独自のトラフィックをもたらすブランド広告ポジショニングワードの設計方法

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ポジショニングの父であるトラウトが広告のポジショニング理論を開拓して以来、ポジショニング理論はアメリカから徐々に世界中で普及してきました。 Trout Consulting や Chengmei Consultants、Hua & Hua や Ye Maozhong など、いずれもポジショニング理論に基づいたブランドおよびポジショニング言語マーケティング サービスをクライアントに提供しています。

ブランドとは、企業が発売する商品の名前です。コカコーラやワハハもブランドですし、クレストやリジョイスもブランドです。すべての商品にブランドがあるわけではありません。多くの卸売市場では、名前が付いていない商品でも販売されていることがよくあります。しかし、ブランドには一般的に製品があります。有形製品にはナイキ、マクドナルドなどがあり、無形製品にはGoogle、WeChatなどがあります。

ブランドマーケティングとプロモーションのプロセスにおいて、ブランドを持つことはマーケティングの第一歩に過ぎません。馴染みのない顧客にとって、ブランドが何を意味するのか分からないことがよくあります。タバコにあまり詳しくない人にとって、初めて聞いたマルボロの意味が分からないことがよくあります。インターネットに詳しくない人にとって、360の意味が分からないことがよくあります。このとき、広告のポジショニングが生まれます。

スローガンはブランドの説明と解釈です。スローガンの主な特徴は、簡潔で要点を押さえていることです。多くの場合、1 つか 2 つの文でブランドを明確に説明できます。良いスローガンと悪いスローガンの長さに大きな違いはありませんが、そのコミュニケーション効果には大きな違いがあります。良いスローガンは、数百万ドル、数千万ドル、あるいは数億ドルもの広告費を節約することができます。逆に、普通のスローガンは企業に莫大な広告投資を要求します。また、悪いスローガンは企業にマイナスの影響を与えることさえあります。ほとんどの企業は、良いスローガンを好みます。良いスローガンは独自のトラフィックをもたらし、自己伝播できるため、企業は多くの広告コストを節約できます。

では、独自のトラフィックをもたらす広告ポジショニングワードをどのように設計すればよいのでしょうか。主に以下の方法があります。

1. 性格分析法

パーソナリティ法とは、広告のポジショニング言語がパーソナリティを反映し、ファンユーザーが個性を高め、他と異なり、区別され、代わりとなるように見せることを意味します。よく知られている例としては、次のようなものがあります: M-Zone、私の領土は私のものです! Metersbonwe、人里離れた道を歩まない！偶然にも、この2つの広告のスポークスマンはどちらもジェイ・チョウであり、ジェイ・チョウもまた個性の凝縮された代表者であることが分かります。

2. 味覚法

テイスト方式は、広告ポジショニング言語がブランドの品質を反映し、高級イメージを体現することです。よく知られている事例としては、5 つ星の住宅を提供する Country Garden などがあります。広告スローガンは、ほとんどのユーザーが追求したいと願う状態を反映しており、一度達成すれば、ユーザー自身の高貴さを反映することができます。

3. 質問方式

質問方式とは、広告のポジショニング言語で明白な問題を述べてユーザーの思考やコメントを喚起し、それによってより広範なユーザーへの普及を促すというものです。よく知られている例としては、次のようなものがあります。「今年の休暇中は贈り物を一切受け取りません。受け取るとしたら、メラトニンを受け取ります!」これまでずっと髪を洗ってきましたが、頭皮を洗ったことはありますか？

4. 提案

提案方法は、広告のポジショニングがユーザーの心理を動員し、ユーザーの心理をコミュニケーションのトリガーポイントに変えることで、持続的なコミュニケーションと印象的な印象という目的を達成することです。よく知られている例としては、喉の痛みが心配な場合は、加糖壷を飲んでください、などがあります。 360、安全第一！ 「安全第一」というポジショニングフレーズには二重の意味があることに特に留意することが重要です。第一に、ユーザーの安全が重要であり、安全ニーズを最優先にする必要があることを意味します。第二に、360 がセキュリティ市場でトップにランクされていることを意味します。

5. エンターテインメント法

広告ポジショニングコミュニケーションの最高レベルはエンターテインメントと遊びであり、ユーザーがブランドコミュニケーションの楽しさを体験し、それに参加する喜びを感じることができるものです。よく知られている例としては、「最高の採掘技術が欲しかったら、中国山東省の蘭翔へ行きましょう！」というものがあります。私はチェン・オウです。私自身の意見を述べます。蘭香スタイルと陳欧スタイルの広告スローガンは多くのブランドに模倣されており、非常に面白く、コミュニケーション効果も大きく、自動宣伝効果を実現しています。

広告のポジショニングはブランドコミュニケーションにおいて重要な役割を果たしており、広告、メディア、マーケティングの分野で常に議論されているトピックでもあります。広告を配置する方法は数多くありますが、本質は同じです。目標は、トラフィックを増やし、通信コストを削減し、通信効率を高め、ビジネスにさらに貢献することです。

セルフトラフィック、ブランドが独自のトラフィックをもたらすようにしましょう。ようこそ: www.ziliuliang666.com

元のタイトル: 独自のトラフィックをもたらすブランド広告ポジショニングワードの設計方法

キーワード: ブランドマーケティング、ブランドの宣伝方法、ブランドの宣伝方法