ウェブマスターは外部リンクを投稿するだけではなく、ウェブサイト全体の外部リンク構築戦略を立てなければなりません。

ウェブサイト運営者にとって、ウェブサイトの外部リンクシステムの構築は、ウェブサイトのマーケティングとプロモーションの長期的なプロセスであり、その役割は自明です。さらに、ウェブサイトの外部リンクシステムの構築は、ウェブサイトのコンテンツシステムの構築に似ており、常に「流れに逆らって漕ぎ、前進しなければ後退する」という未完成の状態にあります。

中小規模のウェブサイトにとって、外部リンクのプロモーションは常に大きな課題です。

周知のように、権威が高く、トラフィックが多いウェブサイトに残された外部リンクは、クリック率が高く、ウェブサイトのコンテンツを宣伝するという目的を直接達成できるだけでなく、ウェブサイトの最適化において真の役割を果たし、バックリンクの「ターゲットウェブサイトを指す」という外部リンクの使命をよりよく達成することもできます。したがって、このような外部リンクは多ければ多いほど良いため、ほとんどのウェブサイト所有者とSEO担当者の追求の対象となっています。

ウェブマスターやSEO担当者のこのような考え方や実践は確かに良いものですが、ウェブマスターやSEO担当者がウェブサイトのプロモーションや外部リンクシステムの構築にさらに注意を払うようになるにつれて、ウェブサイトの外部リンクの多様化、自然な分布、バランスのとれた成長の原則がますます重要になってきます。外部リンクの構築は、ウェブサイトの独自のコンテンツシステム（独自のサービスシステム）の構築と同期し、バランスよく開発する必要があります。このような要件を満たす外部リンクだけが、真に永続的であり、より良いユーザーエクスペリエンスを提供できます。

インターネット全体に意味のないキーワードを挿入しただけのスパムが蔓延しているため、これはますます重要になっています。相手の立場になって考えてみましょう。自分のウェブサイト（ブログ）がスパムの外部リンクの温床になることを望む人は誰もいません。一方、良質なウェブサイトが、どのウェブサイトからも簡単にリンクされる場所になってしまうと、ネットユーザーの直接クリック効果であれ、検索エンジンの注目度であれ、外部リンク推奨機能は必然的に大きく低下してしまう。

そのため、ウェブサイトの外部リンクシステムの構築には、長期にわたって持続し、時代の流れに合わせることができる外部リンク構築戦略が必要です。それは、ウェブサイト独自のコンテンツシステム（独自のサービスシステム）の構築を基盤とし、「他者に利益をもたらすことによってのみ、自分自身にも利益をもたらすことができる」という考え方です。このようにしてのみ、ウェブサイトの外部リンク構築は真に急速な成長を維持し、バランスのとれた発展を遂げることができ、外部リンク構築システムとコンテンツシステム構築の同期発展の好循環が実現し、「世界中の誰もがあなたを知っている」というウェブサイトプロモーションの目標を真に達成することができます。

よく知られている例としては、「Can You Blend?」というウェブサイトが挙げられます。このウェブサイトでは、さまざまな動画を使って、自らが操作するブレンダーの破壊不可能なパワーを実証しています。このウェブサイトは、Google のスパム対策専門家である Matt Cutts 氏の高い評価を得ただけでなく、世界中のさまざまな言語のウェブサイトから 29,000 を超える外部リンクを獲得しました。

おそらくこの例は特殊すぎるでしょう。なぜなら、ウェブサイトのコンテンツがどれだけ優れていても、Google のスパム対策チームの責任者である Matt Cutts 氏のような多くの専門家から満場一致の推奨を得ることはまれだからです。しかし一方で、もし「Can You Mix It」が普通の企業ウェブサイトとして、他の類似ウェブサイトと同じコンテンツのボトルネックに直面していなかったら、そして「Can You Mix It」が様々なものを粉砕できるグラインダーの機能を少し誇張して鮮明に実演するビデオを独創的に使用していなかったら、マット・カッツ氏を含む多くの専門家の満場一致の推薦を得ることはなかっただろうし、これほど多くのウェブサイトが急いでリンクを提供することもなかっただろう。

このように、ウェブサイトの外部リンク構築は重要ですが、さらに重要なのは、ウェブサイトの独自のコンテンツシステムの構築に基づくウェブサイトの外部リンク構築戦略です。独自のコンテンツ（独自のサービス）システムの構築を「ウェブサイトのコア競争力」として重視することによってのみ、ウェブサイトの外部リンク構築は真に持続可能な発展と安定した成長の傾向を示すことができます。

確かに、「良いワインには茂みは不要」であり、どのウェブサイトも意識的にウェブサイトの宣伝活動を強化し、真に影響力を形成し、より多くの人々がそのウェブサイトの独自のコンテンツ（サービス）に注目するようにするために粘り強く取り組む必要があります。ただし、ウェブサイトの宣伝を「外部リンクの投稿」と同一視するのは、大きな誤解です。

多くのウェブマスターや SEO 担当者は「外部リンクの投稿」に重点を置いていますが、ウェブサイトの全体的な外部リンク構築戦略には注意を払っていません。

「外部リンクは送信されません」、ウェブサイトの外部リンクプロモーションはウェブサイトプロモーションの一形態にすぎません。すべてのプロモーションの本質はコンテンツプロモーションです。あなたのプロモーション（外部​​リンク構築を含む）は、より多くの人々にあなたのウェブサイトのユニークなコンテンツ（ユニークなサービス）に注目するよう思い出させることだけです。本当により多くの人々にあなたのユニークなコンテンツとユニークなサービスに共感してもらい、あなたのウェブサイトの忠実なユーザーになってもらい、さらに心からあなたのウェブサイトを他の人に勧めてもらい、「みんなに伝えてもらう」効果を達成するには、ウェブサイトのユニークなコンテンツ（サービス）の魅力にかかっています。このような「民衆の戦争」ウェブサイトプロモーションのアイデアだけが、本当に長続きすることができます。

このように、重要なのは、権威が高く、トラフィックが多いウェブサイトに1つまたはいくつかの高品質の外部リンクを設置することではありません。このような目標は、先見性と体系性に欠けるだけでなく、たまに成功したとしても、外部リンクの安定性を保証することはできず、外部リンク構築の多様で自然な分布と規則的な継続的な成長を真に実現することはできず、「勝利から勝利へ」という当初の意図を真に実現することはできません。ウェブサイトの外部リンクの安定性は本質的に低く、低品質のウェブサイトの外部リンクの安定性は言うまでもありません。数年前、多くのウェブサイトはBaidu Knowsに「直接的なウェブサイトの宣伝とウェブサイトの最適化の両方を実現する」高品質の外部リンクを掲載するために一生懸命努力しました。しかし、Baidu Knowsがそれらを取り締まるとすぐに、それらはすぐに「瞬く間に消えて」しまいました。これは深い教訓ではありませんか？

したがって、「マシュー効果」がますます顕著になっている今日のインターネットの世界では、多くの中小規模のウェブサイト所有者や SEO 担当者はこの点を真剣に受け止めなければなりません。なぜなら、中小規模のウェブサイトの場合、手っ取り早く儲けて逃げ出すという考えは自然ではあるが、現実的ではないからです。より小規模および中規模の Web サイトの場合、現実的に考え、Web サイトの使いやすさの向上に重点を置く必要があります。

インターネットが発展してまだ20年も経っておらず、まだまだチャンスはあります。重要なのは、自社のウェブサイトのコンテンツやサービスがユニークで、より多くの人に本当に必要とされるものであるかどうかです。これが問題の核心です。清朝の趙易の詩にはこうある。「李白や杜甫の論文は口伝えで広く伝えられ、もはや新鮮味はない。各世代には何百年もの間流行をリードする才能ある人々が生まれてきた。」

「川辺の魚を羨むより、後退して網を編む方が良い」ウェブサイトの開発速度を盲目的に強調することはできません。ウェブサイト独自のコンテンツシステム（サービスシステム）の構築と、それに基づくウェブサイトの外部リンク構築戦略に真に重点を置くことだけが正しい道であり、真に持続可能な開発を実現できます。 「遅さを恐れるのではなく、立つことを恐れなさい」という原則は、外部リンクの構築を含む Web サイトの構築にも当てはまることを知っておく必要があります。

チャンスを逃すことを心配する必要はありません。チャンスは常に存在し、準備ができている人だけがチャンスをつかめるからです。恐れるべき唯一のことは、チャンスが来たときに準備ができていないことです。それは悲劇です。(この記事は元々 SEO Yunnan によって公開されました。無断転載を禁じます。コンテンツに関するすべての責任は、ご自身の責任で負ってください。転載する場合は、リンクの形で記事の元のソースを明記してください: http://www.gouyn12.com/seogw/279.html)。

元のタイトル: ウェブマスターは外部リンクを投稿するだけでなく、ウェブサイト全体の外部リンク構築戦略を立てる必要があります。

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