ウェブサイトのバナー広告の価値を高める 5 つの方法

通常、バナー広告はブランドのスタイル ガイドに準拠します。それらは、他のマーケティング資料とも一貫しています。これらは通常、視聴者に強い行動喚起をもたらし、消費者にとって機能的に非常に直感的です。

では、なぜ人々はこれらのバナー広告をクリックしないのでしょうか?

サイズ、形状、形式に関係なく、インターネット ユーザーはオンライン バナー広告が高水準であることを期待しています。なぜなら、消費者は自分が何が好きで何が嫌いかを知っているからです。実際、彼らはその分野の専門家です。

この姿勢により、デジタル マーケティング担当者はアイデアを常に新鮮に保つよう強いられますが、そのアイデアは必ずしも十分に新鮮であるとは限りません。バナー広告が表示されても、ユーザーが「これは確かに役に立つ広告だ」と納得したり思ったりすることはあまりありません。クリックスルー率、共有、製品購入を増やすために、既存および今後のバナー広告を改善する 5 つの方法をご紹介します。

1. マウスの動きを追跡します。インターネット ユーザーは、リッチ メディア広告の新しいテクノロジーをすべて見てきたと感じるかもしれませんが、まだあまり活用されていない素晴らしいテクノロジーがいくつかあります。こうした技術の 1 つがマウス トラッキングです。一部のブランドでは、マウスの動きによってバナー広告の外観を変更できるようにしています (このコンセプトは非常に人気があり、Google でも使用されています)。他のブランドはより伝統的なアプローチを採用し、ユーザーをバナー広告のホットスポットに長く滞在するよう促しています。

MediaMind が Royal Caribbean のために作成した広告の 1 つは、マウス トラッキング テクノロジーと IAB の Sidekick 拡張バナー形式を組み合わせたものです。この広告では、ユーザーは同社のクルーズ船の画像内の任意のホットスポットにマウスを合わせると、関連する機能や特別サービスに関する情報が表示され、クリックすると詳細情報が表示されます。これらはすべてページを離れることなく実行できます。

2. マップを追加します。オフライン ストアに買い物客を誘導することが目標である場合、マッピング ツールほど効果的な戦略はほとんどありません。インタラクティブ マップは、多くの場合、モバイル広告の最も重要な機能ですが、オンライン広告でも重要な役割を果たします。オフラインでの売上を伸ばすために、Spongecell などの企業は、郵便番号と Google マップの技術を使用して、周辺の店舗のカスタム マップを作成し、クライアントの広告に「スマート マッピング」機能を追加しています。

アービーズとアンガス・フィリー・サンドイッチを宣伝する最近のバナー広告では、ユーザーは店舗の住所を調べたり、道順を調べたりすることもできる。確かに、この機能は便利ですが、さらに素晴らしいのは、イベントのテーマである「消費者にフィラデルフィアを超えたフィラデルフィアを提供する」に完璧に適合していることです。

3. カレンダーツールを追加します。今日の消費者は仕事や生活で忙しいため、広告戦略によって消費者がスケジュールを守りやすくなるのであれば、間違いなく消費者に受け入れられるでしょう。バナー広告では、ブランドイベントをオンラインカレンダーにリンクできます。この機能がオンライン広告に統合されると、消費者はクリックするだけでイベントを Google カレンダーに追加できるようになります。これは、エンターテインメント会社がテレビ番組の新シリーズや既存番組の次のシーズンを宣伝したい場合に最適です。もちろん、このアプローチは新製品の発売やブランド競争の開始日にも適しています。

4. ダイナミックな創造性を発揮する。カスタマイズされたメッセージングは​​ホットなトレンドであり、データ駆動型のディスプレイ広告が特に注目を集めています。これは、フォーブス誌の「2012 年の 12 の予測」でも主要なトレンドの 1 つとして挙げられていました。広告では、消費者の IP アドレスを使用して、ユーザーの位置、ショッピング履歴、閲覧行動など、ユーザーに関する関連データを取得し、広告情報をリアルタイムで更新します。クリエイティブな広告テンプレートは、企業が提供できる製品やサービス、およびさまざまな情報オプションを組み合わせる必要があります。AudienceScience のように、さまざまな情報を組み合わせて関連性の高いバナー広告を作成する必要があります。この技術は、顧客の所在地に基づいてさまざまな都市への特別便を提供できるため、航空会社に人気があることが証明されています。

5. ソーシャル メディアと統合します。自動車ブランドのボルボが、最新のクロスオーバーへの関心を高め、ニューヨークオートショーでの展示に注目を集めるために、Twitter フィードにバナー広告を組み込んだのは、比較的新しいアプローチでした。それは2年前のことであり、通常の広告効果を高めるためにこの手法を使用することはまだ一般的ではありませんでした。しかし、ブランドオーナーがオンラインクロスメディアマーケティングの重要性を認識している限り、オンラインクロスメディアマーケティングはより普及するはずですし、そうなるでしょう。幸運にも消費者の目に留まったら、その機会を利用して、潜在顧客に製品に関する必要な情報をすべて提示してみてはいかがでしょうか。標準的な Facebook や Twitter のリンクだけに限定するのではなく、コンテンツを追加してソーシャル メディアを付加価値の高い方法で統合する必要があります。

すべてのバナー広告は、便利な（そして記憶に残る）機能を活用して活用できる大きな可能性を秘めています。広告を改善することで、キャンペーンとブランドを消費者にとってより価値のあるものにします。

（原文は2012年4月19日に初公開、Zeng Cuiが編集）

元のタイトル: ウェブサイトのバナー広告の価値を高める 5 つの方法

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