NetEase Cloud Music の和解の申し出はあるのでしょうか?

ストレスを解消し、心身を癒す方法のひとつとして、音楽は人々の生活の中でますます重要な役割を果たしています。 iMedia Researchのデータによると、中国のモバイル音楽クライアントユーザー数は2018年に6億1800万人に達し、デジタル音楽市場の規模も急速に成長しており、2025年までに482.7億元に達すると予想されています。

市場規模は拡大し続けており、業界内では大きな出来事が頻繁に起こっています。今年1月5日、12年間運営してきたXiami Musicが閉鎖を発表した。多くのユーザーが「私の青春は終わった」とメッセージを残し、惜しみを表明した。7月24日、国家市場監督管理総局はTencent Musicにオンライン音楽の独占著作権を取り消すよう命じた。今年5月26日、 NetEase Cloud Musicは正式に香港証券取引所に目論見書を提出し、最近香港株式市場への上場の審理を求めた。これは、長年努力してきたNetEase Cloud Musicがついに上場の日を待ち望んでいたことを意味する。

NetEase Cloud Musicは異なるアプローチを採用

テンセント・ミュージックはオンライン音楽分野における「著作権の巨人」だ。著作権の面で同社と競争したいオンライン音楽プラットフォームは、卵で石を打つようなものだ。しかし、同じ分野にいるということは、競争が必然であることを意味する。オンライン音楽プラットフォームのもう1つのスタープレーヤーであるNetEase Cloud Musicは、何度も同社と衝突してきた。ほとんどの場合、網易雲音楽は不利な立場にあるが、長年にわたりテンセント音楽と競争しながら生き残ることができたという事実は、網易雲音楽にも独自の特徴があることを示しています。

まず、象徴的なコミュニティ「Cloud Village」はNetEase Cloud Musicの最大の頼みの綱です。 「クラウドビレッジ」は、NetEase Cloud Musicが立ち上げたコミュニティセクションです。ユーザーはコミュニティ内で曲について議論したり、曲に対する感想を共有したりできます。「クラウドビレッジ」セクションの立ち上げにより、ユーザーの参加が増え、ユーザーの帰属意識とユーザー維持率の向上にプラスの影響を与えています。

第二に、NetEase Cloud Musicは派手なマーケティングでその輪から抜け出すことに成功しました。 「良いワインに藪は不要」という格言があるように、人気がプラットフォームに与える影響は計り知れない。 NetEase Cloud Music は、人気を高め、視聴者を増やすために、派手なマーケティングの旅に乗り出しました。 2017年、網易雲音楽と農夫泉は業界を超えて協力し、「音楽ボトル」を発売しました。2018年、網易雲音楽とイニスフリーは共同で限定版の音楽マスクを発売しました。2018年、網易雲音楽と天威食品好家庭は協力して「好家庭火鍋局」を創設しました。こうした派手なマーケティング手法により、NetEase Cloud Music は苦境から抜け出すことができました。

国境を越えた協力に加え、NetEase Cloud MusicはWeChat Momentsでも「あなたのドミナカラーをテスト」などの興味深いクイズを多数提供し人気を博している。国境を越えたコラボレーションであれ、楽しいテストであれ、NetEase Cloud Musicに対するユーザーの印象を微妙に深めました。

最後に、NetEase Cloud Music には、音楽を聴く以外にも多くの機能があります。 NetEase Cloud Musicは、音楽を聴くだけでなく、ポッドキャスト、ライブ放送、マインドフルネス瞑想、カラオケルーム、ゲームエリアも立ち上げ、さまざまな人々のさまざまなニーズに応えています。ゲームセクションを例に挙げてみましょう。ゲームセクションでは、現在人気のゲームのダウンロードリンクだけでなく、ダウンロードせずにいつでもプレイできるゲームも提供しています。さらに、ゲームエリアでは試合のライブ中継を視聴したり、新作ゲームの予約もでき、必要なものはすべて揃っています。

NetEase Cloud Musicは、一連の型破りな取り組みを通じて、著作権によって依然として「窒息」しているオンラインオーディオ分野に足場を築くことができました。

著作権紛争終結

著作権はビデオ業界に大きな影響を与えるだけでなく、音楽業界にとっても非常に重要です。オンライン音楽の分野では、著作権を所有する者が世界を所有すると言っても過言ではありません。規制の鉄槌が下される前、音楽著作権の80％以上を保有していたテンセント・ミュージックは、オンライン音楽の分野では無敵だった。

多数の音楽著作権のおかげで、テンセントミュージックは目覚ましい業績を達成しました。同社の第1四半期財務報告データによると、第1四半期の総収入は78.2億元で前年同期比24%増、純利益は9.79億元、調整後純利益は12.4億元に達した。収益の増加に加え、オンライン音楽の課金率は9.9％で、前年同期の6.5％から上昇し、オンライン音楽の課金ユーザー数は6,090万人に達し、オンライン音楽の広告収入は前年同期比100％以上増加した。

相対的に言えば、音楽著作権の制限により、NetEase Cloud Musicを含む多くの音楽アプリは継続的な損失に陥っています。目論見書によると、網易雲音楽の過去3年間の収益はそれぞれ11億4800万元、23億1800万元、48億9500万元だった。収益は伸びているものの、損失も年々増加している。2018年から2019年までの3年間の損失はそれぞれ20億600万元、20億1600万元、29億5100万元だった。

音楽の独占著作権が解除される前、オンライン音楽分野では著作権争いが頻発し、著作権価格が何倍にも高騰していました。テンセント・ミュージックはジェイ・チョウの楽曲の3年間の独占著作権を取得するために5億7000万元を費やしたと報じられている。著作権紛争で有利でないプレイヤーにとって、著作権がないことはコンテンツの欠如を意味し、コンテンツの欠如はユーザーを失うことにつながります。Xiami Musicは著作権紛争の重圧の下で市場から撤退しました。

テンセント・ミュージックの独占著作権が解除されていない限り、網易雲音楽の上場が成功しても何も変わらないだろうが、著作権紛争が終結した今、網易雲音楽には新たなチャンスがあるかもしれない。

チャンスは到来したが、課題は残る

ある意味、テンセントのオンライン音楽の独占著作権の解除は、網易雲音楽の将来の発展にとって良い機会を提供するが、網易雲音楽にはまだ克服すべき課題が残っている。

まず、広告事業と会員サービスは、お互いを犠牲にして成長しています。広告主が広告にお金を使うことと、ユーザーが広告をスキップするためにお金を払うことの間には当然矛盾がありますが、広告サービスと会員サービスはどちらもNetEase Cloud Musicにとって重要な収入源です。したがって、NetEase Cloud Music は、有料ユーザーに高品質の体験を提供することと、広告主の要件を満たすことの間でバランスを取る必要があります。

第二に、音楽コンテンツクリエイターを失うリスクがあります。 NetEase Cloud Music のコミュニティ モデルには音楽コンテンツ クリエイターの貢献が必要ですが、音楽コンテンツ クリエイターは他の音楽プラットフォームに引き抜かれる可能性もあります。NetEase Cloud Music は、音楽コンテンツ クリエイターを引き付けて維持し、コミュニティの繁栄と安定を確保するために、音楽コンテンツ クリエイターに十分なリソースを提供する必要があります。

第三に、プラットフォームのコンテンツの監視が難しくなります。網易雲音楽は、プラットフォーム上でASMRの名の下に下品でポルノ的なコンテンツを拡散した問題で召喚され、プラットフォーム上で暴力的なコンテンツを宣伝する音楽製品を提供したとして罰金も科されたとみられる。 NetEase Cloud Music は、ユーザーにとって快適で調和のとれた音楽コミュニティの雰囲気を作り出すために、監督努力を強化する必要があります。

最後に笑うには、まだ力を蓄える必要がある

音楽の独占著作権の解除により、オンライン音楽分野は新たな変化を迎えることになるが、網易雲音楽もこの機会を捉えて積極的に力を蓄え、戦火が再び燃え上がるオンライン音楽分野でさらに前進し、長期的な発展を遂げていく必要がある。

一方で、音楽著作権ライブラリの拡充も継続してまいります。著作権は音楽プラットフォームにとっての戦場であり、新規ユーザーの獲得と既存ユーザーの維持に重要な役割を果たしています。テンセント・ミュージックの独占オンライン音楽著作権の取り消しは、網易雲音楽を含む他の音楽プラットフォームが音楽ライブラリを拡大するのに役立つだろう。

報道によると、網易雲音楽は、テンセントミュージックから削除された独占音楽作品をできるだけ早く発売するため、JVR、Believe Music、Modern Sky、HIM Musicなど複数の著作権保有者と非独占著作権に関する協力事項について交渉を強化しているという。

一方で、オリジナル楽曲のサポートも継続してまいります。クラシック音楽は不可欠ですが、新しいオリジナル音楽も重要です。網易雲音楽は、常にオリジナル音楽の支援に力を入れています。2016年、網易雲音楽は「ストーンプラン」を立ち上げ、7つの主要な方面で独立系ミュージシャンを支援しました。2015年には、網易雲音楽は「ラダープラン」を立ち上げ、1億元を超えるオリジナルインセンティブを提供しました。2016年には、網易雲音楽は「PLAYプラン」を発表し、オリジナル音楽の収益増加を支援しました。これらすべては、プラットフォームがオリジナルコンテンツを促進する決意を証明しています。

オンライン音楽の独占著作権が解除されるということは、他の中小規模の音楽プラットフォームに発展の機会が与えられ、オンライン音楽分野で新たな競争が始まることを意味します。 NetEase Cloud Musicがオンライン音楽分野でさらなる進歩を遂げたいのであれば、さらなる努力が必要になるだろう。

原題: NetEase Cloud Music の和解の申し出はあるか?

キーワード: NetEase Cloud Music