1袋50セントのスパイシーストリップの年間売上は20億ドル！ Weilongのブランドマーケティングの取り組みをご覧ください

月給5,000～50,000のこれらのプロジェクトはあなたの将来です

ブランドマーケティング能力といえば、まずデュレックスが思い浮かぶかもしれませんが、スパイシースナック業界のリーダーであるウェイロンも忘れてはいけません。

皆さんはWeilongをご存知ですよね？それは、私たちの小さな工房で生産されたジャンクフードのスパイシーストリップを、今日では大多数の「食通」に愛されている人気のオンラインスナックブランドに変えた会社です！

50 セントの Weilong の辛いストリップ 1 袋が実際に年間 20 億の収益を生み出すことができると想像できますか。信じられません!

数多くの辛いスナックブランドの中で、なぜ威龍は「三不」や「ジャンク」フードだった辛いスナックを「白塗り」して辛いスナックの代弁者となり、さらには海外にまで進出して買い漁りを巻き起こすという、異なる道を歩んだのでしょうか。

ウェイロンはどうやってそれを成し遂げたと思いますか？優れた製品に加え、これらすべてはウェイロンのマーケティングと大きく関係しています！以下を読めば、ウェイロンの運営チームがとにかく素晴らしいことがお分かりいただけるでしょう！

ウェイロン：私たちは違います、違います、違います！（製品マーケティング）

小規模な工房で作られた激辛のちりめんが、汚れた製造環境、大量の着色料、違法な添加物、排水溝の油、そしてスタッフが直接手で混ぜたり、足で踏んだりする様子がネット上で暴露されているのを見たことがある人も多いと思います。これらの写真について考えてみてください。あなたはまだこれらの生の材料を食べる勇気がありますか? これが、私たちがいつもスパイシーなストリップはジャンクフードだと言う理由です!

この点に関して、Weilong は別の道を歩みました。威龍は食品衛生と安全の重要性をよく認識しています。そのため、CCTVの露出後、威龍はアップグレードと改修に多額の投資を始めました。2014年、威龍は工場での全自動生産を実現しました！ 威龍は激辛ストリップの製造プロセスをオンラインでライブ放送し、すぐにユーザーの支持を獲得し、以前の激辛ストリップの小規模な工場での生産に対するユーザーの印象を打ち破りました。透明な製造プロセスにより、ユーザーは威龍の激辛ストリップにさらに安心し、激辛ストリップに対する大衆の誤解を払拭しました！

ウェイロン：私は私、色とりどりの花火！（ブランドマーケティング）

以前食べたスパイシーストリップのパッケージは何でしたか？透明またはカラフルなパッケージの袋。1袋50セントのスパイシーストリップのように見えましたが、特別なことは何もありませんでした。

ウェイロンのパッケージを見てみましょう。元々のシンプルなパッケージと透明パッケージは、アルミホイルとアルミフィルムのパッケージに最適化されており、パッケージはよりシンプルで高級感があります。激辛の短冊の中に威龍を入れると、一目で威龍が「流行遅れ」であることが分かります。その高級感は直接的により高いレベルに引き上げられ、スナック業界のLVと呼ばれています。 Weilong のパッケージを見ると、本当に 1 袋 50 セントでスパイシーなストリップが買えるのかと疑問に思わざるを得ません。

Weilong は、同社のユーザー層が主に 1990 年代から 2000 年代に生まれた人々、つまり長い間インターネットを利用してきた若いユーザー層で構成されていることをよく認識しています。そこで、衛龍は宝蔵コミックスと提携し、宝蔵コミックスの絵文字パッケージの激辛バージョンをリリースしました。「激辛の千切りを食べて神経を落ち着かせる」や「相手があなたと話したくないので、激辛の千切りをあなたに投げつける」は、すぐにインターネット上の若者が使用するコミュニケーション用語になりました。

ウェイロン：ホットスポットは、利用したいから利用すればいいというものではありません。利用できなければ、すべて無駄です！（レバレッジを使ったマーケティング）

昨年2月、韓国はTHAADシステムを配備し、全国の人々が韓国製品をボイコットした。この時、維龍はロッテとの提携を打ち切り、江蘇省塩城市のスーパーマーケット「ロッテマート」からすべての食品を撤去し、今後はロッテとの提携や供給を行わないことで、全国の人々の称賛を浴びた。

ネットユーザーたちは親指を立てて、「あなたの辛い麺を全部買い取ります！」と言った。この事件により、Weilong は数え切れないほどのファンを獲得し、Weibo の人気検索リストに登場し、そのブランドイメージがユーザーの間でさらに広く知られるようになった。威龍の人気の波は非常に価値があると言えます。供給チャネルは失われましたが、ユーザーの間でのブランドイメージは深まりました。

2016年9月、AppleがiPhone 7をリリースすると、WeilongはAppleスタイルを極限まで模倣した。ページの紹介画像、カラースタイル、テキストコピーから製品のパッケージまで、ほぼ1：1の模倣に復元できます。当時、マーケティングを活用したブランド群の中で、Weilong は際立っており、2 億回の継続的な露出、300 のメディアによる自主的な転送、および 1 日の売上 20% の増加を達成しました。

ウェイロン：当店がハッキングされました。申し訳ありませんが、私たち自身でやってしまったのです！（自虐的なマーケティング）

2016年6月8日、威龍のTmall旗艦店がハッキングされたというニュースが画面に溢れ、店舗のホームページには「なぜWuouさん、商品を発送してくれないのですか？」といったメッセージが溢れかえった。この奇妙なハッキングスタイルはすぐにネットユーザーの注目を集め、その日のWeiboで話題になりました。Weilongも真剣に「知らなかった、調査中！」と言いました。その後、店舗は正常にアクセスでき、Weilongはカスタマーサービスとハッカーの会話を暴露しました。その後、Weilong の店舗はたくさんの絵文字で占領されました。最終的に Weilong は、これは単なるマーケティング キャンペーンだったと認めました。本当に信じてしまったのなら、私たちにできることは何もありません。申し訳ありません!

天猫店舗のデータによると、ハッキングされた当日、店舗への来店者数は68万人で、通常の20倍に上った。当日の店舗来店者数は365万9000人で、天猫スーパーマーケットを上回り、業界1位となった。

要約:

これを見てお気づきかと思いますが、製品面でもマーケティング面でも、Weilong はユーザーの心理をしっかりと把握できています。

ユーザーが何を好むのか、どのようなマーケティング手法がユーザーの心に届くのかを熟知しており、ユーザーに寄り添ったターゲットマーケティングを実施し、ユーザーが自社ブランドの発信者になれるよう支援します。ホットなイベントで自社ブランドにマッチするポイントを何度も見つけ、コミュニケーションごとにトラフィックや企業イメージの露出を獲得できます！

そのため、おいしい商品に加えて、ウェイロンにとって最も重要なことは、マーケティングのやり方を知っていることです。ウェイロンは、何度もマーケティングを重ねることで、「健康的」で「若々しい」ブランドイメージを作り上げました。スパイシーな短冊＝ウェイロンになりきったのは、間違いなく最高レベルのマーケティングです！PS：ウェイロンのマーケティングを学びましたか？

原題: 1袋50セントのスパイシーストリップの年間売上高は20億ドル！ Weilongのブランドマーケティングの取り組みをご覧ください

キーワード: ブランドマーケティング、マーケティング計画、マーケティングの活用