Baidu のリッチメディア広告プラットフォームについて簡単に説明します: Hong Media

インターネットの初期の段階では、インターネット広告は画像やテキストを使用して表示されることがほとんどでした。このタイプのテキストと画像の広告は、シンプルで明確な広告でした。さらに、ネットワーク トラフィックもほとんど必要ないため、広告主やウェブマスターの間で非常に人気があります。私たちがよく知っている有料ランキングも、このタイプの広告に属します。下の図に示すように、シンプルな製品テキストの説明を通じて宣伝されます。

リッチ メディア広告は、Flash やその他のマルチメディア テクノロジを使用して製品情報を表示します。多くのテクノロジーを統合しており、これはリッチメディア広告の特徴でもあります。動画広告では、広告効果も高まり、自社製品にユーザーの注目を集めやすくなります。もちろん、リッチ メディア広告では、テキスト広告やイメージ広告よりも高いネットワーク帯域幅が必要になります。国内のインターネット ユーザーの現在の帯域幅レベルは、リッチ メディア広告の帯域幅需要を満たすのに十分です。

百度の有料ランキングは皆さんもよくご存知だと思いますが、実は百度には百度紅メディアというリッチメディア広告プラットフォームもあります。このプラットフォームは、Baidu の先進的なインターネット技術を統合したもので、広告をより鮮明かつ多様化すると同時に、リッチ メディア広告データを正確に分析する機能も備えています。検索者が探しているものに基づいて、関連性の高い比較的リッチなメディア広告を提供します。広告は通常、Web ページの右下隅に表示されます。他のリッチ メディア広告とは異なり、この Hong Media の広告ウィンドウの下部には、製品の企業ブランド キーワードを含む Baidu 検索ボックスがあります。訪問者がウィンドウ内のビデオをクリックすると、広告主の広告ページが表示されることがわかります。訪問者が検索ボタンをクリックすると、訪問者は会社のブランドキーワードの検索結果ページに入ります。検索結果ページにリッチメディア広告を組み込むことで、広告収入を増やすだけでなく、Baidu へのトラフィックも増やすことができます。さらに、ユーザーが検索ボタンをクリックしてブランドキーワード検索ページに入ると、より多くの PPC 広告が表示され、より高い広告収入を生み出すことができます。

同時に、Google はリッチ メディア広告の準備も積極的に進めています。 Google の広告システム Adsense には、動画向けのクリック課金型広告サービスが組み込まれています。広告主は Adsense を通じてマルチメディア広告を公開できます。また、最近の記者会見で、Google の副社長兼ユーザーエクスペリエンス担当マネージャーのマリッサ・メイヤー氏は、Google の検索結果に動画広告も含まれるようになることを示唆した。

Google と Baidu は、2 つの異なる形式のリッチ メディア広告を使用しています。著者は、Baidu のアプローチの方が優れていると考えています。Baidu と Google のリッチ メディア広告はどちらもターゲットを絞っていますが、Google とは異なり、Baidu はユーザーが読んでいるページに関連性の高いリッチ メディア広告を表示します。そして、Baidu はトラフィックの一部を検索ボックスを通じて Baidu 自体に送り返します。したがって、Baidu のリッチ メディア形式は、影響力とトラフィックを増加させると同時に、より良い広告収入を得ることができ、一石二鳥の効果が得られます。 Google は仲介者としてのみ存在します。Google のパートナーは自社のウェブサイトに広告主の広告を表示しますが、これによって Google へのトラフィックが増えることはありません。

リッチ メディア広告には多くの利点がありますが、検索エンジンのユーザー数が非常に多いため、短期的にはリッチ メディア広告が従来の PPC 広告に取って代わることはできません。しかし、リッチメディア広告は無視できない広告形式です。次は百度とグーグルがどう対応するか、注目してみましょう。

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原題: Baidu のリッチメディア広告プラットフォームに関する簡単な説明: Hong Media

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