パーソナライズされた検索を妨げる可能性のある主な要因

最近の広告研究財団の会議で、私はメディア計画、メディア購入、メディアターゲティングにおけるコミュニティインフルエンサーの役割について専門家のパネルと議論しました。インフルエンサーは、実際に製品やサービスの消費者ではない場合でも、コミュニティ内の製品やサービスについて、特に説得力のある推奨を提供します。

独立したインフルエンサーに関しては、委員会は全員一致の結論に達しなかった。インフルエンサーの役割について考えるとき、私は数年前、自宅でもオフィスでも指定された検索者だった頃のことを思い出します。したがって、私は他の人よりも多くの調査を行いました。実際、ほとんどのオフィスや家庭には指定された捜索者がいます。

私の非科学的な世論調査と LinkedIn の Q&A により、この疑惑が裏付けられました。多くの人は実際には検索しません。私の非科学的な民俗クイズは、多くの検索調査と同僚の助けによって実現しました。長年のインターネット経験を持つユーザーは、自分で検索を行う検索者ではあるものの、依然として大きなターゲット市場、つまり潜在的な顧客基盤が存在することが判明しました。私たちが話しているのは、フィルタリングされた SERP 情報をエンドユーザーに提供する情報ゲートキーパーのことです。

指定探求者効果は非常に一般的であり、特定された探求者はあらゆる家庭やオフィス環境に存在します。検索能力が多様であればあるほど、検索者が、少なくとも家庭、地域社会、またはビジネス環境において、情報検索を担当する指定検索者になる可能性が高くなります。年齢やオンラインで過ごす時間などの要因は、検索能力と関連しています。

エコシステム全体でこれがどのように複雑になるかを見てみましょう。検索エンジン、エンドユーザー、広告主、開発者。パイの分配は長い間懸念されてきた。指定された検索者が存在する場合、共有パイ問題はさらに深刻になります。これは、複数のユーザーのリクエストが実質的に 1 つの脳に集約されるためです。この影響により、すべての検索エンジンが経験している検索のパーソナライゼーションが減少することになります。

Google はパーソナライゼーションのテストに異例なほど積極的に取り組んでおり、特定の検索者や共有コンピュータの人気に基づいて素晴らしい結果を達成しています。最近、検索開発者の Tim Daly 氏は、Google の PPC 向け優先クエリ検索が後続の検索につながると私に話しました。
これを説明するために例を挙げてみましょう。まず、「ノートブック」を検索し、次に「オークション」と入力すると、「オークション」の SERP で「ノートブック」の検索結果が見つかりました。ティム・デイリー氏は、Google の広告品質スコアと、2 番目の SERP の広告主に対する CTR が影響を受けることを懸念しています。 Google は、関連性の高い検索データのみが広告品質スコアに影響を与えることを広告主に約束しています。品質スコアが低すぎると思われる場合は、私にご連絡ください。

人口統計学的にターゲットを絞った広告は、指定検索者効果により影響を受ける可能性があります。 Microsoft の adCenter 広告システムで行われるような入札では、基本入札額が低すぎると、広告主がターゲット市場で広告を逃す可能性もあります。 Microsoft のような企業が、ユーザー グループを正確にターゲットにできる強力な機能を広告主に提供しているため、私たちは一歩下がって特定の検索者を思い出すことができます。

コンピュータが普及し、独自の製品を所有する人が増えるにつれて、検索の効率は向上しています。主要な検索デバイスが関連性の高い検索を専門に行うユーザーの減少を引き起こしている一方で、モバイル デバイスの人気はますます高まっています。同時に、特定の検索者が強力な影響力を持っていること、彼らに関連付けられているのはブックマークや電子メールであり、選択的な製品があることを理解してください。

指定された検索者はあなたを思考プロセスから完全に排除することができますが、賢い開発者は影響力のある人の役割を考慮し、指定された検索者はあなたとコンピューターの間のフィルターとして機能できると考えます。

元のタイトル: パーソナライズされた検索を妨げる可能性のある主な要因

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