レクティアンの失敗：市場ポジショニングの観点から見た中国人の習慣

中国の国力が強まるにつれ、大きなケーキはますます甘くなり、多国籍企業はその一切れを手に入れようと躍起になっている。近年、中国では特にネットワークやインターネットの業界で覇権を競う大企業が後を絶たない。

しかし、戦争の煙が去った後、市場の半分を誰が占めることができるだろうか？Googleは消え、eBayは消え、Facebookは中国に参入できない。今ではレクティアンも閉店してしまいました。

これらの巨人は戦場での戦いを生き延びた真の英雄であり、本当に強力な存在です。彼には人材、資金、そして経験がある。彼らが中国を理解していないのは残念だ。中国人の習慣を理解していない。

中国人の性格は根深い。それは中国の伝統的な美徳であると同時に、中華民族の悪い性質でもある。中国人は現状維持を好み、新しいことを探求したり試したりすることを好みません。中国人は、口にするもののほうが目の前の食べ物ほどおいしくなくても、食べさせられるものを食べるのが好きです。これは利便性と習慣の問題です。これまでずっと食べてきたものを、なぜ今になって試してみる必要があるのでしょうか。

私の意見では、楽田モールの閉鎖は、第一に百度の努力不足、第二にその位置づけが定まらず、中国人の習慣を理解していなかったことが原因です。

Lekutian Mall について聞いたことがありますか? 多くのウェブマスターは聞いたことがあると思いますが、一般のユーザーは知らないかもしれません。楽田は百度と日本最大の電子商取引会社が共同で立ち上げたショッピングモールです。天性の恵みを受け、名家の子として生まれる。最初に立ち上げられたとき、誰もが自信に満ち、中国の地で変化をもたらそうと決意していました。しかし、彼はわずか18ヶ月で敗北した。この高貴な王子を殺したのは誰ですか?

中国最大の検索エンジンサービスプロバイダーである Baidu は、Wenku、Tieba、Zhidao などの独自のプラットフォームに依存しています。国内のユーザーベースは非常に大きく安定しています。一般的に言えば、Baidu が宣伝したいものは何でも成功する可能性が高いです。彼のプラットフォームを見てください。以前、Baidu は Baidu Share のプロモーションを希望していましたが、いくつかの小さな変更を行う前にいくつかの挫折を経験しました。現在、ウェブマスターは喜んでこれを積極的にプロモーションしています。なぜでしょうか? Baidu のユーザーベースを重視しているからです。しかし、百度の楽田での取り組みに気づいたことがありますか？この市場を理解するために百度のプラットフォームを利用したことがありますか？ニュースメディアの誇大宣伝と宣伝は別として、百度自身の後押しは不十分すぎます！

もう一つの問題は、位置づけが明確でなく、中国人の習慣が理解されていないことです。

中国人は押し付けられるのが好きなんだと思います。私たちは、中国国民が自らの意志で行動し、考え、探求することを期待しています。それは難しいですね！今ではショッピングモールはTaobao、JD.com、Dangdang、Amazonがすでに存在するほどに発展しています。それで十分です。 Taobao を好むユーザーは、自然に Taobao Mall をフォローするでしょう。読書好きの方はDangdangをフォローしてください。大型家電を購入したことがある人はJD.comに慣れています。 Amazon の広告があちこちに飛び交っています。レクティアン、なぜあなたが関与しなければならないのですか? あなたなしでは十分ではありません!

テンセントを知る人なら誰でも、テンセントが模倣で有名であることを知っていますが、テンセントが模倣によってどれだけのオリジナルクリエイターを殺したか知っていますか？CoralとICQの消滅は、その最良の証拠です。テンセントのゲーム、興味グループ、スペース、友人ネットワークはすべて、人気のあるものを模倣していますが、多くの場合、テンセントの模倣は人気を博し、競合他社は消滅します。消滅はしていないものの、市場シェアは大きく分割されている。 Tencent はユーザーの粘着性に重点を置いています。私は中国人の惰性と郷愁を利用したのです。ユーザー エクスペリエンスがどれだけ優れていても、QQ のように簡単に使用できるでしょうか? QQ のように便利でしょうか? QQ のように習慣化できるでしょうか?

共同購入ウェブサイトの初期の頃には、さまざまな考え方がありました。今はどうですか? Taobao はここにあります、Tencent はここにあります、Baixing.com と Dianping.com はすべてここにあります。共同購入ウェブサイトはまだいくつ残っていますか?

インターネット業界では、同じ業界内で生き残れるのは同じ種類のウェブサイトが 3 ～ 5 つだけです。一度生き残れば、常に強くなり、将来の世代が干渉することは難しくなります。ウェブサイトの制作や SEO に携わる私たちは、ウェブサイトのポジショニングとはこういうことだと常に言ってきました。ここで言及されている習慣は、ユーザー エクスペリエンスです。この二人がいなければ、戦いは始まる前から失敗する運命にある。

たとえ私たちの前にどんなに煙が立ち上ろうとも、どんなに戦いが激しくとも。後継者は決して止まらない。次の勝者は誰になるのか、楽しみに待ちましょう。

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原題：楽田は失敗、市場ポジショニングの観点から中国人の習慣を見る

キーワード: Lekutian、市場ポジショニング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化