「天敵」が来る、まだWeiboで遊べる？

Weiboプロモーションは、オンラインマーケティングの主要な手段として、これまで多くのブランドウェブサイトを成功に導いてきました。しかし、WeChatの発展により、多くのユーザーが奪われてしまいました。このような状況でも、Weiboプロモーションは効果を発揮できるでしょうか？今日は、著者のXiaodanが現在のWeiboマーケティングについてお話しします。

ご存知の通り、Weiboは「スクリーンを支配」して以来、すでに6億人のユーザーを抱えており、WeChatは発展の過程で多くのユーザーを奪っていった。今残っているのはネットユーザーであり、Weiboユーザーの中で最もエリートでアクティブなユーザーグループと言える。しかし、このような数字は依然としてWeiboプロモーションの「衰退」を止めることはできません。これは、Weiboプロモーションが過去のものとなり、オンラインマーケティングの段階から退くことを意味するのでしょうか？明らかに、それは不可能です。

それでは、Weibo の最大のライバルである WeChat を分析してみましょう。コンテンツのプロモーションに重点を置くWeiboと比較すると、WeChatは人と人とのコミュニケーションに重点を置いています。それは表面的な人間関係のためのプラットフォームであり、ユーザーとの関係を中核とする新しいタイプのソーシャル関係プラットフォームであり、新しいマーケティングモデルでもあります。一方、インターネットリソースに対する人々の理解が広がるにつれ、単純な情報ではネットユーザーのニーズを満たせなくなっています。人々は「新たな刺激」を求めており、Weiboマーケティングは独自のステージを認識し、WeChatと競争しないことが求められています。Weiboマーケティングの担い手は依然としてコンテンツと情報です。ネットユーザーとより良いコンテンツと情報を共有することで、Weiboプロモーションの長期的な成功を確保できます。

Weibo コンテンツの配信形式は、現在の他のオンライン マーケティング手法とは比べものになりません。強力なファン ベースと幅広い再投稿率が Weibo マーケティングの鍵となります。現在の状況は、ネットユーザーにWeiboコンテンツに対する要求がより高く、一芸に秀でた技が阻まれていることを物語っている。ユーザーのニーズにもっと沿って、興味深く魅力的なWeiboコンテンツやアクティビティを作成し、さまざまなユーザーグループをターゲットにし、小さなメッセージでネットユーザーの感情を「刺激」し、彼らをWeiboのインタラクションに巻き込む必要があります。こうして初めて、元のWeiboの壁を突破し、現在のWeiboプロモーションの魅力を示すことができます。

Weiboプロモーションをうまく行うには、Weiboコンテンツの再投稿率が重要なポイントとなります。著者の小丹氏は、一般的に言えば、Weiboのリポスト率に影響を与える要因は、ブロガー自身のファン数とリポスト者のファン数を含むファン数、Weiboのトピックの面白さや魅力、Weiboの公開時間とプレゼンテーションスキルなどであると考えています。ファンの数はコミュニケーションノードの大きさを決定し、Weiboのリリース時間やリリーススキルなど、ブロガーの行動の主観的な結果を必要とする主な積極的なプロモーション方法です。頻繁にコンテンツをリリースすることで、ファンはブロガーの最新の動向を把握することができますが、個人的なプロモーションを行う場合でも、製品の性能について話す場合でも、コンテンツの興味を引くことに注意を払うことを忘れないでください。単純な広告であっても、違いを出す必要があります。

また、コンテンツを連続してリリースしないでください。ファンに繰り返しバッファ時間を与え、大きな打撃の後に優しく慰めを与えてください。コンテンツリリースの浮き沈みはファン間の相互作用をより強化できるため、焦点を絞ってコンテンツを作成してください。

Weibo プロモーションでは、大手アカウントからの反応を得ることも非常に重要です。これは通常、Weibo ファンの中に大物がいるかどうかによって決まります。有名人効果は、多くのマーケティング手法で最も一般的な手段です。大きなアカウントは、何万回も転送されることがよくあります。この構造は、多くの草の根の人々にとって達成不可能であり、普及ノードを拡大する方法でもあります。 Weibo での無料リポストの数はブロガーのコントロールを超えており、多くの Weibo マーケティングの事例から、コンテンツの創造性で勝つことはほとんど散発的なイベントであり、成功の確率は非常に低いことがはっきりとわかります。ただし、大規模なアカウントによる有料投稿の効果は比較になりません。

微博で宣伝する際、草の根の反撃を夢見るべきではない。著者の小丹は、いくつかの成功した微博のケーススタディを通じて、微博にはいわゆる言語平等政策がないことを知った。有名人は多くの反応を得るが、敗者は依然として自分のサークルを作ることを夢見ている。だから、今やWeiboを宣伝するには、「语傳」ブロガーとしてWeiboで成功したいなら、金持ちと友達になるだけでなく、Weiboの有名人とも「友達になる」必要がある。

（転載元を明記してください：www.wangzhan.net.cn、ありがとうございます！他人の労働の成果を大切にすることは、自分自身を尊重することです！）

原題：「天敵」が来る、まだWeiboでプレイできますか？

キーワード: Weiboマーケティング、「天敵」攻撃