高級品電子商取引はジレンマに直面：市場成長の鈍化が主な原因

「朝出勤したら解雇されたと知った」。昨日、Jiapin.comの多くの従業員が一斉にネット上にメッセージを投稿し、突然「退職を余儀なくされた」と訴えた。ネット上では、高級ECサイトJiapin.comで解雇された従業員の数が半数に達したとの噂も広がっている。この点について、Jiapin.comのCEOである楊培鋒氏は北京モーニングポストの記者に対し、「この数字は明らかに誇張されているが、同社の戦略調整には確かに一部の従業員の退職が伴う。これは主に同社の戦略方向の変更である。今後は収益性にさらに重点を置く」と語った。

部長とのみコミュニケーション

Jiapin.comは2009年に設立され、高級消費をターゲットとした高級電子商取引サイトであると理解されている。同社はTaishan Angel Investment Fundなどの投資家から3回のベンチャーキャピタル投資を受けており、最近では米国の小売大手Macy'sから1,500万ドルの資金提供を受けた。このような状況下で、Jiapin.com はなぜ突然、一夜にして大規模な人員削減を発表したのでしょうか。同社が発展の過程で問題に遭遇したためだと信じる人のほか、社内の指導部の不和が原因かもしれないと推測する人も多かった。

しかし、Jiapin.comはこれを否定した。楊培鋒氏は「人員削減は経営の最適化と労働効率の向上を目的とした戦略的な調整だ。佳品は着実に発展し、事業は絶えず成長しており、会社の財務的余裕は非常に良好だ。退職する従業員には、佳品は労働法で定められた給与と1か月分の給与を超える金額を支給し、また、招品と協力して退職する従業員に就職先を勧める」と述べた。しかし、同氏はまた、人員削減はほぼすべての部門に及んでおり、以前の人員削減計画は部門長クラスの従業員にしか伝えられていなかったことも明らかにした。

「今回の人員削減は、確かに会社の戦略方向の重要な転換だ。不要な人員と関連経費を削減し、会社の収益性に重点を置くことは、将来に向けた重要な方向性となるだろう。以前発表した下半期の1億元のマーケティング計画と売上目標については、計画どおりに達成できるよう努力する」と楊培鋒氏は述べた。

高級品Eコマースのジレンマ

業界全体を見渡すと、2009年にラグジュアリーサイトがキノコのように出現した後、現在では、いくつかの無名の小規模ラグジュアリーサイトが閉鎖されたほか、Sinaなどのラグジュアリーチャンネルも次々と崩壊し、Zouxiu.comの破産やZunku.comのCEOの辞任などの噂も、ラグジュアリーEコマースの困難さを物語っています。

iResearchのシニアコンサルタントである唐欣氏は、「高級品は利益率が高いが、下流の販売業者は認可を得られないために管理されており、これが最も致命的だ」と述べた。高級品電子商取引の打開策について、業界の著名人で深圳中電電子商取引有限公司の創設者である龔文祥氏は、「今日、友人の別の高級電子商取引会社が大量の従業員を解雇した。数年前、私は毎日高級電子商取引の悪口を言っていた。高級品に関係する電子商取引会社は、解雇、倒産、損失に見舞われるのは避けられない。高級品電子商取引会社は、売上に頼るのではなく、まずはそれをユーザーにリーチするための窓口として扱うべきだ」と述べた。

Jiapin.comは突然大量の従業員を解雇し、高級電子商取引会社は困難に直面した

原題：高級品電子商取引の発展のジレンマが浮上：市場の成長鈍化が主な原因

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