ウェブサイト運営について（１）

インターネット業界の発展により、基本的にあらゆる分野に独自の競合相手が存在します。小さな会社として始まり、最終的に大企業に成長したウェブサイトはほんのわずかです。中国のネットユーザーはますます識別力が増し、プラットフォームは大きくなり、選択肢は増え、アプリケーションはより普及しています。現在、新しいウェブサイトのトレンドを表すフレーズがあります。「小さくて美しい」です。インターネット業界の新人として、編集者から運営に異動して1年以上が経ちました。私は「小さいけれど美しい」ウェブサイトを立ち上げ、「小さいけれど美しい」チームと「小さいけれど美しい」ネットユーザーのグループを持っています。 2012年が始まりました。連休明けの雰囲気は徐々に薄れ、闘争心はますます強くなってきています。インターネット上には私のようなハーフ白人が何人いるだろうか？「李白」から、ゆっくりとインターネットに浸り、色あせ、染まり、粘り強く、そして諦めた。新たな始まりとして、また過去を記念して、ウェブサイトが何をしているかについてお話ししたいと思います。

CEO的な思考、雑務

プロモーション、コンテンツ、管理、メンテナンス、収益性、最適化が必要です。上司レベルの立場にありながら、便利屋のように働く。ウェブサイト運営の仕事はあらゆる側面に及び、グローバルな視点でウェブサイトの展開を考える必要があります。まずは、上司の視点でウェブサイトを企画する必要があります。

ウェブサイトをゼロから計画するには、ウェブサイトのドメイン名の決定、トップレベルドメイン名とセカンドレベルドメイン名のどちらを使用するか、中国語の観点から読みやすいか英語の音訳を使用するかなど、ダブルピンインを使用するか、数字を使用するかなどを検討する必要があります。ウェブサイトのドメイン名が決まったら、簡単に変更しないでください。中国語のウェブサイトを構築するときは、直訳のスペル、jiaju = 家具や家など、中国語の話し言葉の特徴を考慮する必要があります。通常、com のドメイン名はネットユーザーの記憶習慣に最も合致します。

ウェブサイトの種類。ウェブサイトの種類は、ウェブサイト自体のリソース、位置付け、ニーズに基づいて決定する必要があります。まずは、お金、人材、時間など、自分が持っているリソースを使って何ができるかを考える必要があります。例えば、ポータルサイトに関して言えば、業界ポータルを除き、大規模な総合ポータルはもはや実現可能ではなく、ほとんどの企業にはそれを維持する余裕がありません。運営モデルは、リソースサイト、Renren Films などの情報サイトなどのポジショニングに基づいて決定します。Web サイトの種類に責任を持つ必要はありません。コンテンツの共有に基づいて、最も基本的なフォーラム オープン ソース プログラムを使用しても、十分に機能します。需要の観点から見ると、非営利、オンライン販売、ファングループなどのウェブサイトの種類をより明確に識別できます。例えば、近年国内の電子商取引は活況を呈しており、多くのブランドや業界がオンラインショッピングの消費者をターゲットにし、Taobaoなどの電子商取引プラットフォームに参入しています。これにより、Taobao ストア運営スペシャリストなどの多くの職種が誕生しました。

ウェブサイトの位置付け。ウェブサイトの位置付けは、主にウェブサイトのコンテンツと運用の位置付けを確立することを指します。まず、Web サイトが何をすべきか、何をすべきでないかを決定する必要があります。先ほども述べたように、Web サイトの開発は現在、「小さくて美しい」という方向に向かっています。たとえば、海外の有名な写真共有サイトである Pinterest は、ドキュメントの共有よりも写真の共有に重点を置いています。コンテンツの位置付けを決定した後は、コンテンツや製品を通じて視聴者を引き付け、これらのコンテンツを使用して最も重要な運用モードを実現する必要があります。ネットユーザーが作成したオリジナルコンテンツが中心の Pinterest を例に挙げてみましょう。では、これからのウェブサイト運営の主な課題は、ネットユーザーが自発的にオリジナルコンテンツを作成する意欲をいかに高めるか、どのような形でネットユーザーが自発的にオリジナルコンテンツを作成することを奨励するか、そしてウェブサイトが好循環を実現できるように実現可能な計画を立てることです。この計画は、ポイントやインタラクションなど、さまざまな方法を通じて宣伝する必要があるかもしれません。これには、オペレーターが作業プロセス中に要約と反映を行う必要があります。

現在のウェブサイト開発には、ウェブサイトのプロモーションが不可欠です。知乎のような傲慢なプラットフォームでさえ、「口コミ」であると述べている。人から人へと広がるこの方法は、宣伝目的があまり明確ではないため、多くのプロモーターから「遠くから眺めることしかできず、触れてはいけないもの」とみなされている。しかし、それはまだプロモーションです。筆者は、知乎の宣伝自体が一つの運営手段であり、その宣伝方法は「ネットワーク宣伝」と表現するのが最も正確であると考えている。まず、この評判はどこから来たのでしょうか？それは、Zhihu の創設者が最初に自分のコネを通じて宣伝し、その後、登録を呼びかけたことに違いありません。それはネットワークのようなもので、ポイント間で情報を広め、最終的にポイントと面を組み合わせ、インターネット全体をカバーし、特にインターネット業界で高い評判を形成しています。なぜでしょうか? 創設者自身がインターネット業界出身であり、彼らの人脈もほとんどがインターネット業界にあるからです。招待登録は、特に好奇心旺盛なインターネットユーザーや噂好きな中国人にとって最も魅力的です。

しかし、一般的なウェブサイト運営者にとって、理解しておくべき最も重要なウェブサイトプロモーション手法は SEO です。 SEO はウェブサイトプロモーションの第一歩ともいえます。著者は SEO の意味を「検索エンジンを通じてユーザーがより早くウェブサイトを見つけられるようにする方法」とまとめています。この目標を達成するには、オペレーターは多くの作業を行う必要があります。キーワードの決定、キーワードの配置、アンカーテキストリンク、ウェブサイト構造の最適化などが含まれます。多くのウェブサイトは専任の SEO 担当者を雇用します。Baidu 入札の状況によると、専任の SEO 担当者の重要性はますます低くなっています。基本的に、より人気のあるキーワードはすでに入札ランキングを獲得しているためです。SEO キーワードランキングの目的は、1 位から 8 位に下がっています。強力な企業は、SEO と入札の二重戦略を使用して、ウェブサイトのランキングを維持できます。しかし、SEOの考え方は依然として非常に重要です。検索エンジンにあなたのウェブサイトを認識させ、あなたのウェブサイトを組み込む方法。さらに、ロングテールキーワードのランキングが徐々にSEO運用の鍵となるはずです。ロングテールキーワードは、より多くのターゲットトラフィックを引き付けることができるからです。

ウェブサイト運営者が上司に計画を提出する際のコスト予算。上司自身がウェブサイトの開発について理解していない場合は、コスト予算項目を明確にリストアップすることが非常に重要です。最も重要なことは、コスト予算をリストアップして、プロジェクトが実行可能かどうかを意思決定者に知らせることです。そうしないと、ウェブサイトは最終的に失敗し、時間、エネルギー、お金を無駄にする可能性が高くなります。ウェブサイトの構築や運用が継続できなくなった場合、主な責任者はウェブサイトの企画書を作成したあなたです。

ウェブサイトの収益性、ウェブサイト計画の最後の側面は収益性です。ウェブサイトに一定数のユーザーと会員が集まったら、お金について話し合う時期です。会員から利益を得る方法は、会費を徴収するなど、数多くあります。しかし、筆者は会員費を徴収するウェブサイトをいくつか観察したところ、このタイプの利益は非常に少なく、ウェブサイトの発展をまったく支えられないことがわかりました。一般的に言えば、広告は依然としてウェブサイトが収益を得るための主な方法です。利益と宣伝は、時には補完し合うことができます。たとえば、業界のウェブサイトコミュニティは、商業組織、業界団体などと協力してイベントを開催することができます。両者はリソースの補完性を実現し、良好な商業運営を実現し、イベント中にウェブサイトを宣伝することができます。

ウェブサイト戦略は現在だけに焦点を当てるわけにはいかないので、上司の視点で考えなければなりません。ウェブサイトの運営サイクルは長く、収益の実現には長い時間がかかります。ウェブサイト運営者は、ウェブサイトを計画する際に、ウェブサイトの大まかな概要、運営モデル、各段階の開発時間などを念頭に置き、ウェブサイトの将来に焦点を当て、ウェブサイトの寿命を短くしないようにする必要があります。ウェブサイト運営者が多くのプロジェクトを実行し、そのすべてが失敗した場合、それはその運営者が多くのアイデアと豊富なプロジェクト経験を持っていることを意味するわけではありません。むしろ、彼は常に時間を無駄にしているということになります。ウェブサイト運営者がインターネットの発展傾向を理解しておらず、ウェブサイトの発展状況を把握できず、明確な予想もできない場合、そのウェブサイトはすぐに消滅します。ウェブサイト運営の準備作業は、大体上記の部分です。筆者もインターネット初心者ですので、抜け漏れがありましたらご指摘いただければ幸いです。

転載する場合はリンク http://bbs.jiaju.org/ を保存してください。

原題：ウェブサイト運営をどうするか（１）

キーワード: ウェブサイト運営、ウェブサイトプロモーション、ウェブマスター、収益化