SEO実践（3）検索エンジンにとって使いやすいウェブサイトを作る

このシリーズの最初の 2 つの記事では、SEO データの準備と、Web サイトを検索エンジンに適したものにする方法について説明しましたが、必然的に多くの技術的な内容が含まれていました。この記事は、ようやく少し軽い話題に移ることができます。なぜなら、ウェブサイトを検索エンジンにとってユーザーフレンドリーなものにするには、常識から始める必要があるからです。ただし、常識は盲点になる可能性が最も高いものです。

なぜ SEO はウェブサイトのユーザーに対してフレンドリーではないのに、検索エンジンのユーザーに対してフレンドリーなのか疑問に思う人はいませんか? これは、これまでのところ SEO に携わるほとんどの人が抱く最大の盲点です。 SEO のサービス対象は、ウェブサイト自体ではなく、検索エンジンです。

SEO が検索エンジンユーザーに役立つのはなぜですか?

検索エンジンがウェブサイトに無料の SEO トラフィックを提供するのはなぜでしょうか? 検索エンジンの主な収益源の 1 つが有料 PPC 広告にあり、自然な検索結果の品質が PPC 市場シェアを直接左右するからです。

優れた Web サイトがあれば、訪問者は驚き、その Web サイトを訪れた後に長居するでしょう。もちろん、そのようなウェブサイトが SEO に良くないとは言えません。検索エンジンにとって、高品質のウェブサイトには高品質の情報が含まれている可能性が高くなりますが、検索エンジンはこれによってそのウェブサイトを完全に優遇するわけではありません。検索エンジンの目的は非常にシンプルなので、ユーザーが検索エンジンを使用して検索し、Web サイトで情報を見つけて満足して去ってもらうことが最も望まれます。

ある程度、検索エンジンはユーザーが他のウェブサイトをあまり好きにならないようにしたいと考えています。これにより検索エンジンの使用頻度が減ると、検索エンジンにとってメリットがありません。検索エンジンが悪事を働いて優れたウェブサイトのランキングを下げることは不可能ですが（商業競争における人間の介入は別の問題であり、ここでは議論しません）、たとえば、Baidu は Baidu Encyclopedia や Baidu Knows などのプラットフォームを作成し、検索トラフィックの大部分を自身にリダイレクトしています。これは、実際には他のウェブサイトにトラフィックを与えることを好まないためです。

(検索の種類を理解していれば、検索にはナビゲーション、質疑応答、製品の 3 つの主要な種類があることが分かります。Baidu はナビゲーション型検索のトラフィックをあまり遮断するのに不便であるという事実に加えて、Baidu Knows と Baidu Encyclopedia は、それぞれ質疑応答型検索と製品型検索に対応するように完全に設計された SEO 製品です。)

SEO を行う際、あまり考えなくてよいことがいくつかあります。検索エンジンのユーザーが必要とするコンテンツを実際にどのように返すかということに重点を置く必要があります。

SEO を検索エンジンのユーザーに役立つものにするにはどうすればよいでしょうか?

まず理解する必要があるのは、Web サイトのユーザーへのサービス提供と検索エンジンのユーザーへのサービス提供の違いは何かということです。それは主に、エントリ ページの違いと情報の必要性に帰着します。

たとえば、電子商取引のウェブサイトの場合、ユーザーはまず、検索結果ページ (SERP) から電子商取引のウェブサイトの製品ページをクリックします。ユーザーはそれまでウェブサイトについて何も知らなかったかもしれません。知っているのは、ウェブページで提供されているさまざまな製品関連情報だけです。しかし、ユーザーの情報ニーズは非常に多様であり、このページではそれらを満たすことができない可能性があります。この時点で、ユーザーには主に 2 つの選択肢があります。1. 検索エンジンに戻り、他の Web サイトで検索結果を探す。2. 入力したページ上のリンクを通じて Web サイトの閲覧を続ける。ユーザーが前者を選択した場合、Web サイト上の情報がユーザーのニーズを満たしていないことを意味します。

検索エンジンは、ユーザーが後者を選択する可能性を事前に判断して初期ランキングを決定し、ユーザーが検索結果にアクセスした後の SERP のクリックデータを通じてランキングを調整するために、独自のさまざまな判断ルールを使用することに取り組んできました。

統計的には、これに関する最も単純な指標はランディング ページの直帰率です。ウェブデザインの改善など、直帰率を下げる方法はたくさんありますが、一般的に言えば、クリックされる可能性が最も高い関連商品リンクをページ上に提供することが最も重要です。

前回の記事で、Amazonの商品ページSEOがeコマース分野で際立っていることを述べました。ここでAmazonの例を見てみましょう。製品ページには、次の順序で 3 つの主要な製品推奨ブロックがあります。

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一見するとどれも同じように見えますが、3 つの本質的な違いは何でしょうか。最初の推奨事項は、ユーザーが実際には製品に興味がない場合に購入する可能性のある他の製品に関するものです。2 番目の推奨事項は、ユーザーがすでに購入意向を持っている場合のバンドル販売に関するものです。3 番目の推奨事項は、SEO の組み込みとランキング (テキストの関連性) の考慮事項に関するものです。

最初の推奨事項は、最も目立つ前面の位置に配置することで、前述の直帰率を大幅に改善し、SEO トラフィックを増加させることができます。さらに、SEM の観点からは、直帰率が減少すると、ユニット SEO トラフィックの平均値も向上します。

ウェブサイトの観点から見ると、特にフォーラムなどのウェブサイトでは、このような推奨メカニズムは比較的重要ではない可能性があります。ほとんどのウェブサイト ユーザーは、リスト ページで最新の投稿を探し、その後リスト ページに戻って他の新しい投稿を探します。

しかし SEO の場合、訪問者が検索エンジンから投稿ページにアクセスしたとき、フォーラムについては何も知らず、閲覧を続ける動機は関連する投稿リンクである可能性が高くなります。もちろん、登録ユーザーのみが添付ファイルをダウンロードできる、一部の返信を非表示にするなど、フォーラムには他の特別な方法もよくあります (たとえば、CSDN ではこれが行われています)。ただし、以下のヒントは、検索エンジンが実際の直帰率に基づいて Web ページのランキングを調整する場合にのみ機能しますが、関連する投稿リンクは最初から根本的な影響を与える可能性があります。

やっと

検索エンジンに優しくするのと同様に、検索エンジンのユーザーに優しくするということは、SEO がより力を入れるべきことです。結局のところ、検索エンジンにはアルゴリズムのルールが多すぎます。主な弱点を知り、何らかの支援を提供すれば十分です。 Google ウェブマスター ツール ヘルプのテキストの長さからも、検索エンジンには SEO の支援を必要とする技術的な問題があるにもかかわらず、検索エンジンはそれらの問題を自ら解決することを好むことがわかります。結局のところ、SEO によって労力を節約し、ウェブサイト上のより価値のある情報をより良い形でユーザーに提供できるようになることを期待しています。

この記事で取り上げるトピックは情報アーキテクチャの分野と多くの共通点があるため、情報アーキテクチャに関する知識を参照することができます。しかし、それらの違いはすでに述べました。SEO は検索エンジンのユーザーに役立つため、エントリ ページと需要特性が異なり、それを忘れてはなりません。

このシリーズはこれまで 3 回にわたって、多くの人がまだ認識していない SEO の方法や概念について説明してきました。しかし、Amazon などの例を見ると、優れた SEO を行っている一部の Web サイトが実際にこれを実行していることがわかります。

さらにSEOで何をすべきでしょうか？ 前述のように、推奨モジュールの場合、Webサイトの収益を最大化するにはどうすればよいでしょうか？ ランキング、直帰率、もちろんコンバージョン率、製品の利益などの要素を確保するために、専門的なデータマイニングによってこの問題をより適切に解決できる可能性があります。これは、現在の中国の SEO 状況を考えると少し贅沢ですが、私はデータ マイニングについてもほとんど知識がなく、優れた推奨エンジンを作成する能力もありません。しかし、いまだにPRやキーワードなどについてのみ話しているのであれば、それは少し時代遅れではないでしょうか？

SEO実践（1） - SEO前のデータ準備

SEO実践（2） - ウェブサイトを検索エンジンに適したものにする

原題: SEO実践(3)検索エンジンにとって使いやすいウェブサイトを作る

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