適切なウェブサイトリンクがなければ、インターネットマーケティングは成功しない

インターネットの存在と発展はリンクの上に成り立っていることに疑いの余地はありません。リンクの概念がなければ、Web サイトを開きたいユーザーは複数の URL アドレスを入力する必要があります。数十、数百の Web ページがある場合、これらの退屈な URL アドレスを入力することは考えられません。したがって、リンクの重要性は他のインターネット技術とは比べものにならないほどであり、マーケティング Web サイトの構築やオンライン マーケティングにおいても、リンクは欠かせない役割を果たします。実際のところ、それは単なるオンライン マーケティング以上のものです。リンクの概念は、私たちがよく目にする EDM 電子メール マーケティングなど、さまざまなマーケティング手法に浸透しています。ほとんどの EDM ユーザーは電子メールに Web サイトのアドレスを埋め込むのではないかと心配しています。結局のところ、電子メールの情報量は限られているため、短縮 URL は効果的にマーケティングの新しい道を開きます。著者は、インターネット時代において、いかなるマーケティング手法も孤立したものではないと感じています。従来のマーケティング手法は、実際にはオンライン マーケティングの前段階であり、リンクの役割は橋渡しです。

1. ウェブサイトの重量を改善することは適切なリンクと切り離せない

オンライン マーケティングに関して言えば、ウェブサイトの検索ランキングの存在を無視することはできません。ウェブサイトの品質を継続的に向上させれば、検索エンジンを利用して、より経済的で手頃なウェブサイトのプロモーションを実現できます。したがって、多くの企業にとって、ウェブサイトの最適化はオンライン マーケティングに参入するための最初のステップでもあります。ウェブサイトの重みとランキングを決定するのは、ウェブサイトの品質です。これは、どの検索エンジンでも説明される方法です。コンテンツは、ウェブサイトの品質に影響を与える唯一の要素です。一部の SEO 研究者が、ウェブサイトの最適化におけるリンクの重要性は徐々に弱まっていると考えているのも、この観点に基づいています。言い換えれば、リンクはもはやウェブサイトの重みとランキングに影響を与える主な要因ではないことを意味します。これは本当にそうでしょうか?

コンテンツの重要性は否定できませんが、それによってリンクの重要性が減ることはないと私は信じています。この観点を理解するには、検索エンジンの誕生の基盤から始める必要があります。コンテンツは非常に重要であり、検索エンジンのコンテンツの基礎です。これは理解しやすいので、今は説明しません。しかし、既存の検索テクノロジーはどのようにして何千もの Web サイトからコンテンツを取得するのでしょうか?ウェブサイトは更新されるとすぐに検索エンジンに収集されます。答えはリンクにあります。検索エンジンはスパイダー プログラムを使用して、リンクに沿ってウェブサイトを水平方向および垂直方向に休むことなくクロールし、検索エンジンに常に最新の情報を提供します。リンクがなければ、検索エンジンはどうやってコンテンツを見つけるのでしょうか?同様に、外部リンクと内部リンクが多いウェブサイトは検索エンジンに好まれるはずであり、実際その通りです。

2. リンクはウェブサイトの宣伝やマーケティングに欠かせない

冒頭で述べたように、インターネットの発展と人々のインターネットに対する理解と応用の深まりに伴い、伝統的なマーケティング手法が静かにインターネットと融合しつつあります。よく見てみると、URL は今ではどこにでもあることがわかります。製品のパッケージ、サンプルのパンフレット、新聞広告、さらにはテレビ放送でも見かけます。技術的な観点から言えば、URL が表示される場所はすべて URL リンクです。検索エンジンのスパイダーはこれらのリンクをクロールできず、ユーザーは直接クリックして閲覧することはできません。ただし、その役割を過小評価すべきではありません。したがって、マーケティングの究極の方法はオンラインマーケティングだけであると考えることもできます。そして、このプロセスは静かに加速しています。

ウェブサイトのプロモーションはオンライン マーケティングと同一視することはできませんが、人々の間では、オンライン マーケティングの別の一般的な同義語はウェブサイトのプロモーションです。私たちの周りにあるインターネット マーケティング手法に少し注意を払ってみれば、フォーラムの投稿、ブログのコメント、Weibo でのやり取り、検索マーケティング、さらにはコンセプトの誇大宣伝などにも URL が存在していることがわかります。インターネットマーケティングの目的の多くはウェブサイトの宣伝であり、インターネットマーケティングで取得したURLは記録したり入力したりする必要はなく、マウスをクリックするだけで対象のウェブサイトを閲覧できます。インターネット上のリンクが増えると検索エンジンの注目を集め、検索エンジンでのウェブサイトのランキングが継続的に向上するという事実と比較すると、リンクはウェブサイトのプロモーションとオンライン マーケティングにおいてより大きな役割を果たしているようです。

3. さまざまな形式のリンクを正しく理解して使用する

リンクには多くの種類があります。表現形式によって、URLリンクとキーワードリンクがあります。使用方法によって、内部リンクと外部リンクがあります。ウェブサイトのプログラミング言語によって、通常のHTMLリンク、JSリンク、ASリンクがあります（実際、ウェブサイトの運営でよく使われる301や302などのURLジャンプ技術や、ウェブサイトがサイトマップであるなど、すべて異なる形式のリンクです。ここでは詳しく説明しません）。ウェブサイトを構築する場合、リンクによって表現形式が異なり、マーケティング効果も異なります。したがって、ウェブサイトのリンクはサイトごとに異なり、時間、事柄、場所に応じて変化する必要があります。すべてのリンク手法の中で、URL リンクとキーワード リンク、内部リンクと外部リンクはよく言及され、使用されています。

ウェブサイトを構築するときは、2 つの要素に重点を置く必要があります。1 つはウェブサイトのターゲット ユーザーであり、その目的はウェブサイトに優れたユーザー エクスペリエンスを提供することです。もう 1 つはウェブサイトの検索認識であり、その目的はウェブサイトのランキングを可能な限り向上させることです。したがって、リンクを構築するときは、両方を同時に考慮することが理想的です。検索エンジンの技術に詳しい人なら誰でも、検索エンジンは JS や AS などのスクリプト言語のリンクを認識できず、特に隠しリンクやブラックリンクを嫌うことを知っています。検索エンジンが認識できるリンクの中では、単純な URL リンクよりも、キーワードを含むアンカー テキスト リンクの方が効果的です。内部リンクであれ外部リンクであれ、信頼性、自然さ、幅広さは、ウェブサイト構築者が常に追求すべきものです。したがって、リンクをどのように使用し、どのようなリンクを採用するかについては、リンクの目的とリンクの対象者を慎重に分析する必要があります。

適切なウェブサイト リンクがなければ、インターネット マーケティングは成功しません。この発言はいくぶん絶対的ですが、事実から真実を求めるという原則から逸脱するものではありません。しかし、上海のインターネット企業 Pilot Technology (http://www.joyweb.net.cn) は、リンクの数が十分であればウェブサイトのプロモーションやインターネット マーケティングの効果は理想的ではないことを強調する必要があります。数と比較して、リンクの配分の合理性にもっと注意を払う必要があります。たとえば、Web サイトを宣伝する場合、宣伝メディアで URL を強調表示することはできますが、テキスト全体を Web サイトのアドレスで埋めることはできません。経験から、ウェブサイトを最適化する際には、リンクの信頼性と自然さに注意を払う必要があることもわかっています。速度と量の追求は、多くの場合、私たちが望むこととは逆の結果をもたらします。リンク構築では、リンクのマーケティング目的を強調すると同時に、ユーザーの気持ちもより考慮する必要があります。マーケティング効果はユーザーを通じてのみ達成できるためです。

元のタイトル: 適切なウェブサイトリンクがなければ、ネットワークマーケティングは成功しない

キーワード: ウェブサイト リンク、インターネット マーケティング、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、収益化