百度と捜狗を組み合わせ、テンセントのプロモーション効果

筆者は数日前、長沙でテンセントの業績促進代理店が開催した会議に出席した。会議では、代理店とテンセント華南地区業績促進の代表者がテンセントの製品を丁寧に紹介した。著者は広告主ではありません。この記事では、百度と捜狗の入札を組み合わせ、外部の視点からテンセントのパフォーマンスプロモーションを考察します。

1. パソコン

テンセントのPCベースのパフォーマンスプロモーションについて話すとき、華南地区のマネージャーはまず、テンセントがトラフィックの絶対的な王者であると紹介し、コストパフォーマンスが高く、インタラクティブ性が強く、カバー範囲が広いなど、この製品の特長を強調しました。第二に、テンセントはJikesouとBingと戦略的提携を結び、テンセントの成果促進広告がこれら2つの検索エンジンの結果ページに同時に表示されるようになる。もちろん、PC側の話をする上で百度は避けて通れない話題であり、華南地域のマネージャーもそのギャップを認めていた。

不満点: テンセントのパフォーマンスプロモーションは非常に費用対効果が高く、Sogou の入札も非常に費用対効果が高いです。以前、Sogou biddingに広告を出したことがありましたが、そのアカウントの資金をすべて使い果たすのに1年かかり、とても恥ずかしい思いをしました。いわゆる PC 側の Soso、Bing、Jike の同盟は、Baidu はおろか Sogou にも及ばない、弱い組み合わせにすぎません。後者の2つの検索エンジンを使用する人はほとんどいないと推定されており、Bingの中国進出は主に中国における海外ユーザー獲得をめぐってGoogleと競争するためである。

2. 状況に応じた広告

華南地域マネージャーはPC側を軽視し、主にテンセントのパフォーマンスプロモーション状況広告とワイヤレスプロモーションを紹介した。著者は十分な知識を持っておらず、これまで状況に応じた広告に注目したことはありませんでした。いわゆるシチュエーション広告は、テンセントプラットフォームのアイドルグラフィック広告リソース+テキスト広告リソースを主にベースとし、正確なクリック効果を伴うCPC入札形式の有料広告サービスです。

テンセントの状況広告は主に以下のプラットフォームに表示されます。

テンセントの関係者は、テンセントの状況広告には次のような主な特徴があると述べた。

苦情：国内のいくつかの大手検索エンジンの入札広告は、広範囲にわたる範囲、正確性と効率性、即時のインタラクション、完全な制御性などの特徴を備えています。テンセントが依然としてこれらの特徴について語ることに執着しているという事実は、同社の自信がいかに弱いかを示すのに十分だ。

筆者は、テンセントの状況広告は、医療、医薬品、美容、化粧品などの高収益産業や、ニューオリエンタルなどのブランド組織に適していると考えている。注目すべき例としては、会議において医療関係者らが数万元で契約を更新したことがある。中小企業であるため、状況に応じた広告によってもたらされるトラフィックはまだ比較的小さいです。ニューオリエンタルのような企業であれば、ブランドマーケティングを強化するために、状況に応じた広告をより多く掲載する可能性がありますが、中小企業は、現在の経済的利益に重点を置いています。したがって、ほとんどの中小企業にとって、soso 状況広告は第一の選択肢ではありません。

医療、製薬などの業界はSosoの状況広告を選択しています。第一に、Baidu入札はレッドオーシャンになっています。第二に、トラフィックソースのチャネルをできるだけ多く開く必要があります。第三に、Sosoは価格性能比が優れています。

3. ソソモバイルインターネットターミナル

長沙インターネット推進会社は、ソソのモバイルインターネットについてより楽観的である。しかし、現時点では、ワイヤレスエンドの収益モデルはまだあまり明確ではありません。テンセントのモバイルインターネット広告には、テンセントソソ、テンセントモバイル、テンセントブラウザなど、いくつかの主要なトラフィック入口があります。今後、テンセントQQスペース、テンセントQQモバイル、テンセント微博、WeChat、PaiPai.comなどが、程度の差はあれ、さまざまなレベルで無線端末に広告をプッシュするようになるだろうと筆者は予測している。

モバイルインターネットは良いものですが、中小企業がそこに広告を掲載するのはまだあまり現実的ではありません。

4. 最後に

テンセントSosoのPC版は悲劇に終わる運命にあるが、テンセントのモバイルインターネットには大きな潜在力があり、テンセントSosoはモバイルインターネットで20％以上の市場シェアを持っているが、モバイルインターネットのリーダーであるBaiduは30％強に過ぎない。将来的には、ワイヤレストラフィックがPCトラフィックを上回ることは確実であり、テンセントは膨大な製品ラインを保有しているため、テンセント・ソソがモバイル分野の主要プレーヤーになる可能性は非常に高い。モバイル端末の収益モデルが明確になれば、モバイル端末に巨大なビジネスチャンスが生まれ、テンセントは大儲けするだろう。見守ろう。

この記事は元々、長沙ネットワークプロモーション http://www.meimiao99.com/news/show_57.html によって作成されました。転載の際は出典を明記してください。ありがとうございます!

原題：百度と捜狗を組み合わせてテンセントのプロモーション効果を語る

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