Douban Liveはブレイクするか？

ライブストリーミングの人気により、「文豪」の豆板ももうじっとしていられなくなった。

天眼茶アプリによると、北京豆板科技有限公司の「豆板オンラインライブストリーミングAndroidアプリケーションシステム」が最近登録承認を取得した。これはまた、「文豪」豆板がついにライブストリーミングの「世界」に落ちることを意味する。

豆板は、長い間、文学と芸術の遺伝子に制約され、常に商業化の道から外れてきました。では、ライブストリーミングはDoubanが商業化への切符を手に入れるのに役立つのでしょうか?ライブストリーミングの敷居は低いですが、Doubanはそれをうまくできるのでしょうか？

1. 高いところから始まり、低いところで終わる豆板は突破する必要がある

スピリチュアルな分野はスポットライトを必要としておらず、文学的な若者もお金を稼ぐ方法を必要としている。

Douban は、海外に類似企業を持たない唯一の国内インターネット企業であるため、インターネット時代において常に比較的不思議な存在でした。

豆板は人々に非常に多様な印象を与え、固定したラベルを貼ることは不可能であるように思われます。

これはツールアプリケーションとして見なすことができ、例えば、書籍、映画、音楽などの作品の評価情報を提供することができます。また、食べ物や旅行などを共有する生活共有プラットフォームとして見なすこともできます。同時に、Doubanはコミュニティディスカッションプラットフォームとしても機能し、書籍、映画、音楽の推奨、オフラインのローカルアクティビティ、グループトピックの交換などのサービス機能を提供します。しかし、豆班が常に「文学的、芸術的」な性格を外の世界に伝えてきたことは疑いの余地がない。

おそらくこのため、「文人」は俗世から離れているべきだという根深い印象の下、「孤高」の豆板は商業的な収益化の道を歩むことができなかった。

しかし、ポストパンデミック時代において、仏教系と称されるこのインターネット企業は、これまで以上に切迫した商業化の圧力に直面しているようだ。

比較すると、同時期に設立されたウェブサイトの中で、大衆点評は美団との合併後にスーパーユニコーンとなり、捜狗はテンセントからの投資を導入して急速に発展し、人工知能を積極的に導入したが、豆瓣は2017年に最後の資金調達を行った。

注目すべきは、同じコミュニティ属性を持つ2つのソーシャルプラットフォームとして、ビリビリが急速な成長を遂げ、市場価値が269億3,700万米ドルを超えたことです。 B社の各事業を見ると、ライブストリーミング、広告、電子商取引からの収益が急成長し、業績も好調で、健全な発展傾向を示しています。対照的に、Douban は依然としてニッチなグループに限定されています。

豆板の仏教的性質は独特のコミュニティの雰囲気を保っているが、資金の問題によりいくつかの優れたプロジェクトのさらなる発展も制限されている。かつては音楽、書籍、映画の分野で大きな地位を占めていた豆瓣だが、近年は資金面で制約を受け、大手企業による開発が阻まれている。

豆班は常に「気まずい」立場にいたようだ。例えば、音楽分野では著作権がないため、ユーザーにリンクしか提供できず、ユーザーはNetEase MusicやQQ Musicなどのソフトウェアに群がっています。映画に関しては、ユーザーに再生パスしか提供できず、Maoyan、Tao Piaopiao、Damai.comのようなチケットプラットフォームを形成できず、最終的に映画レビューで停滞しています。Douban Readingも、YuewenやZhangyueなどの企業と競争する方法がありません。

現時点では、Douban は格付け業界におけるベンチマークとしてのみ機能できるようです。そのため、豆班は早急に新たな突破口を見つける必要がある。

2. ライブストリーミングはDoubanの「生命線」となり得るか？

最近では、ライブストリーミングは誰もが「参加したい」ものになっています。

雷軍はこう言った。「正しい場所に立てば、豚でも飛べる。」 2020年に発生した疫病により、いくつかの業界が急成長を遂げましたが、オンラインライブストリーミングもその1つです。

ライブストリーミング電子商取引を例にとると、iMedia Consultingのデータによると、年末時点で中国には合計8,862社のライブストリーミング電子商取引関連企業が登録されており、2019年より360.8%増加しています。ライブ電子商取引業界で雇用されているキャスターの数も増加しており、年末までに業界で雇用されているキャスターの数は123万4千人に達した。

拡大し続けるライブストリーミング市場の助けを借りて、Douban はさらなる成長を達成することができます。これが、ライブストリーミング分野への参入を選択した理由の 1 つかもしれません。

同時に、Douban 自体にも実は膨大なトラフィックプールがあります。 Doubanの公式発表によると、2019年末時点でDoubanの登録ユーザー数は2億人を超え、月間アクティブユーザー数は4億人を超えています。 Douban が商業化を加速したい場合、最善の解決策は既存のトラフィックを活性化することです。現在、ある程度のトラフィックを持つほぼすべてのプラットフォームがライブストリーミングを試みているため、Doubanがそれに追随するのは不思議ではありません。

しかし、現在最も人気のあるライブストリーミング電子商取引プラットフォームは、Douban の方針と一致していません。したがって、豆瓣が復活できるかどうかの鍵は、どのようなライブ放送を行うかということだ。

多くのネットユーザーは「豆瓣は知識ベースのライブ放送ができる」と呼びかけた。しかし、現時点では、知識ベースのライブストリーミングはまだ成熟した産業チェーンを形成しておらず、Doubanにとっても新しい分野に初めて参入し、経験も少ないため、賢明な動きではないかもしれません。

さらに、知識ベースのライブストリーミングでは、ホストにより高いレベルの総合的な品質が求められます。現在の電子商取引のライブストリーミングと比較すると、才能が不足しており、視聴者も広くありません。

さらに、モバイルインターネットの発展に直面して、Douban はさまざまな事業分野の拡大にも努めてきましたが、結果は満足のいくものではありませんでした。たとえば、Douban は 2011 年以降、12 を超える事業分野で Douban Reading、Douban Movies、Douban FM などの独立したアプリをリリースしてきました。しかし、製品ラインは非常に乱雑で、外部からは大きな失敗とみなされました。

Douban の新規事業分野の開拓は、まだ成熟し続ける必要があることがわかります。これは、ライブ放送分野の拡大についても同様です。

現在、ライブストリーミング業界はKuaishouやDouyinなどの大手企業に独占されています。突破するのは簡単ではありません。差別化を図って市場に参入することによってのみ、大きな成果を上げることができるかもしれません。ニッチから主流へと移行する方法は、Douban が検討する必要がある主な問題です。ライブ ストリーミングが Douban にとってのブレークスルーになるかどうかは、Douban がライブ ストリーミング プラットフォームに新しい活力を与える方法にかかっています。

例えば、Doubanは映画業界での長年の経験を活かして、映画分析に似たライブ放送を開始することができ、これは自社のイメージと一致し、ユーザーの流出を防ぐことができます。

一般的に、成長は常にあらゆるビジネスの中核となる論理であり、誰もただ横たわることはできません。繰り返し探求することでのみ、新しい自分が成長できる。将来、Douban はライブストリーミング業界で活躍できるかもしれない。

著者: 朱朱

出典: Songguo Finance (ID: songguocaijing1)

原題：豆瓣Live突破？

キーワード: Douban Live