直帰率が高いということは、そのコンテンツがユーザーに人気がないということでしょうか?

私が初めて SEO 業界に入ったとき、最適化の知識を絶えず補充するために、フォーラム、ブログ、ウェブマスターの Web サイトなどに毎日通っていたことを覚えています。サイトの直帰率を下げる方法についての記事や投稿を見ました。では、直帰率が高いということは、コンテンツのユーザー エクスペリエンスが悪く、品質が低く、ユーザーに好まれていないということでしょうか。確かに、直帰率が高いということは、コンテンツの品質が低く、ユーザーがコンテンツを好んでいないことを反映していると言えます。しかし、物事には二面性があります。直帰率が高いからといって、コンテンツがユーザーに好まれていないと一般化することはできません。筆者はかつて、旅行サイトを最適化しているときにこのような状況に遭遇しました。以下では、著者は一連のデータから、直帰率が高いからといって必ずしもコンテンツがユーザーに好まれていないというわけではないことを分析します。

分析を始める前に、まず直帰率について基本的な理解を深める必要があります。通常、サイトバウンスは、訪問者がページを開いて閉じるプロセスと定義されます。通常、このデータは、ページが訪問者に人気があるかどうかを測定するために使用します。ページが訪問者に人気がない場合は、通常、すぐに閉じられるためです。しかし、このデータを一般化することはできません。この基準のみを使用すると、コンテンツ分析にエラーが多くなります。

サイトにはさまざまな種類がありますが、目的は同じで、訪問者が求める情報を提供することです。しかし、一部のサイトでは訪問者に一時的な情報しか提供していません。この種のサイトでのユーザーの検索目的は一般的に比較的明白であり、ユーザーは必要な情報を入手した後すぐにページを閉じます。この種のページの直帰率は当然高くなりますが、それはそのページがユーザーに人気がないことを意味するものではありません。筆者は以前、このタイプのサイトを担当したことがあります。それは旅行サイトでした。このサイトの目的は、訪問者に旅行関連のコンサルティングの質問を提供することでした。ターゲットユーザーの検索目的は非常に明確でした。ユーザーは 1 ページで必要な情報を入手し、当然のことながら深く訪問しなくなったため、一部のページの直帰率が上昇しました。このため、複数のページのデータ情報を確認することができます。下の図に示すように

上図のページアクセスデータから、これらのページの直帰率が驚くほど高く、100% に達していることがわかります。詳細な分析を行わない人は、これらのページがどのように訪問者を苛立たせるのか、なぜそれほど嫌悪感を抱くのか疑問に思うかもしれません。実際、状況はその逆です。私が言いたいのは、これらのページは訪問者に嫌われているだけでなく、逆に訪問者に好まれているということです。なぜそう言えるのでしょうか? ユーザーがこれらのページに滞在する時間を調べることができます。ユーザーは 2 分以上滞在していることがわかりました。これは問題を明らかにしています。これらのページのコンテンツ情報こそが、訪問者が必要としているものです。訪問者がページで必要な情報を得ると、自然にページから離脱してしまいます。

同様に、いくつかの側面からのデータが必要です。次のページのアクセスデータを見てみましょう。

上の画像では、これらのページの直帰率が依然として 100% であることもわかります。では、これらのページは訪問者に好まれているのでしょうか? 答えは「いいえ」です。これらのページの訪問者の滞在時間も見てみましょう。注意深く観察すると、訪問者が各ページに滞在する平均時間が 5 秒を超えないことに気付くかもしれません。つまり、これらのページでは訪問者が望む情報を提供できず、訪問者はこれらのページに長時間滞在したくないと言えます。これらのページは再編集または削除できます。

サイトのコンテンツ分析に関しては、直帰率の高いページは訪問者が嫌うページであるに違いないと考え、すべてを一般化して一括りにすることはできません。訪問者が満足するコンテンツを作成するには、さまざまな側面から分析する必要があります。この記事は元々 Conveyor Belt http://www.jbssd.com によって作成されました。転載する際は出典を明記してください。

元のタイトル: 直帰率が高いということは、そのコンテンツがユーザーに人気がないことを意味しますか?

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