企業のWeiboマーケティングはどれほど重要ですか?

ショートビデオ、セルフメディア、インフルエンサーのためのワンストップサービス

Weibo はセルフメディアの元祖です。長年の開発を経て、今でも最も人気のあるマーケティング手法です。おそらく、Weiboを「古い視点」で見て、WeChatよりもユーザーの粘着性が低いと考える人はまだ多いだろう。しかし、Weiboはコンテンツトラフィックの最高の商業プラットフォームとして、インターネットセレブ経済、マイクロ電子商取引、ライブストリーミング、ショートビデオなどのホットなトピックのリーダーであり、ユーザープラットフォームのエコロジーも大きな変化を遂げています。

ボーナス期間は過ぎたが、Weiboマーケティングは依然として価値がある

一部の企業は、Weibo は急速なユーザー増加のボーナス期間を過ぎており、Weibo マーケティングに取り組む必要はなくなったと考えています。しかし実際には、多数のアクティブユーザーと非常に若い視聴者を抱えるソーシャルネットワーキングサイトとして、Weibo は依然として大きなマーケティング価値を持っています。

WeChatとは異なり、Weiboのコンテンツは、ホットポストやリポストなど、さまざまな方法を通じてファンではない人にも見られる可能性があります。大量の露出を拒否する企業はないと思いますし、Weibo では人気ニュースが急速に広まるため、そのような露出が非常に容易になります。

さらに、オープンプラットフォームでファンと交流することでも露出を増やすことができます。ハイアールはその一例です。ハイアールのアカウントは、大小さまざまなイベントの最前線で常に活躍し、他のブランドのアカウントと協力してブランドを宣伝し、伝統的なブランドに新たな活力を吹き込んでいます。

企業はWeiboを通じてどのように実際のコンバージョンを達成できるのでしょうか?

企業アカウントであるため、コンテンツはプロフェッショナルである必要があり、投稿するエンターテイメントコンテンツは当社の製品やサービスに関連したものでなければなりません。

変化の激しいソーシャルプラットフォームであるWeiboにとって、興味深いものであることは重要です。有益な情報だけでなく、楽しさも欠かせません。

Weibo マーケティングは、コンテンツの表示と宣伝だけでなく、感情的な体験と継続的なインタラクションも含みます。製品であれサービスであれ、これらすべてをファン層の実際の生活に統合する必要があります。そのためには、Weibo コンテンツをリアルで楽しいものにする必要があります。

慎重に編集されたWeiboコンテンツを通じてファンにさりげなく影響を与え、それによってファンとの感情的な絆を築き、あなたが彼らにとって有益であると感じさせ、彼らがあなたの言うことに耳を傾け、あなたのブランドを受け入れ、あなたが推奨する製品情報を受け入れようとし、さらにはあなたの口コミを広めるのを手伝ってくれるようにしなければなりません。これがWeiboマーケティングにおけるコンテンツの伝染力です。

微博は、娯楽やホットな話題に対する反応速度が最も速いです。ホットな話題は、数分以内にホットな検索やホットな話題になる可能性があると言えます。そのため、微博自体の特性を守り、ホットな話題についていくことを学ばなければなりません。例えば、ファン・ビンビンとリー・チェンが交際を発表したとき、多くの企業アカウントが「トレンド検索を活用」するために登場し、非常に良い結果を達成しました。

しかし、何があっても、私たちはコンテンツの作成に誠実であり、コンテンツの価値を重視し、コンテンツに反映されるさまざまな指標を通じてWeiboマーケティング活動を導く必要があります。結局のところ、コンテンツがなければファンを引き付けて維持することはできませんし、ファンがいなければマーケティングに意味はありません。したがって、ファンを大切にするには、コンテンツから始める必要があります。

Weiboツールの使い方が上手

まず、Weibo 自体はツールであり、このツールのルールに従うことによってのみ、その価値を発揮できるということを理解する必要があります。あまりに多くの水**投稿やコメントは、アカウントの重みを下げ、露出度の低下につながるだけです。自己娯楽のためにデータを見る以外に価値はありません。本当に質の高いやり取りだけが、Weibo の正しい使い方です。

ファンツールは、私たちのファンではないが、私たちの顧客になる可能性のあるグループのホームページに私たちのWeiboの投稿を推奨することができます。私たちはターゲット顧客をスクリーニングすることができます。もちろん、コンバージョン率は私たちがプッシュするコンテンツに大きく依存します。

私たちのターゲットユーザーにとって、相応の価値を提供できる限り、有料マーケティングを行う価値はあります。ファンツールを使う、ネットの有名人や大手Vに宣伝を頼む、人気検索ポジションを買うなど、さまざまな方法がありますが、これらはすべて一般的な方法です。