春節期間中のモバイルインターネット業界のホットな話題の観察

春節期間中の新型コロナウイルスの流行拡大により、全国の多くのユーザーが屋外での活動を減らして家に留まり、スマートフォンの使用時間が大幅に増加しました。自宅で勉強、仕事、料理、食事、娯楽、ニュースを読むことへの需要が大幅に増加しました。

•インスタント メッセージング– DingTalk は仕事用のプラットフォームであり、春節休暇中はその使用率は低くなります。しかし、休暇後の在宅勤務の需要が高まったことで、DingTalkは急回復し始め、新たな高値に達する可能性が高い。パンデミック中の人々のリモートワークを大幅に促進します

• Weibo – 流行に関するホットなニュースの拡散により、春節期間中の新浪微博のDAU成長はより顕著になり、使用時間も昨年の同時期よりも大幅に長くなりました。

•ニュース– 人々が流行に関する情報を得るためにニュースメディアを利用するようになったため、Baidu Mobile の DAU は休暇後着実に増加しました。ネットユーザーがBaiduで流行に関する情報を検索したりニュースを読んだりするのに費やす時間は大幅に増加した。テンセントニュースと今日頭条のDAUは休暇前から上昇し始め、一人当たりの平均利用時間も大幅に増加した。テンセントニュースは毎日、流行のリアルタイム追跡を発表し、広く流布された。

•短編動画/ゲーム/長編動画– エンターテインメント製品は春節休暇と流行の恩恵を受け、昨年の同時期よりも大幅に成長しました。 Douyin 、 Kuaishou 、 Xigua Videoは、大晦日と春節のマーケティング活動で大きな成果を上げました。 iQiyiに代表される長編動画のトラフィックが大幅に増加しました。エンターテインメント製品は、人々が困難な「隔離」期間を過ごし、旅行したいという欲求を減らし、人間への感染の可能性を減らすのに役立つことに専念しています。

•食品配達/カーサービス/市内旅行のグループ購入– これらは流行の影響を最も受けている地域となっています。政府は、流行期間中、人々に旅行を減らし、自己隔離を強化するよう要求し、旅行の減少につながった。流行が終息すれば業界の需要は急速に回復すると予想されます。この戦いでは、 MeituanやEle.meが医師や困っている市民に食料や野菜を届けたり、 Didiプラットフォームが武漢の医療従事者に無料の交通手段を提供したりと、業界関係者も困っている人々を助けるために全力を尽くしている。

•教育/生鮮食品の電子商取引– U字型のトレンドを示しています。春節が終わり、流行が続く中、これらの製品は人々の仕事、勉強、家庭生活をサポートする重要な助けとなっています。

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背景

2019年1月から2月にかけて、中国で新型コロナウイルス肺炎の大規模な流行が発生しました。

• 鍾南山院士が1月20日にCOVID-19が人から人へ感染する可能性があると確認して以来、各地で徐々に感染拡大防止策が講じられており、春節休暇中はほとんどの人が家に留まっていた。

• 1 月 24 日に休日が正式に始まってから、すべてのネットワーク ユーザーの合計オンライン使用時間が急増しました。

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業界ホットスポット分析

1. インスタントメッセージング業界の全体的な状況

春節期間中、インスタントメッセージング業界の使用時間が大幅に増加しました。流行の影響により、ユーザーの利用時間は前年に比べて大幅に増加しました。

• 普及率の観点から見ると、インスタントメッセージング製品の普及率がかなり高いレベルに達しているため、春節期間中に大きな影響はなく、業界の普及率は安定を維持しました。

• ユーザーの総利用時間で見ると、春節期間中のインスタントメッセージ業界の成長率は2019年の同時期よりも大幅に高かった。明らかに、流行の影響を受けて、人々のオンラインコミュニケーション時間が大幅に増加した。

インスタント メッセージング業界の主要アプリのパフォーマンス:

総合プラットフォームであるWeChatのDAUは春節期間中に大幅に増加したが、仕事用プラットフォームであるDingTalkは春節休暇期間中に最低水準にとどまった。しかし、休暇後の在宅勤務の需要が高まったことで、DingTalkは急激に回復し始め、新たな高値に達する可能性が高い。パンデミックの期間中、人々のリモートワークを大幅に促進しました。

2. マイクロブログ・ブログ業界の全体状況

流行が広がるにつれ、1月にWeiboとブログ業界の使用時間が大幅に増加しました。

• マイクロブログとブログ業界は長年にわたって発展しており、成熟段階にあります。ユーザー浸透率は近年あまり変化していません。

• 春節期間中、Weiboとブログ業界の使用時間が大幅に増加し、ユーザーがWeiboプラットフォームを頻繁に利用して流行のニュースを広めていることがわかった。

Weiboとブログ業界の主なアプリ：

昨年と比較すると、春節期間中の新浪微博のDAU成長はより顕著で、利用時間も昨年の同時期よりもはるかに長くなりました。特に大晦日以降、感染が拡大し続ける中、Sina WeiboのDAUは旧正月3日目にピークを迎えた。

3. 報道・情報産業の概況

普及率は季節的に低下したが、流行の影響でニュース・情報プラットフォームの利用時間が大幅に増加した。

• 普及率の観点から見ると、ニュース・情報産業の普及率は毎年1月に下降傾向を示している。

• 総利用時間で見ると、ニュース・情報業界も2019年の春節期間中に若干の減少が見られましたが、春節期間中の流行の影響により、ユーザーの利用時間が大幅に増加しました。

ニュース・情報業界における主要アプリのパフォーマンス:

人々は、この伝染病に関する情報を得るためにニュースメディアを渇望している。 Baidu MobileのDAUは休暇後も着実に増加している。ネットユーザーがBaiduで流行に関する情報を検索したりニュースを読んだりするのに費やす時間は大幅に増加した。テンセントニュースと今日頭条のDAUは休暇前から上昇し始め、一人当たりの平均利用時間も大幅に増加した。テンセントニュースは流行に関するレポートを発表し、広く流布された。

4. モバイルゲーム業界の全体状況

春節休暇はモバイルゲーム業界にとってピークの時期です。感染症の流行が拡大するにつれ、モバイルゲームは人々がリラックスし、困難な時期を乗り越えるための重要なツールとなっている。

• 2019年と2020年の春節期間中、モバイルゲーム業界の普及率は上昇傾向を示し、休日効果が明らかでした。

• 春節期間中の流行の影響により、ユーザーは家に留まり、総利用時間は2019年よりも大幅に増加しました。

モバイルゲーム業界の主要アプリのパフォーマンス:

最も人気のある2つのゲーム、「Honor of Kings」と「Game for Peace」は、春節休暇中にDAUが大幅に増加しましたが、1人あたりの平均使用時間は昨年の同時期よりも短くなりました。これは、一方では一部のゲームのライフサイクルが衰退期に入っており、他方では短編動画などの他の娯楽作品の影響で、ユーザーがゲームに費やす時間が減っているためと考えられます。

5. 短編動画業界の全体状況

春節期間中のプロモーション活動と疫病の出現が相まって、短編動画製品の活用が促進されました。短い動画は、流行の期間中、人々に多くの喜びをもたらし、流行に関連する情報を得るのに役立ちました。

• ショートビデオ業界全体の普及率は80％に達しており、今後は徐々に安定期に入るだろう。

• 普及率と総利用時間の成長率で見ると、2019年の春節期間の成長率は2019年の春節期間の成長率よりも大幅に高く、流行がショートビデオ業界にプラスの影響を与えていることを示している。

ショートビデオ業界における主要アプリのパフォーマンス:

TikTokとKuaishouはどちらも春節期間中に大幅な成長を遂げました。 Douyinは20億元を投じて紅包を配布し、その結果、昨年の春節に比べて利用時間がほぼ2倍になりました。Kuaishouの春節祭への独占協力も、DAUと利用時間の大幅な増加をもたらしました。Xigua Videoは「Lost in Russia」を無料再生し、DAUが1日あたり約20％増加し、利用時間が大幅に増加しました。

6. オンラインビデオ業界の全体的な状況

疫病の影響で、長編動画は例年とは異なり、自宅で時間を過ごす良い手段となり、一定の成長が見られました。

• 春節期間中、オンラインビデオ（長編ビデオ）業界の浸透率は一定の上昇傾向を示しましたが、これは短編ビデオ製品の圧力下では非常に珍しいことです。

• 2019年の春節期間中の微減とは異なり、今年の春節期間中、オンライン動画商品の総利用時間が大幅に増加しました。

オンラインビデオ業界の主要アプリのパフォーマンス:

iYiqiのDAUは春節期間中に大幅に増加し、利用時間はTencent Videoとほぼ同じでした。疫病と春節休暇の影響により、主要なオンライン動画アプリのパフォーマンスが大幅に向上しました。

7. 教育・学習産業の全体状況

冬休み期間のため、教育・学習業界は全体的に安定している

• 春節期間中、教育・学習産業の全体的な普及率は春節前と変わらなかった。しかし、全体としては前年同期比10パーセントポイント以上増加しており、良好な発展傾向を示している。

• 利用時間で見ると、教育・学習業界は春節期間中に3.8%の減少を経験した。

教育・学習業界における主なアプリのパフォーマンス:

業界をリードするアプリは好調な業績を上げ、休暇後に力強い回復を達成しました。 ZuoyebangのDAUは2倍近く増加しました。オフライン授業が開催できなかったため、オンラインコース教育により、Xueersiのオフライン顧客は急速にオンラインに移行し、DAUは爆発的に増加して16倍に増加しました。

8. 共同購入食品宅配業界の全体状況

春節期間中、共同購入テイクアウト業界は季節要因と今年の流行病の両方の影響を受け、業績は2019年よりもさらに低迷した。しかし、多くのプラットフォームは独自の方法で流行と戦っています

• 普及率に関しては、休日の影響により、グループ購入のテイクアウトは毎年1月に最低水準となっている。

• 2020年の春節期間中の総利用時間は2019年よりも大幅に減少しており、流行が業界に悪影響を及ぼしていることを示しています。感染状況が早急に改善されなければ、テイクアウト共同購入業界は短期的に大きな影響を受ける可能性がある。ただ、大規模な利用者の減少はないものの、一時的に需要が抑制されていると感じています。流行後、業界全体が急速に回復すると予想されます。

• 全体的な交通量の減少にもかかわらず、食品配達プラットフォームが医師や困っている市民に食べ物や野菜を配達するなど、業界関係者も困っている人々を助けるために最善を尽くしています。

共同購入食品配達業界における主要アプリのパフォーマンス:

2020年の春節後の流行により、テイクアウト従業員の職場復帰が制限され、同時に多くのレストランがまだ開店していない。市民は感染を恐れてテイクアウトの注文を減らし、多くの住宅団地が閉鎖され、テイクアウトの配達ができなくなった。多くの要因により、共同購入テイクアウト業界は短期的に回復するのが困難になった。それにもかかわらず、新鮮な果物やスーパーマーケットの即時配達を特徴とする食品配達プラットフォームであるEle.meは、休暇後の流行の中で一定の需要の増加があり、最初に回復しました。

9. 生鮮食品電子商取引業界の全体状況

休日要因の影響を受け、春節期間中、生鮮食品電子商取引業界は物流資源の不足により低迷した。しかし、この流行は需要にプラスの影響を与え、季節的な低迷を緩和した。

• 春節期間中、生鮮食品の電子商取引の普及率は1.1%減少した。

• 総利用時間で見ると、春節期間中に17.6%減少しました。しかし、春節期間中の疫病の影響により、2019年の40％近くの減少と比較すると、より多くの人々が生鮮食品を購入するためにオンラインプラットフォームを使用する必要があり、これも生鮮食品電子商取引業界の減少を比較的低く抑えました。

生鮮食品電子商取引業界における主要アプリのパフォーマンス:

春節後、ほとんどの生鮮食品電子商取引アプリは完璧な回復を達成しました。疫病の影響で、ユーザーは買い物に出かける機会を減らす必要があり、生鮮食品の電子商取引プラットフォームはユーザーの物流サポートの重要なチャネルとなり、自宅での調理はより安全で衛生的な選択肢となった。

10. 自動車サービス業界の概況

政府は、流行期間中、人々に旅行を減らし、自己隔離を強化するよう要求し、旅行の減少につながった。そのため、自動車サービス業界も影響を受け、利用時間が短縮されました。

• 自動車サービス業界は季節要因や春節休暇の影響をあまり受けない

• 明らかにこの流行の影響により、業界全体の利用時間は1月に大幅に減少傾向を示しました。

• 流行状況がすぐに改善されなければ、自動車サービス業界は大きな打撃を受けるだろう

• 深刻な影響を受けているにもかかわらず、多くの配車プラットフォームは、Didiによる武漢の医療従事者の無料輸送など、依然として流行の救済活動に積極的に参加しています。

配車サービス業界における主要アプリのパフォーマンス：

都市交通の重要なプラットフォームである滴滴出行のDAUは春節期間中に急激に減少した。休暇後、流行が続いているため人々の旅行は減り、リモートワークにより自動車の需要はさらに減少し、滴滴出行が短期的に活動を活発化させることは困難になっている。需要は堅固であるため、流行が終息すれば DAU も急速に回復すると予想しています。

11. 都市旅行産業の概況

都市部の旅行産業の発展は衰退しており、疫病はこの傾向を悪化させている。

• 都市部旅行産業の浸透率は、昨年同時期の安定した成長とは異なり、2019年後半から年初にかけてピークパターンを示し、春節期間中に大幅に低下しました。

• 業界全体の使用時間も、流行の影響を大きく受けていることを示している。

都市旅行業界における主要アプリのパフォーマンス:

感染症の継続により都市部の通勤需要は大幅に抑制され、都市部の道路交通は非常に緩やかになっています。そのため、都市部の旅行アプリは、2019年のように休暇後に回復しませんでした。

以上が今回の観察内容です。

著者: Hot Cloud Data

出典: ホットクラウドデータ

原題: 春節期間中のモバイルインターネット業界のホットな話題に関する観察

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