なぜ一部の企業はWeiboマーケティングに消極的か

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企業がWeiboマーケティングに消極的な理由

1. ファンの真正性と活動を判断できない

企業の高ファンの需要に応えるため、一部のブロガーはファンを買うためにお金を使います。間違いなく、これらの売買されたファンのほとんどはゾンビファンです。これらの買われたファンは単なる数です。彼らは自分の虚栄心を満たす以外に、企業の広告の普及に何の影響も与えません。ユーザーが少額の費用で直接購入するこうしたゾンビファンやアクティブファンが、バイラルに広がり始めている。これはWeiboマーケティングにおける最大の悪玉となっている。

2. 正確な広告配信が実現できない

広告を成功させるには、ターゲット顧客層に対して的確なマーケティングを行うことが非常に重要ですが、インターネットのバーチャルな性質上、各アカウントのファン構成や収入水準、購買力などを把握することができないのが現状です。そのため、現時点ではWeiboマーケティングは正確ではありません。オンラインアライアンスのターゲットグループの正確なターゲティングと明確なフィードバック情報と比較すると、Weiboマーケティングでは現時点ではこれらを行うことができません。

3. Weiboのマーケティングコストは制御不能

Weiboマーケティングは、数万、数十万のファンを持つ1つのアカウントのみを通じてマーケティングを行うことを意味するものではありません。1つのアカウントのみによるマーケティングのリターン率やクリックスルー率はごくわずかであると言えるからです。しかし、同時に複数の大手アカウントを通じてマーケティングを行うと、効果はさらに高まります。では、何人くらいが適切でしょうか?費用はいくらですか？何日転送しますか?

4. Weiboマーケティングの効果は制御不能

Weiboマーケティングは、アカウントのファンによる転送を通じて広告の普及を実現します。 Weiboマーケティングでは、有名人にリポストを依頼したとしても、リポストの最終的な効果はどうなるのでしょうか？投稿が何回二回転送されたか、Weiboの投稿を読んで何人が商品をフォローしたか、何人が商品を購入したかを計測して数えることは不可能であり、効果を評価することはまったく不可能です。一部のマーケティング活動では、最初の試行で満足のいく結果が得られる場合がありますが、同じアカウントを 2 回目のマーケティングに使用すると、フォローアップ効果が大幅に低下します。現時点ではWeiboユーザーの心理を正確に把握することは難しいため、ファンのWeibo投稿の種類に基づいて大まかな分析を行うことしかできません。そのため、Weiboマーケティングの安定性については、まだ議論と改善が必要です。

そのため、新しいプラットフォームとして、どのように精密マーケティングを行うかがWeiboのマーケティング研究の焦点となっています。では、Weiboマーケティングの効果を最大化するために、Weiboマーケティングにおける上記の問題をどのように解決すればよいのでしょうか?

原題：なぜ一部の企業はWeiboマーケティングに消極的なのか

キーワード: Weiboマーケティング、Sina Weiboマーケティング