Weiboマーケティング事例：Durex公式WeiboのUGC生成の裏側

2987件のリポストと536件のコメントは、@Durex公式Weiboとしてはかなり印象的な数字ですが、偶然ではありません。その背後には多くの理由があります。私の意見を述べさせてください。

このツイートから何を学ぶべきでしょうか？

1)ファンを増やすのはプロセスであり、量を過度に追求するのは最も愚かなことです。もちろん、このアイデアが実現するにはまだ長い道のりがあります。

2) すべてはユーザーとコンテンツを中心に展開されます。これを見たら、自分に問いかけてください。自分には忠実でアクティブなファンが何人いるか知っていますか? これらのファンが何を好むか知っていますか?

3) 二次配布を適切に利用することは、配布に非常に役立ちます。

微博リンク: http://weibo.com/1942473263/yeTcxE5yB

非常に活発なファン層

フォロワー数は37万人、アクティブ率は40～60％で、多くのビッグVユーザーやオピニオンリーダーが含まれており、Weiboの普及に良い基礎を築いています。彼らにとって、デュレックスのWeiboコンテンツがあまり「的外れ」でない限り、彼らは一般的に積極的に参加し、良い二次的伝播効果をもたらすだろう。例えば、Weiboの@荀夜羽と@李寫意は400件近くのリツイートを獲得した。

(他の公式Weiboアカウントへの教訓: ファンの数を追い求めないこと。10人の忠実なユーザーを維持することは、100人のゾンビファンを維持することよりも優れています。)

コンテンツ

デュレックスが成功できた重要な理由の一つは、そのテーマが比較的幅広いことだとよく言われます。これは、デュレックスよりもうまくやれない言い訳にもなります。例えば、@吉斯邦官方微博はデュレックスと同じ属性を持っていますが、デュレックスと比較すると、デュレックスのブランドコミュニケーションの幅と深さはデュレックスにはるかに劣っています。

このWeiboの投稿を見てください：コピーライティング：猛攻撃の第2波の翻訳をリクエスト-男の子のための温かいヒント、専門家は中国語に翻訳することを歓迎します。簡潔かつ明確で、他の要件なしに翻訳を行う必要があることを一文で伝えているため、参加のハードルが大幅に下がります。イラスト：絵はシンプルで、英語を少し知っていれば意味がわかりますし、ゲームに少し詳しい人ならDotaを知っています（絵の内容はインターネットから来ていますが、この点も考慮する必要がありますか？）。また、Durexのファンの大半は男性で、これもまたファンの属性を効果的に組み合わせています。

この写真を見たときに私の心に浮かんだ最初の印象は、「含意」でした。この言葉はデュレックスのラベルの最初に出てきます。見た人は誰でも自分の考えに従って翻訳できます。百度に渡すか、自分の理解に従って翻訳してください。さまざまな才能のある翻訳が登場し始め、＃三種類の若者の翻訳＃、＃最も眩しい民族スタイルの翻訳＃、＃李サオスタイル＃などの二次トピックと、他の一連の非常に人気のある翻訳が拡張され、人々に賞賛されました。

これらは、トピックを設定し、それを公開し、ユーザーに自由に考えさせると、予想もしなかった結果を生み出せる人が必ずたくさんいるということを教えてくれます。

広める

大物Vユーザーや極めて質の高いフォロワーを持つアカウントによって転送されたことに加え、杜磊自身もこのWeibo投稿の拡散に大きな役割を果たした。

Weibo 伝播ノード図

このツイートから何を学ぶべきでしょうか？

3) 二次配布を適切に利用することは、配布に非常に役立ちます。

この記事へのリンク: http://www.socialbeta.cn/articles/durex-ugc-case-study-2012.html

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原題: Weiboマーケティング事例: Durex公式WeiboのUGCの裏側

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