検索を改善するには、ネットユーザーのニーズを把握する必要がある

この金融危機は、アメリカの大ヒット映画「デイ・アフター・トゥモロー」で描かれた世界的大惨事よりもさらに恐ろしい。数え切れないほどの企業が閉鎖、従業員の解雇、賃金カットに踏み切り、さらに多くの中小企業が生き残りに苦戦している。金融危機はすべての企業にとって課題です。多くの企業は困難に直面したとき、業務効率を改善し、より正確で高度なマーケティング手法を採用し、ユーザーのニーズを正確に把握し、新しい市場領域を開拓したいと考えています。

このとき、誰もがまず行う行動は、百度やGOOGLEにログインし、「金融嵐」や「金融危機」などのキーワードを入力し、膨大な情報を確認することです。今日のインターネット時代において、検索エンジンが人々の行動にどのような影響を与えるかは誰もが理解しています。

中国のインターネットユーザー数は3億人に達し、米国を抜いて世界一となった。インターネットユーザー全員が検索エンジンを利用することになる。時事問題を知りたいときに検索する、URLがわからないときに検索する、何かを買いたいときに検索する、新しい仕事を探すときに検索する、変な症状が出たときにもまず病院に行かずに検索する……。検索エンジンは知らないうちに人々の生活のあらゆるところに浸透し、人々の行動や選択は検索エンジンに影響されているのです。

企業はどのようにしてインターネットユーザーの増大するニーズを捉え、その検索行動を研究し、それを自社のビジネスに活用できるのでしょうか?困難を巧みに乗り越えるために、4月9日から10日まで厦門で開催されるグローバル検索エンジンマーケティングカンファレンス http://event.timev.com では、困難を乗り越える5つの秘訣を教えてくれます。

ヒント1：中小企業：インターネットが新たな窓を開く

インターネットは中国最大の取引プラットフォームとなり、伝統的な産業との組み合わせが経済の新たな原動力となるだろう。ほとんどの企業、特に中小企業にとって、B2C と SEM ネットワーク マーケティングは、従来の中小企業がインターネット競争力を確立するための最適なマーケティング モデルです。

金融危機により、消費者は財布の紐を締め、以前と同じ製品を購入するために使うお金は減ったとしか思わなくなっている。彼らはオンライン ショッピングに多くの時間とエネルギーを費やし、最もコスト効率の高いオンライン ショッピング製品を見つけるために、これまで以上に慎重に選択するようになりました。

金融危機の間、世界的に有名な B2C プラットフォームへのトラフィックが大幅に増加しました。タオバオを例に挙げてみましょう。金融危機が中国の実体経済に大きな影響を与えた9月以降、タオバオのPVは直線的な上昇傾向を示し、前月や昨年の同時期よりも大幅に増加しました。

しかし、B2C プラットフォームにアカウントを登録し、商品を表示して、ビジネスが来るのを待つだけという単純な話ではありません。企業の独立した B2C 運営には、インターネット業界の知識とマーケティングの知識が大量に必要になります。戦略を適切に適用すれば、企業に莫大なオンライン販売収益をもたらすことができます。

消費者に自分を知ってもらうにはどうすればいいですか?これは、すべてのマーケティングと広告が解決しなければならない問題です。 SEM 検索エンジン マーケティングは、低コストで正確なインターネット マーケティング手法の 1 つです。消費者が検索エンジンを使用して「XX で最高の英語トレーニング」や「XX で最も安い XX 製品」などの要求を表現したときに、あなたの Web サイトが検索エンジンの 2 ページ目以降にランク付けされている場合、あなたのビジネスは基本的に「大海の一滴」に相当します。競合他社のウェブサイトが常にあなたのウェブサイトよりも上位にランクされているのに驚かないでください。また、入札料金を多く支払っているのにクリックをトランザクションに変換できないことに驚かないでください。ウェブサイトの最適化、キーワードの創造性、入札広告の管理を理解していないと、検索エンジン マーケティングは効果がありません。

SMX グローバル サーチ エンジン マーケティング カンファレンスでは、独立した B2C オペレーションからさまざまな電子決済アプリケーション、Web サイトの最適化からオンライン広告の最適化と購入、SEM と B2C の基本理論から統合マーケティングのケース分析まで、あらゆるトピックを取り上げます。2 日間のコースで、e コマース アプリケーションの準専門家になることができ、ビジネスと Web サイトの PV が驚くほどの逆周期的成長を遂げることができます。

試験に合格するためのヒント 2: 商用ウェブサイト: 完璧を目指して最後に笑ってください!

「転職なし、投資なし、起業なし」は金融危機時のホワイトカラー労働者にとっての３つの「ダメ」であり、旅行は削減される最初の消費項目である。

多数の対外貿易ウェブサイトが閉鎖され、B2Bプラットフォームは長い間、この冬は少し寒いと感じていました。危機の時代に、ウェブサイトのユーザー エクスペリエンスを向上させることは、あらゆる種類の商業ウェブサイトが競争力を高めるための正しい方法です。

SMX 検索カンファレンスでは、ユーザー エクスペリエンスと SEO 最適化の両方を考慮した優れた Web サイトが存在することがわかります。このカンファレンスでは、旅行サイトや電子商取引サイトなどの商業サイトに焦点を当て、自然トラフィック、広告トラフィック、パートナートラフィック、自社の製品企画と調整を考慮し、商業サイトが寒い冬に元気を取り戻し、業界の再編の中で最後に笑えるようにします。

試験合格のヒント3：広告会社：まだ怒りを飲み込んでいますか？

ボツ原稿、手直し…広告会社のみなさん、連日徹夜で働いていませんか？広告主への対応がだんだん耐え難くなってきていると感じていませんか？当事者 A は実際の販売率を確認する必要があるため、必然的にうるさいです。効果を説明できない広告スローガンしか提示できない場合、どうやって自信を持ってサービスを提供できるでしょうか?あなたが挙げているのが高額予算のメディアプランばかりだとしたら、広告主のお金を自分のお金のように扱い、賢く使っていると言えるでしょうか?

広告主がテレビ、印刷物、屋外広告で大規模なマーケティング キャンペーンを展開しても、消費者が認知度と欲求を形成し、検索エンジンで購入ニーズを示したときに、インターネット上で最も効果的な情報を提供できなければ、購入プロセスが失われます。広告主が需要をより効果的に取引に変換できるようにするには、検索広告のクリエイティブなコピーとランディング ページのクリエイティブなデザインとともに、より費用対効果の高いメディア プランをクライアントに提供する必要があるかもしれません。さまざまなチャネルとは別に、検索広告は実際には広告主が創造性を最大限に発揮できる場です。検索広告ではクリックやトランザクションのコンバージョン率を監視できるため、広告主は初めて、独自の想像力豊かな創造性の有効性を計算する機会を得られます。トラフィックに関する楽観的な ROI レポートがあれば、次の提案をしたり、刺激的な記事を書いたりする自信が得られます。

インターネットは十分に大きな場所なので、広告マニアが暴れ回るだけで十分です。 SMX グローバル サーチ エンジン マーケティング カンファレンスでは、4A 広告会社と直接コミュニケーションを取り、リッチ メディア マーケティングやインタラクティブ広告のトレンドについて話し合い、検索広告の創造性の火花を散らすことができます。

ヒント4：大手ブランド：資金は豊富だが、低コストで効率的なマーケティングを好む

ピザハットを破産させたフルーツタルトコンテストや、ソニー・エリクソンの面白い「地下鉄で手を振る男」ビデオは、大手ブランドがオンラインマーケティングを巧みに操る典型的な例だ。同様に、検索エンジン マーケティングは、ランキングの入札やクリック課金広告だけにとどまりません。トラフィックと売上をもたらすだけでなく、統合されたコミュニケーションを通じて大手ブランドの価値とブランド ストーリーを確立します。

検索エンジンマーケティングは、過剰な情報発信やメディアの多様化による情報干渉を回避することで、短期間で企業の情報の最大かつ最適な発信効果を実現し、企業の宣伝コストを大幅に節約することができます。大手ブランドが従来のメディアに大量の広告を出稿しても、インターネット上での統合マーケティング キャンペーンほど費用対効果が高くない可能性があります。

マーケティングの専門家の皆さん、マーケティングは知っているのにインターネットについては知らないというのはどういうことでしょうか?あなたの貴重なマーケティングアイデアがインターネットの広大な世界で失われないように、検索カンファレンスに参加してインターネット業界の秘密を学びましょう。

ヒント5: 検索カンファレンスに参加してインターネットのパイの一部を手に入れよう

企業がインターネットの世界でシェアを獲得するためには、現在の危機を乗り越えることに加え、次世代の検索トレンドを見据えることがより重要です。

インターネット ユーザーのニーズは多様化しており、急速に進化しています。検索ボックスはもはや唯一の検索エントリ ポイントではありません。ブラウザー、入力方法、オンライン辞書、分類情報など、検索エンジンはさまざまなエントリ ポイントを使用して、より多くのインターネット ユーザーを満足させ、検索ニーズを維持し、検索ニーズを理解し、検索結果を提供しています。グローバル検索エンジンマーケティングカンファレンスを通じて、現在の検索エンジンが次世代の検索ネットユーザーを獲得するためにどのように競争しているかを理解できます。

3G は 2009 年に必ず話題に上がるトピックであり、検索カンファレンスではこれを無視することは絶対にありません。国の政策緩和、事業者間の競争、端末メーカーの開発により、モバイル検索の利用者は必然的に従来の検索の利用者を上回り、従来の検索の利用者よりもアクティブになるでしょう。ユーザーが常に持ち歩いているモバイル端末にビジネスを組み込むにはどうすればよいでしょうか? Search Conference では、あらゆる分野の人々が集まり、このことを一緒に検討します。

原題: 検索を改善するには、ネットユーザーのニーズを把握する必要がある

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