蜘蛛の巣の脱出にかかわらず、中国のスポーツモールの最適化の実際の記録

1: なぜ SEO を行うのか?

これは単なるスローガンではなく、人々が想像するほど非現実的なものでもない。中国のアスリート全員が理性的になるべき時が来ている。なぜスポーツ施設ネットワークは3年間の苦難を乗り越え、未完成のままなのでしょうか？ 熾烈な競争の中で、リニューアルしてやり直すという選択に直面しなければなりません。 同時に、チャイナスポーツモールはエピソードのようなものです。 スポーツ施設ネットワークが苦戦しているとき、それは新しい地平を切り開く役割を担っています。皆様の期待通り、私たちはこれを通じて中国人の情熱を再び燃え上がらせ、過去のすべての霧と苦い思いを一掃したいと考えています...プロジェクトは開始以来、さまざまな混乱と紆余曲折を経験してきましたが、蘇マネージャーのリーダーシップの下、その主要な機能は基本的に実現されました。技術部門が夜遅くまで残業しているのを見るたびに、言い表せないほどの誇りを感じます。こんなに一生懸命働いているチームがいるのに、なぜ本当の価値を伝えることができないのでしょうか。彼らの知恵の成果は、しばしば人々に言い表せないほどの心痛を与えます。すべての参加者が最も直面したくないのは、一般的に、彼らが一生懸命に開発したプラットフォームが、ユーザーの無関心のために徐々にインターネットの世界で通りすがりの客になってしまうのを見ることです。

このことから、私たちは考えるようになりました。製品が十分な露出を得られず、十分な数の人々に見られず、体験されなければ、その製品は無意味なものになってしまいます。十分な数の人々に見られても、それに見合った利益が得られなければ、やはり無意味です。いかにして自社製品を十分な数の人々の目にとまり、喜んで購入してもらえるようにするかが SEO の真の使命であり、この用語のより実践的な解釈でもあります。 Zac が言ったように、Web サイトの最終的な目標は、コンバージョンを達成し、直接販売またはブランド構築を達成することです。 SEO、ランキング。交通は手段です。 SEO はオンライン マーケティングの一部にすぎません。ユーザー エクスペリエンス、ビジネス プロセスなどとの矛盾に遭遇した場合、すべては最大のコンバージョンを達成するという最高の原則に基づく必要があります。SEO は SEO のために行うべきではありません。

私たちはハイアールや美的やTCLではありません。彼らのようにSEOを使わずに、何百万人ものネットユーザーに私たちの存在を知らせることはできません。なぜなら、彼らはブランド路線を歩み、豊富な資金を持ち、CCTVやその他の主要メディアで自社製品を宣伝できるからです。しかし、当社は違います。当社は、自らの努力により、可能な限り低コストで高品質の露出を実現する必要があります。そのため、特に当社にとって、SEOほど魅力的な方法は他にありません。

2. 爬虫類が大好きなクモの巣を作る

業界では検索エンジンを「クローラー」や「スパイダー」に例えるのが一般的ですが、その名前が示すように、Web サイトはスパイダー ウェブです。 【以下はこの作品を一つずつ分析したものです】

ステップ1：主な製品の確認

まず、自分たちが何をしているのかを明確に理解する必要があります。例えば、私たちの探査グループはスポーツ施設やその他の製品の販売を行っていますので、その後のすべての作業を実行するには、私たちの運営製品を組み合わせる必要があります。

ステップ2: 主要キーワードを確定する

どれだけ優秀な SEO 専門家でも、ウェブサイト上のすべてのキーワードを網羅することは不可能です。また、関連性のない人気のキーワードを単に使用するのも良いことではありません。そのため、ウェブサイトの位置付けや方向性に合ったキーワードを選択する必要があります。キーワードのロックと選択は SEO 作業の始まりであり、効果を判断する最も重要なステップでもあります。適切なキーワードを選択しないと、望ましい結果を達成することはできません。

中国スポーツメディア自体の状況を考えると、当初は個人的に実現可能だと思うキーワードを提供したかったのですが、これは無駄だと思います。キーワードの確認は最適化作業の重みに直接影響するため、これは社内全員で話し合って決定する必要があり、軽率にいくつかのキーワードを入れてはいけません。キーワードの確認は検索インデックスと組み合わせる必要があります。ユーザーが頻繁に検索する価値のあるキーワードを選択する必要があります。そうしないと無駄になってしまいます。

キーワードを選択する際には、次の点に注意してください。（1）メインキーワードは広範すぎないようにしてください。 「モール」「スポーツ」「情報」など、一般的な業界用語は範囲が広すぎます。このような広範なキーワードに目標を設定すると、目標を達成できないか、目標を達成するために多大な努力を払っても、コンバージョン率が非常に低いことが判明し、努力に見合わない結果に終わることになります。 （２）商業的価値を有することキーワードによって商業的価値は異なり、長さが同じであってもコンバージョン率は異なります。たとえば、「バスケットボールの原理」を検索するユーザーは、購入意欲が比較的低く、商業的価値も低いです。おそらく、バスケットボールの作り方について調べて学んでいるだけでしょう。 「バスケットボール プロモーション」や「バスケットボール 購入」を検索する商業的価値は明らかです。大きなセール情報は、ユーザーに最終的な購入決定を促す可能性があります。したがって、さまざまな単語の購入可能性を判断するには常識を使用する必要があります。最適化する際には、購入意欲が強く商業価値の高いキーワードを第一に考慮し、コンテンツルールと内部リンクの配置の両方を重視する必要があります。

製品コンテンツ ページでのキーワード ロックとロングテール キーワードの最適化に関する最終決定は、会社のリーダーが行う必要があります。私がお役に立てることがあれば、この点についてお手伝いし、キーワードを最も実現可能なものにするよう努めます。

ステップ3: 検索エンジンに適した標準の設計

この作業では、関係部門が協力して予備設計を完了する必要があります。今後は、ウェブサイトの検索エンジンに対する親和性を継続的に分析し、検索エンジンのクロールに対する現在の障害と修正が必要な部分を理解し、ウェブサイトが検索エンジンのクロール慣性に適合し、ウェブサイトを簡単かつスムーズに移動できるようにする必要があります。

このステップでは、次の 2 つの点に特に注意する必要があります。

URL ディレクトリ構造の確認。当モールの既存の URL は明らかに SEO に適していません。クローラーにとっては、階層的なディレクトリ構造が好まれます。したがって、この点に関しては、サイト全体のすべてのモジュール URL のルールについても議論する必要があります。登録ページやログインページ、ユーザーセンターページなど、SEOに関係のないページは調整する必要はありません。カテゴリーページや商品コンテンツページの URL 構造は重要であり、この点についてもその時点で議論し、最終的に決定する必要があります。

HTML の正規化。これは私の仕事です。SEO に関する私の一般的な理解に基づくと、HTML 標準は可能な限りクローラーフレンドリーです。

ステップ4: サイトコンテンツを強化する

検索エンジン技術の進歩により、「コンテンツこそが王様」という言葉がさらに真実味を帯びてきました。ウェブサイトのコンテンツは、可能な限り「オリジナル」であることに加えて、タイトル キーワード、メタ キーワード、ヘッダー キーワード、本文コンテンツ、Alt キーワードなど、対応するキーワードと最も適切に統合されている必要があります。たとえば、Web ページの内容が娯楽施設の供給に関するものであれば、検索エンジンに Web ページのテーマと中心的なアイデア (ページのトピック) を理解させるために、「娯楽施設」や「娯楽施設の購入」などの関連キーワードを上記のタグに入れる必要があるかもしれません。

このステップでは、「編集部」が重要な役割を担います。コンテンツがまとめられたら、その内容をもとにタイトル（ロングテールキーワード）、キーワード、ディスクリプションなどを確認する必要があります。この作業は、社内のSEO専門家と連携して行うことができます。

ステップ5: リンク構築

リンクは SEO において最も重要なタスクの 1 つと考えられており、検索エンジンへの掲載の送信、他のサイトとのリンクの交換、有料リンクの購入などが含まれます。リンクも非常に巧妙です。リンクの品質は、SEO の効果と検索エンジンにおけるサイトのキーワードランキングに直接影響します。

ステップ6: 分析と観察

分析と観察は、SEO の専門家がほぼ毎日行う必要があるタスクです。SEO ワークフロー全体は、組立ラインではなく、循環的なプロセスです。 SEO 担当者は、統計分析ツール (http://quanjing.cnzz.com/ など) を使用して、対象キーワードの増減を継続的に追跡し、キーワードのランキングの問題を分析し、ランキングの問題を解決し、各検索エンジンの更新の焦点と特徴を理解し、分析後にタイムリーな調整とリサイクルを行います。

ステップ7: ウェブサイトのデータ分析

この部分では、SEO 実装の有効性に関する利益分析を実施します。インターネットインキュベーションの専門家である黄向如氏は次のように指摘しています。「まず、当然ながら、実装前後のウェブサイトデータの変化（訪問者数の増加、訪問者ソースの割合の変化、検索エンジンを通じた訪問者の訪問の理解、ウェブサイト全体のコンバージョン率の変化など）を理解する必要があります。データをよりよく理解すればするほど、実装前後の変化をよりよく理解できるようになります。」

さらに、データの表示は、キーワードの選択が正しいかどうかを理解するのに役立ちます。訪問者がさまざまなキーワードを通じてウェブサイトにアクセスした後のコンバージョン率（Conversion）、平均滞在時間（Avg Time on Site）などの情報を把握することで、初期のキーワードロック戦略の正確さに関するフィードバックを得ることができます。もちろん、キーワードを調整したり、キーワード調整サイクルを実行して、SEO実行の有効性を向上させることもできます。これは、Dibao.com などの一部の企業が製品部門に特別なデータ分析職を設けている理由でもあります。中堤の SEO 最適化担当者もこの能力を備えている必要があります。

3. 結論

SEO 最適化の結果は一夜にして現れるものではなく、粘り強さが必要です。モールを実際に立ち上げる前に、「キーワードのロック」と「URL ディレクトリ構造」の最初の 3 つの手順を完了する必要があります。

私たちの本当の戦場は、アピールワークフローの最後の 4 つのステップ、特に最初から最後まで実行する必要がある外部リンクを公開する段階にあります。外部リンクの掲載方法については、時間の都合上、後ほどご説明させていただきます。 （以上）

この記事は最初に A5 に掲載されました。転載の際は出典を明記してください: (www.0791zxw.com)

——仙心

原題：蜘蛛の巣から逃れられるかどうかにかかわらず、中国のスポーツモールの実際の最適化記録

キーワード: Baidu Spider、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化