運用上の注意: 新しい公開アカウントはどのようにしてファンを引き付けるのでしょうか?この偉大な男が何をしたか見てください！

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新しい公開アカウントはどのようにしてファンを引き付けるのでしょうか?この問題は、新しいメディアの運用に携わる多くの人々を悩ませており、KPI の負担がかかるとさらに困難になります。

新規メディアの運営に携わる方の中には、入社してすぐに「会社が新しく公開アカウントを登録したので、どうやってファンを獲得するかを見てほしい」といった仕事を受ける方も多いのではないでしょうか。一般的に、上司は、コンテンツの書き方の質や、パブリックアカウントを 0 から 1 に管理する方法など、個人の能力をテストするためにこれを行います。

偉大な神がそれをどのようにしたか分かりますか?以下のシナリオに分けることができます。

1. お金を稼ぐ方法

お金持ちがこれを行う方法は、直接お金を使ってファンを獲得することです。最も一般的な方法は、大アカウントが小アカウントをリードし、大アカウントから小アカウントにトラフィックを流してファンを増やすことです。この方法は数年前の相互プロモーションから変換され、今でも効果的ですが、KOLのみを対象としています。大アカウントが小アカウントをリードするこの方法に加えて、WIFIでファンを追加したり、共有スケールでファンを追加したりするなど、地上プロモーションの方法もあります。この方法は、実際にはサードパーティのファン追加会社にお金を与え、相手はWIFIまたは共有スケールを使用して直接ファンを追加します。追加されたファンはすべてアクティブなファンですが、ファンの離脱率は比較的高く、ユーザーの目的は非常に明確です。つまり、インターネットサーフィンや体重測定のために公式アカウントをフォローすることであり、目的が達成されるとすぐにフォローを解除します。

この種の公開アカウントがファンを引き付ける方法は、実際にはお金を使うことです。ここで個人的には、お金を賢く使い、ゾンビファンを買うためにお金をかけないようにすることをお勧めします。これは意味がありません。

2. お金がないときの対処法

多くの企業がこのアプローチを好みます。彼らはお金をかけずに、たった 1 人の人間に頼って WeChat を開発したいと考えています。それは可能ですか?実際には可能ですが、実行能力に依存します。

たとえば、20 個の WeChat アカウントを用意し、これらの 20 個の WeChat アカウントを 500 個のグループに潜ませたいとします。それは可能ですか? 20個のWeChatアカウントを準備するという最初のステップが失敗するため、ほとんどの人ができないのだと思います。

それでは、WeChat アカウントから始めましょう。 WeChat公式アカウントの記事が公開された後、次のステップに進む必要があります。公式アカウントアシスタントに直接アクセスし、相互フォローホールで直接フォローします。これらの人々は実在の人物であると言うこともできます。なぜなら、彼らはすべて実在の人物であり、そこで活動しているからです。しかし、これらの人々の間にはほとんど相互作用がありません。

しかし、正直に言うと、初期段階では、資金援助がなくても、少なくとも何らかの KPI としてカウントできるように、これを行うことをお勧めします。

では、次に何をすべきでしょうか? 次のステップでは、これを知る必要があります。粉末を追加する必要がある場合は、核分裂サイクルを設計する必要があります。この核分裂サイクルを設計するロジックは次のとおりです。

あなたがモーメントに記事を投稿し、A があなたの記事を見た後にあなたをフォローし、その後あなたの他の記事を見ることができるようになったとします。これは最も簡単な +1 ファンです。

調査によると、モーメントでの読書 > 公開アカウント内での読書 > 他の読書となっているため、私たちは公開アカウントの記事をより多くのモーメントに表示できるようにしています。どのように表示すればよいでしょうか?これには、ユーザーがモーメントに積極的に投稿するように促す、多層分裂サイクルの設計が必要です。

核分裂サイクルのプロセスは次のようになります。

記事 - ユーザー A がそれを見て、何らかの理由で友人に転送 - B が記事を見てフォローし、友人に転送し続けます... N まで。

しかし、私たちが理解する必要があるのは、なぜ B が友達の輪を転送したのかということです。公式アカウントには、B がメッセージを転送するように促す一連のイベントが設計されている必要があります。同時に、メッセージを適切な対象者に効果的にプッシュするために、ABCDEF... には特定の共通点があります。

このように分解すると、公式アカウント内に一連のプロセスが設計されています。ユーザーが公式アカウントをフォローすると、フォロー後のテキストが自動的にトリガーされ、その後、興味のあるものを入手できるように、記事やポスターを友人サークルに転送するように促されます。こうすることで、同じユーザーがそれを見た後に同じアクションを実行するようになります。このようにサイクルを設計することができます。

例を挙げてみましょう。たとえば、私のターゲットオーディエンスは母親です。データ分析を通じて、母親が最も関心のあるトピックは、夫がマザコンかどうか、母親が自宅でできるパートタイムの仕事は何か、母親が簡単にお金を稼ぐ方法は何か、母親が子供を教育する方法などであることがわかりました。母親が興味を持っているこれらのトピックを情報やビデオにまとめてネットワークディスクに入れ、公開アカウントが自動的にフォローされた後にコピーをポップアップ表示すると、次のようになります。

「この母親グループに注目していただきありがとうございます。母親はもっと注目される必要があります。子育てに関する知識をさらに深めるために、XXXX を友人の輪に転送してください。」

（上記のテキストは単なる例です）

それを見た母親は、公式アカウントの記事を友達の輪に転送し、スクリーンショットを公式アカウントに送信すると、ダウンロードリンクがトリガーされます。ここでツールを使用するか、WeChatカスタマーサービスに追加してダウンロードリンクを送信できることに注意してください。

これらすべてを行うための基礎は、優れたユーザー洞察を獲得し、ユーザーが必要とするものを把握することです。

しかし今では、情報を公開してフォロワーを増やすというシステムに誰もが慣れてしまったようです。なぜそれが魅力的ではなくなったのでしょうか?あまりにも多くの人が麻痺してしまったり、メッセージを転送するほどのメリットがなかったりするからです。

フォロワーを増やし続けたい場合、時間コストを考慮しない場合は、フォロワーを増やすために良い記事を書くことをお勧めします。このようなファンはより安定しており、品質も優れています。

元のタイトル: 運用上の注意: 新しいパブリック アカウントはどのようにしてファンを引き付けるのでしょうか?この偉大な男が何をしたか見てください！

キーワード: WeChat パブリックアカウント、WeChat ファン獲得