TCLとファンマーケティングについてお話しましょう！

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製品が市場を勝ち取るための基礎であるならば、マーケティングは市場を拡大するためのツールです。

市場をより良く拡大するために、企業のマーケティング手法は常に変化していますが、すべてのビジネスチャンスは消費者から生まれるという、変わらない基本ルールが 1 つあります。

ますます多くのブランドが消費者との交流を重視し始めていますが、すべてのブランドが消費者とうまく付き合えるわけではありません。消費者の心理を適切に理解することによってのみ、消費者とよりシームレスに交流できるようになります。

売れ筋のファンマーケティングイベントを企画するための正確な洞察

最近、古典青春文学IPを原作とした感動ドラマ「良生、悲しまないでいられるか」が放送されている。このドラマにはTCLブランドスポークスマンの馬天宇と、鍾翰良、孫毅などの有名俳優が出演している。

それだけでなく、TCLブランドは「クールライフ」と深い協力関係を築き、ドラマの中でスマート製品を披露するだけでなく、ドラマ以外の全国広告スクリーンに自社のスポークスマンである馬天宇を派遣し、ファンが生活の場でアイドルに会えるようにしました。このブランドの愛情と配慮は、ファンに「思いやりがある」と言わせました。

テレビシリーズ「良生」の放映に合わせて、TCLは全国で「TCL良生花畑チェックイン」イベントを開催しただけでなく、全国の何万ものTCLテレビショップにファンと消費者のための「良生花畑テーマステーション」を設置しました。ファンは「良生」のポスターと一緒に写真を撮るだけで、サプライズプレゼントを獲得するチャンスがあります。簡単で楽しいです！

ブランドの活動を通じてファンとアイドルの距離が近づき、全国各地のファンが積極的に活動に参加し、アイドルを応援している。 TCLは『The Untold Story』の唯一の家電パートナーとして、ドラマを観ながら忘れられない時間を過ごすためにファンにあらゆる面で同行していると言える。

「ファンを愛する」マーケティング、ブランドによる賢い動き

TCLは、ブランドスポークスマンの馬天宇氏と協力し始めて以来、特にファンを「甘やかす」ようになり、「ファンを甘やかすマーケティング」を教訓事例にまでした。ブランドそのものをファンとアイドルの交流の架け橋として活用し、ファンが好むコンテンツを継続的にアウトプットし、より強い体験感のあるインタラクティブな仕組みを構築します。「ファンを甘やかす」とは、ブランドの力を活用して、ファンがアイドルにもっと関わり、より身近に感じられるようにすることです。

今年の馬天宇の誕生日に、TCLはファンを率いて馬天宇への誕生日サプライズを慎重に計画した。彼女はファンのための特別なパーティーを企画しただけでなく、馬天宇の誕生日にファンからの手書きの誕生日のお祝いメッセージも送りました。 TCL はファンを甘やかすのがとても上手で、本当に素晴らしいです。

ファンも全面的に応援しており、ファンとTCLの「相互甘やかし」が心温まる。

ファンはブランドからの愛をいつまでも覚えているでしょう。 「The Cool Life」の発表会では、ファンが自発的に組織化して大量のTCL健康ケトルを購入し、「天気が涼しくなってきたので、健康に気を付けましょう」というスローガンでTCLブランドとアイドルへの支持を表明した。ファンはTCLブランドを絶賛することで感謝の気持ちを表しています。

TCLと馬天宇の提携1周年に、ネット上のファンは祝福の言葉を送った。ブランド側も過去1年間のスポークスマンとの提携ストーリーを丁寧にまとめ、ファンにその努力を称賛させた。また、幸運なファンに1年間のカスタムエアコンをプレゼントした。この恩恵の波はこれまでになく突然で、ファンもとても驚いた。ファンとブランド間の「相互愛」は多くのブランドを嫉妬させ、追随しようと競い合っている。

人間関係は相互的であり、ブランドと消費者の関係も同様です。「ファンを甘やかす」ことの核心がファンを友人のように扱うことであれば、TCLは非常に成功していると言えます。一貫したブランドの「ファンを甘やかす」を、ファンとの「相互甘やかし」に変えていきます。アイドル、ファン、ブランド間の真摯な気持ちが、三者間でポジティブなエネルギーをより多くの人々に伝えることにもつながります。

現在のマーケティング環境において、ファンは間違いなく多くのブランドのお気に入りとなり、ブランドの自己コミュニケーションの場であるだけでなく、ブランドの評判の主力でもあります。しかし、ファンの熱意をよりよく動員し、ブランドにさらなる価値をもたらすためには、ブランドは依然としてファンを大切に扱い、より完全な「ファンを甘やかす」システムの構築に持続的なエネルギーを注ぐ必要がある。

原題: TCLとファンマーケティングについて話しましょう!

キーワード: インターネットマーケティング、マーケティング手法