ウェブサイトの最適化は再び転換点を迎えています。ソーシャル マーケティングが一般的なトレンドになっています。

期待に胸を膨らませていても、不安に思っていても、2012年がついに到来しました。今年は予測が難しい年で、天候もさらに予測が難しくなっているようです。ヨーロッパでは例年とは違い、低温と大雪が相次ぎ、春の気配がありません。予測できない天気と同様、春節が過ぎたばかりですが、ウェブサイトの構築や運営に携わる多くの人々は、喜ぶことが難しいようです。まず、百度はウェブサイトを大規模に更新しました。約1週間、一部のウェブサイトのスナップショットがロールバックされ、ランキングはさらに混乱しました。 Google も負けるつもりはないようです。プライバシーポリシーを変更しながらも、Panda アルゴリズムの最適化を続けており、多くのウェブサイトの PR が低下し、ランキングが変動しています。心配なのはランキングの変動ではなく、ランキングを通じて内部ルールを発見することが難しいという実感がますます強くなることです。

レビュー: 栄光は歴史

経験豊富なウェブサイト運営者に、初期の段階でウェブサイトのランキングを向上させる方法を尋ねた場合、彼らはためらうことなく「リンクをいくつか作成して、ウェブサイトのキーワード密度を高めるだけです」と答えるかもしれません。何年も前までは、ウェブサイトのタイトルにキーワードが詰め込まれたり、一貫性のないコンテンツが詰め込まれたウェブサイトを目にすることは珍しくありませんでした。その後、ウェブサイトのコンテンツに特別な注意を払うようになりましたが、賢明なウェブマスターは今でも疑似オリジナリティに対処するための戦略を持っています。大量のブラックリンクや悪質なサイトスパムなどにより、多くのウェブサイトが一時的に人気を博しました。しかし、そのような栄光は歴史となり、二度と戻ってこないかもしれない。検索エンジンは依然としてリンクとオリジナルコンテンツを重視していますが、ウェブサイトにおけるその重要性は低下し続けています。

変容: アルゴリズムには従うべきルールがない

いくつかのウェブサイトを通じて、著者が勤務する上海のとあるインターネット会社の「上海ウェブサイト構築」というキーワードが、数年間画面を独占していることがわかります。午後に時々更新されても、数日後にはゆっくりと元の位置に戻ります。著者は上海の同業者数社にリンクして詳細な分析を行った結果、ランキングが高い根本的な理由は、強力な外部リンクがあり、gov および edu ドメイン名から数十のリンクがあることであることがわかりました。このウェブサイトは長年コンテンツを更新していませんが、ランキングは依然として高いままです。しかし残念なことに、昨年 10 月の検索エンジンのメジャー アップデートでこの Web サイトは削除され、二度と復活しませんでした。ウェブサイト最適化の世界では、「コンテンツは王、リンクは女王」がバイブルとされていますが、この変更後のランキングを詳しく見ると、非常に高いランキングを獲得しているウェブサイトであっても、そのウェブサイト上の独自のコンテンツやリンクにはあまり利点がないことがわかります。

兆候：個々のケースは偶然ではない

昨年初めから、Google が新たなソーシャル検索の導入を先導し、それを既存の検索エンジンに統合する傾向がますます顕著になっています。 2011 年 9 月 1 日午後 8 時、中国国内の検索エンジン大手である Baidu が新しい検索ホームページの開設を開始しました。検索とソーシャル ネットワークを統合するという明らかなトレンドがありました。春節が過ぎ、注意深いネットユーザーたちはあることを発見した。多くのウェブサイトの百度スナップショットの背後に、親指を立てた小さな手があるのだ。地球上の誰でも、愚か者でなければ親指を立てたサインの意味を理解し、それに続く共有数やコレクション数は、Web サイトの人気度を示します。中国の別の検索エンジンである Tencent Soso は、一歩先を進んでおり、ウェブサイトを共有した人数を直接知らせてくれます。まだすべての検索エンジンがこのようになっているわけではありませんが、個々のケースは方向性を示しています。

トレンド: ユーザーエクスペリエンスが重要

最近のインターネットの発展と変化をよく考えてみてください。テンセントのQQペットから始まり、2008年と2009年には、ネット上で野菜を盗むことが大流行しました。インターネットは徐々にその時代に別れを告げつつあるようで、Weibo がその代わりとなり、非常に人気が出ています。さらに、非常に短期間のうちに、大手インターネット企業が開発と共有の旗を掲げ、政府系企業もWeibo上で絶えず発言している。かつてインターネットはウェブサイト同士のつながりでしたが、今では人々、そして人々の認識や経験が中心になっています。そのため、ユーザーエクスペリエンスが最優先となるウェブサイト運営、ウェブサイトマーケティングの時代が到来したと筆者は考えています。もっと率直に言えば、ユーザーから始めて、ユーザーエクスペリエンスをウェブサイトの品質を測定する主な基準とすることは、不可逆的な傾向であるように思われます。実際、検索エンジンはすでに実験と変化を始めています。

戦略: トレンドを活用する

昔の人は「時事を知る者は英雄である」と言いました。時事問題は決して権力者に取り入るためのものではなく、物事の発展の傾向に対する洞察力を持つことです。トレンドに沿って何かを行えば、大きな成功を収めることができます。トレンドに逆らえば、失敗するか困難に直面することになります。検索エンジンがアルゴリズムを何度も調整し、ウェブサイトのランキングが絶えず変化していることから、特に細かい点において、ユーザーエクスペリエンスがますます重要になっていることがはっきりと感じられます。たとえば、Google は以前、ウェブサイトの品質の測定基準にウェブサイトの読み込み速度を含めることを提案しました。多くの検索エンジンが重視するウェブサイトの閲覧深度、滞在時間、再訪問率など。しかし、誰もがウェブサイトの品質に関する検索エンジンの判断傾向を深く理解できるわけではありません。専門チームに頼るのが最も理想的な選択です。たとえば、A5 Webmaster Network (ウェブサイト: http://e.admin5.com) の SEO チームは、1,000 近くのウェブサイトに専門的な最適化とマーケティング診断サービスを提供しており、その専門的な品質と顧客からの評判は明らかです。

展望: 先行者利益

各段階で、ウェブサイトの最適化は異なる特徴を示しており、「コンテンツが王様、リンクが女王様」の効果がもはや明らかではないと感じ、ウェブサイト最適化 3.0 時代の到来を怒って叫ぶ人もいます。ここにはいくつかの誇大宣伝の仕掛けがありますが、上海のウェブサイト制作の優良ブランドである Pilot Technology (http://www.joyweb.net.cn) が言いたいのは、ソーシャル ネットワークが登場し始め、90 年代以降の世代に代表される新しい世代がますます個性を追求し、自己認識と感情にますます注意を払うようになると、オンライン マーケティングとウェブサイトの最適化が革命的な変化を引き起こすということです。筆者は、Baidu の小さな導きにより、多くのウェブサイトが Baidu の共有コンポーネントを追加し、Weibo もオンライン マーケティングやウェブサイト構築に深く活用されていることに気づきました。単にテンプレートのウェブサイトを作り、それを宣伝するためにお金をかけるという、粗雑で単純なワークショップ形式のインターネットマーケティングが、歴史の舞台から永遠に消え去るまでに、それほど時間はかからないかもしれません。未来が見えなければ、未来に勝つことはできない。未来への道は今始まる。チャンスを掴むことでのみ、勝利を確信できる。

原題: ウェブサイトの最適化は再び転換期を迎えている。ソーシャルマーケティングが一般的なトレンドとなっている

キーワード: ウェブサイトの最適化、ユーザー エクスペリエンス、ソーシャル ネットワーク、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、収益化