Weiboマーケティングへの近道はあるのでしょうか？何をすべきでしょうか?

ショートビデオ、セルフメディア、インフルエンサーのためのワンストップサービス

今最も急速に広まっているものは何かと聞かれれば、間違いなくWeiboが真っ先に思い浮かぶでしょう。有名人は離婚するときにWeiboに声明を投稿することを選択し、Weiboで交際を発表することを選択し、Weiboで赤ちゃんが生まれたときにWeiboに投稿することを選択します。もちろん、これがWeiboのコミュニケーションの速さを証明していないと思うなら、ネットユーザーがWeiboで車の違反を報告し、漫画家がWeiboで会社の脱税を報告し、これもまた広く注目を集めました。これはWeiboの「効率」を証明するのに十分ですか？

Weibo はセルフメディアの元祖です。長年の開発を経て、今でも最も人気のあるマーケティング手法です。おそらく、Weiboを「古い視点」で見て、WeChatよりもユーザーの粘着性が低いと考える人はまだ多いだろう。しかし、Weiboはコンテンツトラフィックの最高の商業プラットフォームとして、インターネットセレブ経済、マイクロ電子商取引、ライブストリーミング、ショートビデオなどのホットなトピックのリーダーであり、ユーザープラットフォームのエコロジーも大きな変化を遂げています。

近年、ほとんどの企業は依然としてWeiboをマーケティングの媒体として使用することに慣れています。Brand Junは、参考のためにいくつかの成功したWeiboマーケティングの事例を用意しました。

ケータリングWeiboは、リアルでタイムリーな口コミを販売しています

21cakeの顧客がかつてWeiboで、ケーキに「寿」の文字を書いてほしいと頼んだのに「寿」と書かれていたと苦情を述べた。このWeibo投稿が公開されると、わずか1時間以内に1000回近く転送された。事件後、21cakeは自社の責任であることを認め、すぐに顧客に連絡して補償を求め、Weiboで公に謝罪した。ウェイボーでの謝罪文の公開により、この事件は再び注目を集めたが、今回は多くの大物Vセレブがそれをリポストするなど、好意的な内容だった。

そこで21cakeは、このケーキをWeiboで紹介する機会を得て、ユーザーの間で議論を巻き起こすことに成功しました。カバーされたユーザー総数は1,000万人を超え、露出は2億を超えました。この事例から、ブランドジュンは、大衆飲食業界がWeiboマーケティングに非常に適していることがわかります。レストランの特徴、価格、予約など、リアルタイムのケータリング情報に対する需要は高く、ほぼ毎日膨大な問い合わせがあります。従来の電話による問い合わせは覚えるのが難しく、レビュー Web サイトには誤った情報が多すぎてタイムリーではありません。したがって、Weibo の信頼性と適時性は、ユーザーのニーズにぴったり合っています。

電子製品Weiboコミュニケーション、低コスト、高収益

ブランドジュン氏にとって、Xiaomi の携帯電話は中国で最も成功した Weibo マーケティング事例の 1 つとなるかもしれません。時々、公式Weiboアカウントはファンが手に取れるようXiaomiのスマートフォンをいくつか取り出し、Xiaomiの公式Weiboをフォローし、Weiboの投稿をリポストするようファンに呼びかけます。ファンはXiaomiのスマートフォンを獲得するチャンスがあり、それによってファンの感情を高めます。さらに、携帯電話は同社の自社製品であり、XiaomiはWeiboマーケティングに原価のみを費やしています。Xiaomiの携帯電話数台の原価はわずか数千元ですが、数十万人の注目を集め、リポストすることができます。

Xiaomiの携帯電話「Youth Edition」が発売されたとき、Xiaomiは雷​​軍とXiaomiの共同創業者を主演にしたオリジナルマイクロフィルム「私たちの150グラムの青春」をリリースしました。これは最も人気のあるマイクロフィルム形式を使用して、Weiboでバイラルに広まりました。微博は口コミによる販売を促進する強力なプラットフォームを提供している。小米の携帯電話「Youth Edition」は発売後12時間足らずで数百万のネットユーザーの注目を集めた。発売当日の24時時点で、小米の公式微博は100万回以上リポストされた。百度の携帯電話製品ランキングでは、Xiaomiは45万件以上の検索数でSamsungを上回り3位にランクインした。

盲目的に他人を真似するのではなく、適切な時間と場所を見つけましょう

今日のインターネット時代では、誰もがセルフメディアであると言えます。Weiboマーケティングは、セルフメディアの主要な運用方法として、当然ながら非常に人気があります。ただし、すべての企業がWeiboマーケティングに適しているわけではありません。例えば、一部の企業では「ソーシャルマーケティング」の仕組みがまだ始まっておらず、チーム内に「ソーシャルマーケティング」の概念を持つ人が一人もいないため、ただ盲目的にWeiboを開いてビジネスを行っています。Brand Junは、このような方法で「企業のWeiboマーケティング」をうまく行うことは非常に難しいと語っています。

また、飢餓マーケティングに適した商品はWeiboを通じて広めることはできません。例えば、最初のiPhone 4が発売される直前、AppleはiPhoneを数台発売すると発表しただけでした。その後長い間、iPhone 4に関する情報はほとんどなく、Appleは公式Weiboアカウントを持っていませんでした。消費者があらゆるチャネルから製品情報を入手しようと躍起になっていたとき、ジョブズ氏は突然Appleの開発者会議に現れて製品を紹介し、「熱狂的な追跡」の波を引き起こしました。

したがって、Weiboマーケティングに取り組む前に、すべてのブランドリーダーはWeiboマーケティングについて包括的に理解する必要があります。そうでないと、誤解に陥り、リソースを無駄にし、利益に影響を与えることになり、それはブランドが最も望まないことです。

原題: Weibo マーケティングに近道はあるか?何をすべきでしょうか?

キーワード: Sina Weibo マーケティング、Weibo マーケティング