ASOの主な影響要因の分析

最近、業界観察記事を書いています。Weiboの友人から、私の記事は内容が薄すぎるというメッセージが届きました。不当な扱いを受けたような気がします。しかし、最近はアプリのプロモーションについて研究しているので、ASO（App Store Optimization）に関する研究結果を皆さんと共有したいと思います。今日は第1部、ASOの主な影響要因の分析です。

ASO とは、特定の最適化手法を通じて、App Store のランキングや検索結果におけるアプリのランキングを向上させるプロセスです。

私のオンライン マーケティングのキャリアは SEO から始まったと言えます。そのため、ASO に影響を与える要因に関する私の研究の多くは SEO に触発されているのではないかと思います。 SEO に影響を与える要素は多すぎます。結局のところ、検索エンジンは長年にわたって開発されており、アルゴリズムは非常に複雑です。しかし、App Store のアルゴリズムは比較的単純です。昨年は Apple でさえ、低レベルのランキング操作の影響を受けていました。そこで、ここでは ASO に影響を与える可能性があるとわかっている要因を 1 つずつ挙げていきます。お伝えしたいのは、この記事ではASOに影響を与える要素のみを列挙しているということです。各要素の最適化手法については、今後の記事で書きます。

まず、アプリ名です。

アプリ名がアプリのランキングに与える影響は、Web サイトの「タイトル」タグが与える影響と同じです。間違いなく、これがアプリのランキングに最も大きな影響を与える要素の 1 つです。しかし、アプリケーション名はウェブサイトのタイトルタグのように簡単に変更できるものではありません。多くの場合、名前はずっと前に決定されており、変更することは困難です。ただし、変更できる場合は、ユーザーがアプリ ストアでそのようなアプリを検索するために使用する最も一般的なキーワードを考慮する必要があります。たとえば、アプリが中国のチェス ゲームで、アプリ名が「Chu-Han Contention」の場合、ユーザーが「チェス」を検索したときにアプリが上位にランク付けされることは難しくなります。

2 つ目は、アプリケーションのキーワードまたはタグです。

アプリケーションをアップロードするときに入力するキーワードやタグは、Web ページを作成するときに入力する「キーワード」タグと同じです。 「キーワード」タグは現在では SEO には影響を及ぼしませんが、かつては非常に重要であったことは否定できません。 App Store のランキング ルールの開発は、キーワードを無視できるほど成熟していないことは明らかです。そのため、アプリケーションに設定するキーワードについて考える必要があります。

3番目はアプリケーションの説明です。

多くのショッピングモールでは、簡単な説明と詳細な説明を区別する必要もあります。簡単な説明はアプリケーション一覧ページに表示されることが多く、詳細な説明はアプリケーションの主要な紹介となります。アプリの説明も、アプリのプロモーションにとって非常に重要です。ユーザーが検索結果リストページでアプリを見たとき、アプリの紹介がクリックして詳細ページに入るきっかけとなるからです。また、この要素はアプリの検索結果のクリック率にも直接関係しており、検索結果のクリック率は検索結果でのアプリのランキングにも影響を与える可能性があります。

4番目はアプリケーションアイコンです。

アイコンはアプリにとって、外見が人にとってであるようなものです。他の人にあなたのアプリケーションについて良い第一印象を与えたいなら、まず美しいアイコンをデザインすることから始める必要があります。さらに、美しいアイコンは他の予期しない利点をもたらす可能性があります。これについては次回説明します。

5つ目はアプリケーションのスクリーンショットとビデオです。

アプリの詳細ページにあるスクリーンショットや動画がランキングにおけるアプリのパフォーマンスに影響を与えることは間違いありません。これは、大規模なサードパーティ アプリ マーケットで働く友人によって確認されました。アプリマーケットでは、ユーザーエクスペリエンスも考慮する必要があります。アプリに画像さえなければ、ユーザーはダウンロードしに戻ってくれるでしょうか? App Store でアプリを検索するときの自分の体験を思い浮かべてみてください。

6つ目はユーザーレビューです。

これは議論の余地がないと思います。多くの App Store ではユーザーレビューによるランキングのオプションを提供していますが、現在ではほとんどのレビューが水軍によって占められているため、中国でユーザーレビューについて話すのはいつも少し恥ずかしいです...

7番目はアプリのインストール数です。

これは、昨年最も人気があったチャート操作の手法で使用された要素であり、アプリケーションをダウンロード数で上位にランク付けし、チャート効果を利用して大量のダウンロード数を獲得するというものでした。 Appleは現在、ランキング操作に対して厳しい監視を行っていますが、アプリのインストール数は依然としてASOにおいて非常に重要な要素であることは確かです。

8番目は、アクティブユーザー数、アクティブユーザーの割合、短期的なユーザー維持率などです。

主要なアプリマーケットのアプリランキングアルゴリズムが改善されるにつれて、最終的な目標は「最高のユーザーエクスペリエンスを備えたアプリで最高のランキングを獲得する」ことになるでしょう。したがって、どのアプリケーション開発者にとっても、最も重要なことは、製品の品質を維持し、アクティブ ユーザーの数、アクティブ ユーザーの割合、および短期的なユーザー維持率を高めることです。

9番目はソーシャルで共有されるデータです。

ソーシャル ネットワークがいかに強力であるかは説明する必要がありません。オンライン社会の時代が到来する中、APP ストアのランキング アルゴリズムにソーシャル メディアの共有データの影響が必然的に組み込まれることは間違いありません。

今日は風邪をひいて熱があったので、ASO に影響を与える主な要因についてランダムに分析してみました。抜けや間違いがあるかもしれません。ご指摘いただければ幸いです。今後も ASO に関する私の経験を皆さんと共有していきます。気に入っていただければ幸いです。

この記事は私のブログで最初に公開されました。転載の際は出典を明記してください: http://www.vqiye.com/article-28-1.html。ありがとうございます!

原題: ASO の主な影響要因の分析

キーワード: ASO、アプリプロモーション、インターネットマーケティング、モバイルインターネット、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトプロモーション、収益化