「コンテンツこそが王であり、外部リンクこそが王である」の解釈

SEO 業界で働く人なら誰でも、「コンテンツは王様、外部リンクは皇帝」ということわざを知っていますが、どちらがより重要で、どの程度重要であるかを正しく理解している人は多くありません。私の長年の経験から言えることは、コンテンツは外部リンクよりもはるかに重要であるということです。なぜそう言うのでしょうか。簡単な例え話をしましょう。ウェブサイトが軍隊やチームだとすると、そこに含まれるコンテンツは兵士や選手、外部リンクは外国からの援助です。外国からの援助は重要な役割を果たすことができますが、戦争や試合を戦うために外国からの援助だけに頼ることはできません。

コンテンツこそが王様

私のウェブサイト「Authoritative Company Network」を例に挙げると、外部リンクの数は昨年5月から急激に増加し、2〜3か月間続き、最大で3万件を超えました。しかし、これほど多くの外部リンクがキーワードランキングに大きな影響を与えたわけではなく、ほとんど変化がありません。しかし、昨年10月にエントリー数が1,000件を超えたとき、状況は一変しました。私が長い間推し進めてきた「ヘルスケア製品会社」「ヘルスケア製品ブランド」「ビタミンEソフトカプセル」などの主要キーワードがついに1ページ目に上がり、開始当初はトップ3を占めるまでになりました。先月28日、何らかの理由でコレクションが突然600以上減少しました。これによりキーワードの順位が大幅に下がり、私にとっては大きな打撃となりました。したがって、インクルージョンはウェブサイトにとって決定的な役割を果たします。

インクルージョンの役割は、主要キーワードのランキングに影響を与えるだけでなく、インクルージョンによって膨大な数のロングテールワードが維持されることにもなります。

検索エンジンはますます賢くなってきているので、良いインクルージョンを得るには、良いコンテンツが必要です。2008 年であれば、タイトルに「携帯電話」を使い、記事の本文に「携帯電話」を 100 回書いても、Baidu はそれを受け入れていました。今では、それはふざけているだけです。 Baidu は疑似オリジナルコンテンツをますます好まなくなってきていることもわかりました。私のウェブサイトのインデックスが下がった理由は、おそらく、Baiduが類似した内容の疑似オリジナル記事に飽きたためでしょう。したがって、独創性を高めなければ、インデックスを上げるのは難しいでしょう。

最近、私はまた、百度のオリジナル記事への愛着に加えて、百度の好意を得るには記事の味を頻繁に変えなければならないことを発見しました。記事を書くことはシェフのようなものです。毎日、大根、青菜、ナスを何度も何度も調理しますが、何の革新もありません。あなたが食事客である場合、まだ食欲がありますか？たとえば、照明に関するウェブサイトであれば、家具関連の記事を時々投稿しても問題ありませんが、大まかな方向から外れないようにしてください。

外部リンクは王様

では、外部リンクの役割は何でしょうか？インターネット上で外部リンクを販売している人がたくさんいることは誰もが知っています。これらの外部リンクの重みと関連性が高い場合、それらは依然としてウェブサイトの重みとPR価値の向上に非常に役立ちます。特に、フレンドリーリンクとアンカーテキストはランキングの向上に役立ちます。ただし、それに多くのエネルギーを費やしたり、外部リンクを購入するために多額の費用をかけたりするのは価値がありません。実は、外部リンクの最も重要な役割は、あなたのウェブサイトの包含率が急激に低下し、Kになる寸前だったり、スナップショットが長い間更新されていないときに、その時に高品質の外部リンクがあなたにリンクしていれば、それは百度スパイダーに入り口を与えるのと同じことです。この高品質の外部リンクはあなたの救世主であり、危機的な瞬間にあなたを助けることができます。あなたのウェブサイトがどこにいても掲載順位が非常に安定していて、あちこちに外部リンクを貼っている場合、たとえ一夜にして数万件も急上昇したとしても、それは無駄な努力だったと言えます。このようなことはランキングの向上には役に立たず、時には害になることもあります。

ブラックハットテクニックは基本的に、外部リンクを使用して検索エンジンの欠陥を拡大することです。 2010年には、多くの詐欺サイトが「L-カルニチン」という単語をターゲットにしていたことを覚えています。当時、Baiduで「L-カルニチン」を検索すると、最初のページは基本的にこれらのサイトで埋め尽くされていました。これらのサイトの内容はすべてゴミで、すべて他の人の記事から集められ、いくつかのL-カルニチンキーワードのアンカーテキストが追加されていました。これらのサイトの内部ページは、これらのアンカーテキストでリンクされ、密なネットワークを形成していました。このように、包含と外部リンクが非常に大きくなる可能性があるため、短期間で1ページ目にランクされました。偽のL-カルニチンを販売して、1か月で数十万ドルを稼いだ男がいたと言われています。これについて言えば、ウェブマスターとして私たち全員が嫉妬していることは確かですが、汚いお金を稼ぐのはそう簡単ではありません。こうしたサイト群が出現した後、百度はすぐにアルゴリズムを改良し、すぐにそれらを抑制した。それ以来、こうした抜け穴を悪用することは不可能になった。

したがって、ウェブマスターやオンラインマーケティング担当者は、コンテンツと外部リンクのそれぞれの重みを明確にし、コンテンツと外部リンクの開発を調整し、それぞれの特性に応じて適切に使用する必要があります。このようなブラックハット戦術は、一時的なまぐれでしかあり得ません。極端になるとすべてが逆効果になります。外部リンクの影響を極端に拡大すると、すぐに破滅に向かいます。長期的に安定したウェブサイトを構築したいのであれば、良いコンテンツを誠実に作成し、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、マーケティングウェブサイトを作成し、誠実に収益を上げなければなりません。

元のタイトル: 「コンテンツこそが王であり、外部リンクこそが王である」の解釈

キーワード: コンテンツ、外部リンク、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化