パーソナライズされた検索と SEO

Dianshi フォーラムに、「中国の SEO レベルと世界のレベルの差はどれくらい大きいのか」という投稿がありました。半年から1年くらいの差があるという投稿に返信したのを覚えています。このギャップは最適化技術のギャップではありません。例えば、Webページのタイトルタグの書き方、キーワードの配置、Webサイトの構造設計など、これらの最適化手法は近年大きな変化はなく、国内のSEOと国際レベルの間に違いはありません。

結局のところ、Web サイトで最適化できる領域はいくつあるのでしょうか?すべて、ほぼ同じです。本当のギャップは、新しい検索エンジン技術に対する感度と理解、そしてそれが SEO 業界に与える影響にあります。前回の投稿で、約 1 年前、国際的な SEO コミュニティで最もホットな話題はソーシャル検索だったと述べました。しかし、中国では、ソーシャル検索と SEO の関係についての議論はこれまで活発ではありませんでした。これは中国に大手ソーシャルネットワーキングサービスが存在しないことに関係しています。

過去 6 か月間、国際的な SEO コミュニティでは熱く議論されてきたものの、中国ではほとんど議論されていないトピックが 2 つありました。 1 つはパーソナライズされた検索であり、もう 1 つは統合検索です。今日はパーソナライズされた検索についてお話ししましょう。

パーソナライズされた検索またはパーソナライズされた検索、パーソナライズされた検索/検索のパーソナライズとは、検索エンジンがユーザーの検索履歴に基づいて、ユーザーにとってより適切な検索結果を返すことを指します。これらの検索履歴には、ユーザーが検索したキーワード、検索結果のクリック、さまざまな Web サイトへのアクセス、ブックマークなどが含まれます。検索エンジンはこれらのユーザー データを習得すると、それらを分析し、ユーザーが新しいキーワードを検索したときによりターゲットを絞った検索結果を返すため、ユーザー エクスペリエンスが向上します。

たとえば、Google を使用する場合、いずれかの Google アカウントにログインしていて、ウェブ履歴をオフにしていないと、検索アクセス履歴が Google によって記録されます。パーソナライズされた検索を使用しない場合は、Google アカウント設定でウェブ履歴をオフにするか、検索時に Google アカウントからログアウトする必要があります。

パーソナライズされた検索に関して多くの人が抱く最大の懸念はプライバシーです。ターゲットを絞った結果を返すために、Google やその他の検索エンジンは必然的にユーザー情報をさらに記録する必要があります。 AOL による以前の検索ログの漏洩によって生じたプライバシーリスクを考慮すると、Google がこの情報をさらに記録した場合、それが何を意味するかは想像に難くありません。

これらは SEO とはほとんど関係がないので、ここでは説明しません。パーソナライズされた検索は SEO にどのような影響を与えますか?

パーソナライズされた検索がなければ、誰もが同じ検索結果を見ることになります。パーソナライズされた検索では、私が見る検索結果がユーザーに表示される検索結果とは大きく異なる場合があります。この違いは、Web サイトの SEO がどれだけうまく行われているかに関係なく存在します。

では、SEO を行うべきでしょうか、それとも行わないべきでしょうか? すべてのユーザーがあなたの Web サイトを最前面に表示できるようにするには、どのように SEO を行うべきでしょうか?理論的には、これはほぼ不可能です。

SEO で使用される最適化方法を完全に変更する必要があります。すべての Web サイトに適した最適化方法はありません。SEO を行う人は、Web ページのランキングよりもユーザー エクスペリエンスの向上に重点を置いています。これにより、ユーザーは Web サイトをブックマークし、より頻繁にアクセスし、より頻繁にクリックできるようになります。この方法によってのみ、あなたのウェブサイトがユーザーの検索結果に頻繁に表示されるようになります。

現時点では、パーソナライズ検索はまだ明確に実証されておらず、SEOへの影響は明確に把握できていません。しかし、検索エンジン内部ではパーソナライズされた検索が重視されていることを考えると、パーソナライズされた検索が SEO の運用方法に大きな影響を与えることが予想されます。

理論的には、このパーソナライズされた検索は良い方法であり、検索エンジンの人々もパーソナライズされた検索が将来の検索のトレンドであることを強調しています。しかし、パーソナライズされた検索を、ユーザーエクスペリエンスを真に向上できるレベルにまで到達させることは、依然として非常に難しいと思います。

パーソナライズ検索の原則は、検索とアクセスの記録に基づいて、新しい検索を行う際のユーザーの本当の目的を推測することです。たとえば、「パリ」という単語を検索しても検索履歴がなければ、自分の目的が何であるかを判断することはほぼ不可能です。しかし、検索エンジンが私が最近旅行情報を検索していたことを知っていれば、検索エンジンは私がパリの旅行情報を探している可能性があると判断し、ファッションや香水などの情報ではなく、パリの航空券、ホテル、観光スポットなどの情報を適切に返すことができます。

しかし、問題は、検索エンジンがどのようにして特定の時間、この瞬間、現在のユーザーの検索目的を正確に推測できるかということです。 2 か月前に旅行を検索したからといって、今も旅行に興味があるというわけではありません。検索エンジンは、私が現在パリのファッションに興味があることをどうやって知るのでしょうか?歴史的記録に基づいて、まったく的外れな推測をしてしまう可能性も十分あります。

元のタイトル: パーソナライズされた検索と SEO

キーワード: seo