「富をひけらかす」写真が画面に溢れる：エンタメ界のマーケティング手法とは？

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要約:画面スワイプの原理を理解すると、なぜ画面をスワイプする必要があるのか​​がわかりますが、画面スワイプの本質を理解する必要があります。スワイプするためだけに画面をスワイプすることはできません。つまり、10回や100回投稿したコンテンツを機械的に無意味にスワイプするのではなく、ユーザーの感情に触れ、自然に画面スワイプ行動を形成できるものであるということです。

最近、INSでロシアのスーパーモデルが「Falling stars」というチャレンジを開始しました。片足を車に乗せた彼女の体は車から落ち、宝石などの貴重品が地面に散乱しました。このような富を誇示する写真は、海外から国内まで、富を誇示することから現実的なことまで、ポジティブなエネルギーからパロディーまで、世界中のソーシャルネットワークを席巻しました。エンターテイメントにおけるマーケティング手法は何ですか？

この質問に答える前に、写真を見てみましょう。

次に、国内のソーシャル ネットワークで話題になっている「#showwealthchallenge#」を見てみました。2018 年 10 月 13 日時点で、このトピックは 9 億 4000 万回閲覧され、一般のネットユーザーから業界の専門家や機関まで、あらゆる人が積極的に参加しています。

こんなに興味深くて現実的な写真を見たら、あなたも写真を撮りたくなってきましたか?

この種の写真のやりとりは、#アイスバケツチャレンジ#、#スマイルチャレンジ#、#気質がすべて#などの以前のトピックを思い出させます。これらは非常に伝染性が高く、参加のハードルが低く、誰もが楽しめます。

このトピックの特徴は何ですか?

まず、富を誇示するための娯楽への参加

写真のポーズは、本質的に面白いです。たとえ彼らが本当に自分の富を誇示しているとしても、彼らのファンや社交界の友人たちはそれをとても面白いと思うでしょう。もちろん、鍋やフライパン、野菜、果物などをからかう人もいて、それが楽しさを増しています。コアサークルから一般大衆まで、多くの助っ人がいます。例えば、一部の人が「転んだ後は立ち上がって歩き去るだけ。振り返らないで。私はあなたの後ろにいます。片付けを手伝います」というジョークを言って、さらに普及を促しています...

第二に、富を誇示する複数のテーマの進化

この#富の誇示チャレンジ#では、@陕西消防のようなポジティブなエネルギーの「富の誇示」写真が生まれ、消防士が倒れ、隣には証明書が散らばっている…ネットユーザーは「これが人々のポジティブなエネルギーだ！お金と権力の追求が今の若者に影響を与えており、見ていて辛い！苦労している若者を支援することによってのみ、祖国に希望があるのだ！」と称賛した。人民日報は「富の誇示写真が画面に溢れている！」というタイトルの記事を掲載した。彼らが倒れるや否や、ネットユーザーたちは彼らを熱狂的に賞賛した！ "記事。

トピック「#show-off-wealth-challenge#」は参加しやすく、継続的な進化と二次的、多重的な普及の例です。コンテンツが海外で始まったため、テーマ特性の出発点は現在の国内環境に適していないが、国内のソーシャルネットワーク上で肯定的かつ娯楽的な方法で新しい価値ポイントを与えられた。もちろん、人の種類、メディア、国、社会圏によって、トピックの解釈には違いがあります。本当の意味で、スクリーンスワイプは、サークルや世代を超えた行動でもあります。イニシエーターとレバレッジヤーは、必ずしもイニシエーションの考え方が一致している必要はありません。行動結果と参加方法の一貫性が、グループ効果を引き起こす可能性があります。そのため、マーケターは、スクリーンスワイプのいくつかのケースやイベントについてさらに考え、爆発のプロセスとロジックについて考えてほしいと思います。

上図の「コンテンツ」から「画面スワイプ」までのモデルでは、コンテンツは動画、写真、コピーライティング、H5、ゲーム、トピック、イベント、アクティビティ、製品などの形で登場し、ソーシャルネットワーク上で爆発的に広がり、モーメンツやWeChatグループなどのキャリアを通じて広がり、全国的な話題になります。これは単純な経路ですが、各ステップには異なる要素があります。

ブランドはなぜ「スクリーンを支配」したいのでしょうか?

1. 注目度:イベントが業界で話題になれば、業界の注目を集めたということになります。イベントが社会全体で話題になれば、国内、さらには世界的に注目を集めたということになります。さまざまな分野からの注目があってこそ、対象ユーザーの認知度、認識度、識別度を高めることができます。

2. 人気度:注目度と徹底的な調査により、スクリーンスイープイベントによって個人と企業の人気度が急速に高まります。もちろん、これはスクリーンスイープイベントが肯定的であるか否定的であるかにも大きく関係しています。

3. トラフィック思考:注目があるところにはトラフィックがあります。そのため、Weibo でのホットなトピックは非常に人気があり、そこに「トラフィック」があるという理由だけで、誰もがヘッドラインに載ろうと競い合っています。

4. ユーザー変換： 「トラフィック」は依然としてインターネットとモバイルインターネットのIPを指し、このIPは議論に参加し、関連コンテンツに入り、ユーザーインタラクション、購入、投票、ゲームなどの行動変換を形成し、実際のユーザーになります。これが画面スワイプの本当の意味です。

画面スワイプの原理がわかれば、なぜ画面をスワイプすべきかもわかりますが、画面スワイプの本質も理解する必要があります。ただスワイプするためだけに画面をスワイプすることはできません。つまり、コンテンツを10回、100回投稿するだけの機械的で無意味な画面スワイプではなく、ユーザーの感情に触れ、自然に画面スワイプ行動を形成できるものであることが意味があるということです。

あなたの富を誇示する準備はできていますか?

原題: 「富をひけらかす」写真がスクリーンに溢れる: エンタメ界のマーケティング手法とは?

キーワード: マーケティングスキル、マーケティング計画