講じた後でも、一部のコアキーワードが依然として良い位置を獲得できない場合は、重要な潜在的消費者ユーザーを失わないようにするために、入札ランキングを補助的に使用することも必要です。

2. SEO はプロモーションにかかるコスト予算の削減に役立ちます。実際、SEO は入札と連携してキーワードを分析することで非常に良い結果を達成できます。なぜそう言うのでしょうか。それは、入札プロモーションのコストが企業にとって大きな負担になることがあるからです。この場合、SEO最適化を通じて、一部の人気のない業界のキーワード、または地域などのロングテールキーワードをプロモーションすることができ、Baidu入札のコスト投資を大幅に削減できます。これらの単語は競争があまりありませんが、コンバージョン率は非常に高く、SEO方法を通じてランクアップできます。人気のあるキーワードと競争力のあるキーワードを直接入札し、2つを組み合わせて交互に使用することもできます。

3. 入札は、SEO最適化キーワードの数が限られている状況を補うことができます：ウェブサイトSEOを行う場合、一般的に1ページに最適化されるキーワードは5つ以下です。そのため、数十の異なる製品のキーワードを最適化する必要があり、数または数十のウェブサイトやコラムを構築し、最適化のために異なるキーワードを選択する必要があります。

入札プロモーションではプロモーション対象の単語数に制限がないため、この時点で入札プロモーションを選択できます。十分なプロモーション予算がある限り、SEO 最適化キーワード数の制限がないことを補うことができます。この観点から見ると、SEO と入札も補完的な状態を形成します。

4. ウェブサイトがプロモーションやイベントを開催しているときに、同時に有料ランキング広告を開始することもできます。これらは通常、中秋節、端午節、バレンタインデー、クリスマス、春節などの祝日や、その他の消費がピークとなる季節です。ウェブサイトが短期的なプロモーションを開催する場合、SEO を使用してキーワードを宣伝する時間が十分にない可能性があります。このとき、有料ランキングプロモーションを使用することは間違いなく良い方法です。

5. 検索エンジンが自然に変動する場合、一部のコアキーワードの自然ランキングが下がった場合、入札ランキングを使用してそれを補うのが適切です。次のラウンドのSEO作業後に自然ランキングが再び上昇した場合、入札ランキングを撤回してコストを節約できます。これにより、Webサイトのビジネスボリュームが安定し、すべての面で利益を得ることができます。

6. 新しく立ち上がったオンライン販売プロジェクトで、実現可能かどうかわからない、または市場規模が明確でない場合は、これらの実験的なプロジェクトに対して、入札ランキングを使用して市場調査を実施し、このプロジェクトまたは製品に対する需要が強いかどうか、人口がどのようにカバーされているかなどを調べることができます。

7. ウェブサイトに十分な資金がある場合は、同時に実行できます。自然ランキングと入札ランキングの同時表示はプロモーション効果を低下させず、1 + 1が2より大きいというより良い結果をもたらします。

上記は、SEO最適化と入札プロモーションを組み合わせる方法についての王春人氏の意見の共有です。王春人は主に病院のオンラインマーケティングとプロモーションの仕事に従事しています。オンラインプロモーションとマーケティング学習グループは91175827です。ぜひグループに参加して、一緒に議論し、学んでください。

元のタイトル: 企業は SEO と入札をうまく活用してコンバージョンを 2 倍にするにはどうすればよいでしょうか?

キーワード: 医療ネットワーク マーケティング、病院ネットワーク マーケティング、Baidu、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化