「みんながみんなに伝えよう」より多くのユーザーの心からの推薦を獲得する方法

Baidu の「検索エンジン最適化ガイド 2.0」には、「インターネット上には、同じコンテンツやサービスを提供する Web サイトが多数あります。コンテンツが同じ場合、どの Web サイトが検索エンジンで上位にランクされるでしょうか。決定的な要因は (ユーザーの) 推奨です。よく話題になるハイパーリンクは推奨の一種です。」と記載されています。

Baidu の検索エンジニアである Lee 氏は、プレーンテキスト URL の重み付けの移行に関する質問に答える際に、「検索エンジンの推奨」の判断基準についてさらに説明しました。「リンクの重み付けを移行するかどうかに関する当社 (Baidu) の唯一の判断基準は、ユーザーまたは他の Web サイトがあなたの Web サイトを心から推奨しているかどうか、そしてこの推奨がユーザーにとって価値があるかどうかです。」

実は、これは検索エンジンが外部リンクの価値を判断する基準であるだけでなく、検索エンジンがウェブページの価値を判断する基準でもあります。

Baidu 検索研究開発部のブログ「インターネットページの価値についての簡単な議論」では、「サイトゲイン」とは、あるオリジナルコンテンツが、より権威のあるウェブサイトによって「転載（推奨）」されることを指し、これにより、最終的に「コンテンツゲイン」の効果が向上する（多くの草の根ウェブマスターが「オリジナルウェブサイトのランキングは転載ウェブサイトほど良くない」と懸念しているのはまさにこのためである）。

このような単純な論理的判断方法により、検索エンジンはこの業界の権威ある専門家になる必要はなく、Web ページが本当に「サイト ゲイン」を達成したかどうか、またその「サイト ゲイン」が本当に「コンテンツ ゲイン」をもたらしたかどうかに基づいて、Web ページの価値とその外部リンクの価値を判断できます。

この観点から、ユーザーからより多くの誠実な推薦を獲得し、誰もが他の人に伝えるようにするための鍵は、喜んであなたのウェブサイトの宣伝に協力することです。朝早く起きて夜更かししてオリジナルまたは疑似オリジナルのコンテンツを作成し、外部リンクを投稿することではありません。外部リンクは投稿されません。外部リンク構築の最高レベルは、より多くの人々が喜んであなたのウェブサイトの宣伝に協力し、あなたから何かを得たので外部リンクを投稿し、誰もが他の人に伝えるようにすることです。

実際、このような推奨事項は、ウェブサイトの SEO に良いだけでなく、ウェブサイト全体をブランド開発の好循環に導くことにもなります。インターネット マーケターが最も高く評価する「バイラル マーケティング」は、「みんなにみんなに伝えてもらう」ことの究極形です。百度百科事典のバイラル マーケティングの項目は、次のように定義されています。「価値ある製品やサービスを提供し、「みんなにみんなに伝えてもらう」ことで、他の人に宣伝してもらうことで、「マーケティング レバレッジ」の効果を実現できます。」

あらゆるマーケティング キャンペーンの究極の目標は、「誰もが誰もが知るようにすること」です (インターネット写真)

「バイラルマーケティング」は、ユーザーの熱意を巧みに活用し、自社サイト（商品・サービス）のプロモーションコストを効果的に削減します。さらに重要なのは、ユーザーの信頼を得られにくい「セルフプロモーション」型の直接プロモーションの致命的な欠陥を効果的に克服し、独自のプロモーションコンテンツが視聴者に受け入れられやすくなっていることです。同時に、このようなプロモーションは、Baidu の「ユーザーまたは他の Web サイトが本当にあなたの Web サイトを推奨しているかどうか」という要件にさらに沿っており、このようなマーケティングが一定期間継続されれば、業界の真のブランドになる可能性があることは想像に難くありません。

最も典型的な例は百度です。今では毎日多くの人が集中して勉強しており、中には食欲を失って夜更かししてブログや投稿、微博を書いて勉強している人も大勢います。これが最も典型的な「ユーザーの心からの推薦」です。

したがって、より広く大衆を動員して、ウェブサイト（製品サービス）情報を宣伝する方法について検討する必要があります。「みんながみんなに伝える」ことであり、マルクスが言った「理論が大衆に習得されると、それは（巨大な）物質的な力になる」という言葉は、ウェブサイトの宣伝にも完全に当てはまります。

これを達成するための鍵は、Baidu のエンジニアである Lee 氏が飽きることなく強調している点にあります。「この推奨はユーザーにとって価値があるか?」 - すべてのプロモーションは本質的にコンテンツのプロモーションです。

プロモーションに必要なコンテンツが揃ったら、プロモーション戦略にも注意を払う必要があります。特に、ウェブサイト（製品、サービス）情報のプロモーションの初期段階では、まず「適切なコンテンツ」を「適切な人」にプロモーションする方法を検討し、「適切な人」がプロモーションしたい「適切なコンテンツ」をより簡単に入手できるようにする必要があります。

したがって、オリジナルコンテンツ（特別なサービス）の継続的な有用性を通じてコアユーザーを育成することは不可欠です。そうすることで、あなたのウェブサイト（サービス、製品）を必要とするより多くのユーザーが、あなたのウェブサイトから毎回何かを得て、意識的に注目し、あなたのURLを収集し、あなたのウェブサイト（サービス、製品）に忠実な「熱心なファン」になり、その後、積極的に宣伝してもらうことができます。これらの「熱心なファン」によるあなたのウェブサイトサービスの使用自体が、最高の宣伝方法です。

あなたのウェブサイトの「熱心なファン」のグループを育成することによってのみ、あなたのウェブサイトが「ユーザーにとって価値がある」という価値を真にかつ迅速に証明することができます。これらの「熱心なファン」自身があなたのウェブサイトのサービスに注目し、それを使用することが、最高の証明となります。

宣伝だけでは十分ではありません。Lu Songsong はブログのコメント ボックスを使用して、ユーザーにブログをブックマークするよう促しています。

第二に、コアユーザーを引き付けるオリジナルコンテンツ（注目のサービス）の継続的な更新と開発を維持することを基盤として、ユーザーがより価値のあるオリジナルコンテンツを作成することを奨励すると同時に、コアユーザーがより多くの潜在的ユーザーに自分のウェブサイト（製品、サービス）を推奨し、共有することを促すために必要な措置を講じる必要があります。当然、潜在的なターゲットユーザーグループに対するプロモーション活動を強化し、自分のウェブサイトのコアユーザーベースを効果的に宣伝し、ウェブサイトのコアユーザーが相当の期間にわたって比較的速く安定した成長傾向を維持できるようにする方法も見つけなければなりません。

3つ目に、前の2つのステップを踏まえて、さらに発展したい場合は、ウェブサイト（サービス、製品）が業界の専門家からより多くの認知と推薦を得る方法を見つけ、有名人の影響を最大限に活用し、特定の業界内でウェブサイトの影響力と露出を継続的に拡大する必要があります。有名人の人気を活用することで、あなたのウェブサイト（製品、サービス）はまさに「巨人の肩の上に立つ」ことができ、長期的な発展を達成できます。

これは簡単ではありませんが、上記の手順を実際に実行できれば、当社の Web サイトはブランド化されませんが、少なくとも開発の正しい道を歩んでいることになります (この記事は元々 gouyn12 によって公開されたもので、すべての権利は留保されており、コンテンツの責任は著者にあります。転載する場合は、リンクの形式で記事の元のソースを示してください http://www.gouyn12.com/wzyy/263.html)。

原題：「みんなに伝えよう」より多くのユーザーの心からの推薦を獲得する方法

キーワード: ユーザーの心からの推薦、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化